天猫春夏服饰趋势白皮书

2024年天猫服饰春夏趋势报告

天猫服饰行业概况

• 市场回暖：中国服饰市场经历了从老龄化到年轻化的转变，新一代消费者追求个性化与多样性。2023年起，居民消费持续增长，服饰零售额同比显著提升。
• 线上市场：线上服饰市场仍保持高速增长，鞋服配饰的线上零售额保持稳定增长态势。
• 消费趋势：2019年至2028年，我国社零消费总额与服饰类商品零售额呈上升趋势。

消费者动态

• 消费者画像：2023年春季，天猫服饰消费规模同比增长，老客消费持续增强，新客增速放缓。包配类商品消费热度提升，推动整体消费增长。
• 消费增长动因：老客消费力持续提升，新客消费潜力待挖掘。包配类商品消费成为新增长点。

春夏趋势分析

• 消费者群体：千禧一代成为主流消费群体，50岁以上群体时尚意识觉醒。不同年龄段的消费者在服饰风格上展现出多元化偏好。
• 消费趋势：高阶轻熟、潮流青年、时潮熟龄等人群引领市场增长，追求品质与时尚结合的消费趋势。

时尚前沿人群概览

• 潮流青年：追求个性与时尚的群体，偏好设计师品牌和买手店。
• 高阶轻熟：视野广阔，形成独特的时尚风格，偏好奢华品牌。
• 时潮熟龄：注重品牌与品质，偏好国际知名品牌。

时尚前沿人群生活态度

• 情绪价值消费：72%的时尚前沿人士通过购物寻求情感满足。
• 生活方式：运动、旅行、兴趣社交、娱乐活动成为主要消费场景。

趋势与预测

• 运动与户外：全民运动普及，城市轻户外成为新风尚。
• 自然与治愈：自然户外活动提供身心放松的体验。
• 文化融合：国潮与文化元素融入时尚，展现民族自豪感。
• 兴趣社交：围绕兴趣图层的社交活动促进消费增长。
• 情绪穿搭：以表达个性和情绪为核心的设计受到追捧。

结论

2024年天猫服饰行业呈现出多元化、个性化和情感化的发展趋势。消费者对高品质、新消费体验的追求持续增长，品牌需关注消费者生活方式的演变，提供符合其需求的产品与服务，以抓住市场机遇，创造新的消费增长点。通过聚焦消费者的情感需求、生活方式和兴趣点，品牌可有效提升竞争力，实现可持续发展。