E&M营销双模型百宝书

营销重构

• 行业趋势：流量红利见顶，品牌沉淀成破局关键。广告主面临流量成本攀升、转化效率低等挑战，预算加速回归品牌建设。
• 文娱营销显性价值：文娱内容是品牌与用户双向奔赴的“确定性”场域，具有快速聚人、情感沉浸、话题爆发、时间溢出等确定性价值。
• 文娱营销隐性价值：用户情感共鸣下蕴藏着极致的心智转化红利，广告主渴望贯穿营销全周期，捕捉多重价值的科学度量体系。

E&M营销双模型

• 独特价值需要专属的度量标尺：构建“以用户为中心量化情感共鸣”与“以效能为导向优化资源配置”的双重评估体系。
• 虎鲸文娱推出E&M营销双模型：为全链路效果评估及优化提供科学参考，由ENJOY模型与MAX模型双轮驱动。
• ENJOY用户沟通模型：衡量用户从“看见”到“热爱”的全过程情感共鸣深度，覆盖曝光、关注、互动、提及、转化五大维度，评估分数为十分制。
• MAX品牌力提升模型：通过“产品组合、人群策略、创意表达”三维联动，系统优化营销资源配比，实现品牌影响力与心智渗透最大化。

实战攻略

• 剧集营销：伊利优酸乳“嚼柠檬”通过多部热剧联投，创意连载出圈，抢占剧集高地，激活用户关注与讨论。
• 综艺营销：李锦记合作热门综艺《炙热游戏：百厨大战》，以“综艺内容种草+社交引爆+生态转化”实现品效合一。
• 泛文娱营销：蚂蚁财富黑卡独家冠名《圆桌派》，深度链接高知人群，立体化传递品牌理念，实现价值共生。
• 流量产品：牛栏山携手白夜剧场，打造“剧+剧场”双引擎，提升品牌影响力；雅诗兰黛双屏联动，精准锁定高净值女性，高效驱动品牌转化。
• 生态营销：爷爷的农场合作大剧《长安二十四计》，整合“内生广告+IP联动”，创新IP广告素材，促进全网讨论与消费转化。
• 整合营销：淘宝闪购“暑期战役”精选头部内容，通过“内容及流量双引擎+电商底盘”，打通全链路，探索“观看即发现，剧情即货架”的全新消费路径。

营销目标精准匹配

• E&M营销双模型组合策略：针对广告主不同营销诉求，提供从目标拆解、策略组合到效果评估的一站式解决方案。

结语

• E&M营销双模型重构品牌与用户之间对话的语法，以“感性用户体验”与“理性品牌增长”双轮驱动，消弭心智与数据间的无形壁垒。
• 沉淀时间，让流量变成“留量”；驱动增长，让决策回归确定。
• 营销的本质是在数字化文明中寻找知音，E&M营销双模型助力品牌跨越流量焦灼，深耕心智链接，让每一分营销投入都转化为可持续增长的品牌复利。