天猫服饰2026AW行业趋势白皮书

服饰行业正从规模扩张迈向价值深耕，消费结构演进与产业技术变革共同推动行业转型。消费者需求分化，对品质、情绪价值和技术创新提出更高要求。

消费趋势：

• 品质坚守： 消费者注重天然材质、工艺细节和长效价值，追求高品质经典款。
• 趋势追逐： 消费者关注设计风格、潮流审美和面料肌理，追求时尚单品。
• 悦己表达： 消费者将服饰视为情绪表达载体，偏爱IP联名款和圈层风格。

材质即竞争力： 天然高端材质和功能科技面料需求旺盛，抗皱、免熨烫、亲肤、发热等材质功能备受青睐。

AI赋能产业： AI技术推动消费者决策透明化，AI导购助力精准选品，TMIC数字孪生工具和AI agent小新等应用提升全链路效率。

品类趋势：

• 女装： 羽绒服、毛针织衫、外套等品类向风格化、颜值化升级，裤装、时装鞋、包袋、眼镜等品类注重视觉优化和质感提升。
• 男装： 羽绒服、毛针织衫、外套等品类注重功能实用和风格表达，裤装、休闲鞋、包袋等品类追求舒适度和造型感。
• 内衣家居服： 保暖品类材质向天然高端和功能科技迭代，围巾/袜子/帽子风格化显现，家居服需求从基础保暖向亲肤质感升级。

2026秋冬四大风格趋势：

• 华丽浪漫： 复古格纹、丝绒光泽、蕾丝刺绣等元素营造浪漫氛围。
• 温暖绒感： 绒感肌理、大毛领、绞花针织等元素打造温暖质感。
• 雪后轻羽： 轻量绗缝羽绒、皮革拼接、肌理粗花呢等元素呈现冬日轻快感。
• 功能塑形： 宽肩窄腰、立体收束、修身剪裁等元素平衡功能与时装表达。

商家行动指南： 商家可通过趋势商品获取流量扶持，积极参与平台种草活动，并利用AI工具提升运营效率。