2025年春夏天猫服饰材质/功能趋势白皮书

目录TENTS 01服饰行业宏观趋势前瞻 材质/功能型服饰消费者洞察 材质/功能型服饰品类趋势 04材质/功能型服饰春夏穿搭方程式 寄语HES 米润阿里巴巴天猫服饰事业部总经理 跑着社会经济退步恢复，屈民消费场景日益丰高，服饰美需求较为旺盛，市场活跃度是升。高家流加大产能入，满足日益升级的服饰消费需求，天服饰材质/功能型市场持续走高，品质化升级凸显。品质商鲁、乐享性能人群推动市场增长，湖流时尚人群潜力巨大。消费需求升化、天搞品质引领、科技产业发展共同驱动行业功能与时尚碰撞的多元超势发展，天满顺诉聚焦消费者核心生活场景和字衣诉求，提供专业品质检则，持续为况费者望供好货好报务体益，致力于打造理想带适，多元美学的品质生酒。 沐兴TMIC天猫新品创新中心负责人 随着服饰市场需求愈发细化，材质功能型服饰增长势头迅通，服饰品质化升级满力凸显。消费者对于服饰材质偏好随着端显变化：品质通场显更需洗护使利的材质，兴超固人得偏微好高级质感染重丝，好轻行场显续费者需求，引领未来服装材质超势。 叶挺杭州智篆文化传插有限公司总经理 在服饰消费日益多元的今天，消费奢对材质功能与科技创新的需求意发量，自皮节的发布，是对这一趋势的精准把提与积极回应，它不仅损示了消费者在不同生落景下的穿衣需求，更为商家清明了奢饰的增长新路径，希望这份报告能激发行业创新，助力商家精准通泛市场，以高品质。亮科技的服饰产品，满定消费者的多元化追求，为服饰行业注入新活力。 田恩岗PerformanceDays中国区负责人 缩端市场的流行超势，往会在上游供应鞋早光一步体现，从245S的防服到24AW的新羊毛应用，部在违卖得到市场检验，与此同时，UrbanOutdoor、Gonocore这类将功能与时尚相结台的冲产外滤充近期他在遇过我们展会，作为国内外功能性统织品行业交汇的重要平台，带入市场关注与讨论，天服饰专业GO与上海国际功能性纺织品展随会合作的《材质/功能超势白皮书》聚焦国内市场消费超势与消费者同察，包括五大生活场品化的解读是对国内消费需服装功能性需求的深入洞察，继续合力推动国内功能性纺织品行业特色发展， PART01 服饰行业宏观趋势前瞻 服饰行业稳中有升，服饰类消费需求升级 居民消费需求持续释放，服饰行业市场活跃度提升 若我国社会经济的逐步恢复，启民消费场景日益丰富，消费活动逐新增长，24年春要季社会消费品零售总额持续稳步同比增长，其中，服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额载止到24年9月累计达到1.02万亿，同时24年3月和5月销售表现突出，实现司比高增及增速超过整体社零增长水平，我国居民在服饰类商品消费需求较为旺盛，服饰市场活跃度提升， 商家端加大产能投入，满足日益升级的服饰消费需求 伴随着消费者服饰消费需求和购买意愿度的提升，服饰行业商家企业端也持续加大投入产能，24年春夏手服饰行业产量从4月起高速增长，并随后产量持续稳健季升：消费者24年上半年人均服饰类消费支出提升8.1%，高于整体居民消费支出，服饰美消费升级， 最新政策支持服饰类面料品质化和绿色化发展，新型环保和智能面料呈新趋 政策着力服饰行业品质化和绿色化，驱动生物环保材料和智能化面料创新 为推动中国纺织行业实现高端化、智能化、绿色化、融合化发展，中国纺织工业联合会于2023年8月27日中国纺联五届二次理事会期间正式发布《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年）》，纲要中里点提及推动纺织科技在前沿面料材质和先进工艺的研发，以及材料创新和工艺创新的时尚表达，同时绿色低敬经济下，绿色材料，绿色技术等低碳经济的建没此行动将促进服饰前沿功能科技和材质的应用，进一步推动服饰行业高品质化、绿色化发展。迎来了生物可降解、植物基等环保材质的应用，智能纺织面料、仿生功能的创新。 《建设纺织现代化产业体系行动纲要(2022-2035年)》 三大苦要行动 推动行业进步的纺织科技创新行动 实出文化引额的纺织时尚升级行动 践行纺织绿色制造和医行社会表任行动 提升产品设计能力，将材料创新，工艺创新理念创新转化为时尚表达。深宝挖握传统文化与现代文化同防识时尚的融合点 加快建设贾变绿色材料，绿色技术，绿色产品绿色制造，绿色消费等全产业链的低碳绿色循环体系。 要加大在前沿材料，高端装备，先进工艺，智能制造等领减的研发力度 创新材质/功能趋势 智能科技功能 棉麻面料升级 智能交互纺织品 物联网(loT）和人工智能(AI）等新技术的出现正在改变纺织服装业，传感器致据传输技术和前沿的人工智能技术智能交互纺织品领域方面应用较为成部 材质分配比棉麻漫纺、棉或麻与真丝再生纤维、酯酸等多组分混纺 关键肌理面观以视觉冲主感更强烈的几何装饰、凹凸提花、艺术裙皱垦染工艺为主 仿生科技创新 环保材质应用 仿生功能创新 基于纤维材料的个人热湿调节技术。利用仿生原理拟生物功能和结构的关系被认为是一种具有较好前最的设计温控纤维和织物的方法。 植物基材料植物基涤纶植物基尼龙植物基涂料 生物可降解可降解眼酷（涤纶）可降解聚酰胺(锦纶) 天猫服饰材质/功能型市场增长势头迅猛，品类呈多元化发展，服饰品质化升级潜力凸显 天猫服饰材质/功能型市场持续走高，消费超趋向日常化 近三年天猫服饰材质/功能型市场消费规模呈现持续高速增长，同时整体增速明显高于行业整体：从消费驱动因子拆解来香该市场主要来自于消费人数，消费件数和购买额次的提升，同时在购买件数和频次方面增长远高于整体服饰行业，反映出消费者对于高品质和功能性服饰的需求逐步提升，由场景化需求一件购买发展到多件购买，材质/功能性服饰穿荐更日常化。 服饰材质/功能型市场向品类多元化拓展，商品丰富度提升，服饰品质化升级 认服饰供给端来者，商家在24年春夏期问材质功能型服饰的供给商品投入明显加大，并且具备有特定功能和高品质材质的服饰细分类目也逐步拓展，类目宽度加深。T恤，裤装和连衣裙为春夏特定功能和材质升级的主流品类，塑身美体裤、时尚防晒服、时尚防晒服配、内衣、后家服等品类侧生于材质功能的应用，实现高速提升，材质功能型服饰品类更多元化，驱动服饰品质化升级 PART02 材质/功能型服饰消费者洞察 品质简奢、乐享性能推动行业增长，潮流时尚潜力巨大 天猫服饰材质/功能型人群对标整体服饰人群，在中高消费占比更高，同时年龄相对成熟，主要集中在25-39岁，服饰策略人群在天猫服饰材质/功能型市场中的表现来看，品质简害人群更追求服饰的品质，以较大的人群消费贡献，和较高的客单价为行业的核心人群：乐享性能人群消费责献较大，增速较快，功能性服强偏好，是行业的中坚力量人群：日常购实以颜值为首要关注的溯流时尚人群对材质/功能型服饰的关注逐步提高，为行业的高增潜力人群。 材质/功能重点人群图鉴 品质简奢 【人群特征】女性（7哦）30-49岁（6成）中高消费能力追求服饰的品质对材质要求高 【消费解读】 品质简奢人群高品质材质服饰满费日常化，他们满费理念推素“买一件是一件”遵宿买精不买多的原则，注里线下门店体验，面料材质带来的真实触堂，自我判断力强，信任专业美知识种草。 日常购买服饰质感品质第一，会优先选择大牌，日常会定期光膜特定的门店，真实体验面科质感。-覃女士 消费者原声 消费特征 品质化消费，高品质材质和功能性服饰购买品类多元 消费关注 注重服饰的品质，关注剪裁和大牌，替换式购买 2024SS天猫服饰材质/功能品质简害购买时问节点偏好 集中某一品类更替式购买，不在上一件明显折旧后则开始选购选代款 看到好看的/自己高欢的会买，没有特定的周期 经常购买，日常的服饰支出就以功能性或品质材质为主 消费决策 青线下体验和倾向自我判断，对科普类视频的信任度高，易被种草 2024SS天猫服饰材质/功能品质简者内客偏好 2024SS天猫服饰材质/功能品质简害消费决策渠道偏好 材质/功能重点人群图鉴 乐享性能 【人群特征】男女均半25-39岁（5成）中等消费能力关注服饰的功能性对功能有较深入研究 [消费解读]】 乐享性能人群功能性服饰为他们日常的穿着，功能科技面料的“成分”党，会通过分享论坛，测评类视频、商品详情贝研究面料的适应性，实际参数和效果。随着手节性变化，购买应对不同季节特征的功能性服饰，消费者原声661日常基本都购买功能性服饰，会特定去看 材质的参效数-吴先生 消费特征 人数与件数驱动，功能性服饰消费日常化，从头到脚功能化 消费关注 关注功能的适用性和特定效果，牛特意研究面料“成分”会为换季和特殊场合购买功能性服饰 消费决策 偏好论坛信息收集和分享，易被图文笔记推荐测评类种草偏好剂览电商平台详情质县体信总描述 2024SS天服饰材质/功能乐享性能内客偏好 2024SS天骗服饰材质/功能乐享性能消费决第深追偏好 材质/功能重点人群图鉴 潮流时尚 【人群特征】 女性(8成）18-34岁(5成）中等消费能力购买服饰领值优先，会为特定场导购买材质/功能类服饰 [消费解读]】 潮流时尚人群买的件数多，买的频次高，关注颜值大于功能性和材质，款式和设计是吸引他们下单的核心因素。易报持定关注的时尚博主种草，边逛边买的随性消费。消费者原声（（平常购买服饰颜额值和款式第一，在这个基础上才会 关注材质和功能，可以作为加分项-王女士 消费特征 多件数多品类高频次消费，潮流品类消费为主 2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚消费表现 消费关注 关注款式设计大于功能和材质，肺性吉欢就头 2024SS天猫服饰材质/功能流时尚关注点偏好 2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚购买时问节点编好 看到好看的/自己高欢的会买，没有特定的周期频率 为特定的场合活动购买，如户外缺行、结拜露营 消费决策 短视频内容种草，会有特定关注博主，边逛边买的浏览式购买 2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚内客偏好 2024SS天猫服饰材质/功能湘流时尚消费决策渠道偏好 天猫服饰推出材质/功能认证标准，解决消费者品质需求 消费者材质/功能服饰选择困扰需解决，天猫专业GO助力放心买 消费者在购买功能性和高品质材质服饰时均会逆到很多选择问题，在选择功能性服饰时，经常会逆到不知道如何判断其功能性的好坏，以及产品的功能性是否真的适合所需场景等问题；同样在选择材质类服饰时，在有价差的情况下，如何去判断材质的好坏，以及材质参数的指标怎么看等问题，在这样的背最下，有近97%的消费是出于对天猫平台的信任，期待平台能提供材质和功能标签的认证，帮助消费者更快评估商品。因此天猫专业GO针对消费者的需求制定了材质功能标准，帮助消费者更精准的选择需求货品， 请问您在天需平台选购高品质材质服饰或是功能性服饰时，会遇到以下些问题？ 6成消费者表示购买服饰中石到过天猫专业GO标签 天猫服饰专业GO认证标准升级 PART03 材质/功能型服饰品类趋势 服饰行业消费新趋势 消费需求升化、天猫品质引领、科技产业发展共同驱动行业三大消费趋势 产业链材质/功能科技应用，推动服饰产品创新升级 春夏服饰行业三大消费趋势 趋势1：高品质材质盛行风靡 消费者对服饰面料的舒适度和功能性最为关注，桑蚕丝、亚麻、莱赛尔等能够带来极致舒适体验受到青 近3年天猫平台特色材质服饰行业市场规模逐年增长，同比增速达31%。消费者最为关注服饰面料带来的舒适度和功能性。国此，以舒适性著称的柔蛋丝、莫代尔、亚麻等面料在毒夏市场占据主流，广泛应用在连衣据、家居服、衬衫、休闲裤等品类。此外，具有冰感气的菜赛尔面料极大提升消费者的舒适常受，菜赛尔牛仔裤在24吞要增长显菩，深受消费害欢迎， 趋势2：功能科技迭代焕新 消费者对服饰的关注由颜值向功能、面料等专业属性转变，促进功能防护、舒适亲肤、品质体验等多元发展 伴随消费吉差异化穿衣场最的增多，加之服饰产业功能科按的成熟，越来越多的消费吉在服饰上的购买关注度发生转变，从过去认准颜值风格，变得开