三夫户外机构调研纪要

调研日期: 2026-05-11 北京三夫户外用品股份有限公司成立于1997年,多年来秉承“诚信经营,保证售后”的经营理念和“运动、快乐、梦想”的公司宗旨,致力于户外产品和服务一体化的整合商业模式,旨在推动中国户外产业的发展和促进全民运动健康。2015年12月9日,三夫户外在深圳中小板成功上市。公司致力于推广户外运动,销售优质户外运动用品,鼓励人们走向户外,推动人与自然的和谐相处。被中纺协评为“中国名店”并多次被中国登山协会授予“全国十佳户外运动俱乐部”。 投资者关系活动主要内容介绍: Q1: 您好,请问三夫为何不对自创品牌进行重点培养? 国际品牌+自创品牌运营。自创品牌才会更融入公司运动基因在里面。 ？ 公司拥有X-BIONIC品牌在中国全部的商标权、专利权,虽然不属于原创品牌,但属于自有品牌。 Q2:请公司能否将公司官网进行更新,查看公司官网太小气了。一点也不时尚运动。反而显得很古老。谢谢？ 谢谢建议,公司将组织人力,对官网进行更新。 Q3:公司如何看待当前户外消费趋势的变化? ？ 户外市场会快速分化,传统意义的户外产品价格竞争激烈,市场下沉。户外会向静奢、战术、老钱、混搭、山系、科技、天然、复古等多个方向分化发展。 Q4:线上渠道增长很快,后续会如何进一步优化运营效率? 1、加强品牌营销,提升品牌知名度;2、提升线下渠道建设,在高端商场、购物中心开设多家面积较大的单品牌店。 Q5:张总您好!请问公司今年各品牌开店计划数(自营与加盟分别讲讲吧),土拔鼠现在是什么情况?公司跟胡丁尼会有进一步的合作计划吗?另外公司今年的线上销售可以展望一下吗?谢谢! ？ 今年是X-BIONIC的线下渠道建设年,自营加经销商有12家左右品牌店开业,单店面积在200-400平米之间。公司和胡丁尼品牌签署长期深度战略合作协议,今年该品牌为产品和渠道调整年,控数量提质量。公司线上销售会持续高速增长。土拨鼠近期优先解决产品设计供应效率问题。 Q6:去年业绩扭亏为盈主要是哪些因素驱动的,是否可持续? ？ 公司自有品牌X-BIONIC 和独家代理品牌HOUDINI、CRISPI、LA SPORTIVA、DANNER、MYSTERYRANCH等稳健发展,产品结构持续完善,销售渠道稳步拓展,品牌知名度持续提升,促成公司业绩表现良好。 Q7:未来是否有计划进一步拓展国际市场? ？ X-BIONIC在中国、瑞士、意大利三地设计研发,瑞士、意大利研发的产品通过公司进入中国市场,中国研发的产品未来会通过瑞士总部进入国际市场。 Q8:今年会重点投入哪些功能或场景方向? ？ 战术户外是公司重点研发的新产品方向,除了X-BIONIC自身系列战术产品,还会和CRISPI、AKU等联名,公司独家代理MYSTERY RANCH、5.11、DANNER等战术品牌,还会引入Tilak、OR等战术产品。公司在北京首创奥莱开设综合战术户外店(6月中开业),在北京798艺术中心开设X-BIONIC创意战术户外店(6月底开业)。 Q9:线下门店接下来会重点往哪些城市布局? ？ 今年优先布局东北、北京市场。