营销重构 品牌力驱动增长
行业趋势
- 流量红利见顶，品牌沉淀成破局关键。流量成本攀升、转化效率低，广告主营销深陷困局。
- 唯有品牌力可穿越周期，广告主预算正加速回归品牌建设。2026年品牌预算分配中，品牌目标（知名度+形象）提升占比83.0%。
- 广告主认为“品牌的心智份额是核心竞争力”，87.7%的受访者认同。
文娱营销显性价值
- 文娱内容是品牌与用户双向奔赴的“确定性”场域。85.0%的广告主认为用户基于兴趣主动选择内容，91.7%认为平台用户与目标人群匹配度是主要考虑因素。
- 文娱营销的确定性价值体现在：
- 快速聚人：长视频广告记忆深刻的主要原因是深度沉浸&耦合多元创意（31.0%）。
- 情感沉浸：头部内容提供用户慰藉陪伴（77.8%）、建立用户归属认同（75.0%），用户情感延伸至品牌（61.5%）。
- 话题爆发：头部内容借助IP热度形成讨论氛围，塑造舆论声量（91.7%）。
- 时间溢出：优质内容具有穿越周期的生命力，能带来长达数年甚至更久的长尾曝光（93.3%）。
文娱营销被忽视的隐性价值
- 用户情感共鸣下蕴藏着极致的心智转化红利。广告主渴望能够贯穿营销全周期，捕捉多重价值的科学度量体系。
- 当前文娱营销价值未被充分发掘的原因：数据缺失、工具缺失、品效闭环情感转化全链整合未被重视。
E&M营销双模型
- 虎鲸文娱推出E&M营销双模型，为全链路效果评估及优化提供科学参考。
- E&M营销双模型由ENJOY用户沟通模型和MAX品牌力提升模型组成，相辅相成，实现感性用户体验与理性品牌力提升。
- ENJOY用户沟通模型：衡量用户从“看见”到“热爱”的全过程情感共鸣深度，覆盖曝光、关注、互动、提及、转化五大维度。
- MAX品牌力提升模型：通过“产品组合、人群策略、创意表达”三维联动，系统优化营销资源配比、提高内容融合效率，实现品牌影响力与心智渗透的最大化。
ENJOY模型五维全面用户沟通诊断
- ENJOY模型核心指标和度量体系包括：Engage曝光（营销曝光量）、Navigate关注（广告播完率、广告播放时长）、Own提及（弹幕、评论、搜索提及）、Join互动（用户点击广告等）、Yield转化（跳转、电商转化等）。
- ENJOY模型评估分数为十分制，从卓越到偏低。
MAX模型三维品牌力提升引擎
- MAX模型评估体系高度匹配广告主的多样化营销需求，通过Matrix（产品组合）、Audience（人群策略）、X-factor（创意表达）构建最大化文娱营销效能的智能解决方案。
- MAX模型核心指标和度量体系包括：Matrix产品组合（内容营销、流量产品、生态营销）、Audience人群策略（人群穿透力）、X-factor创意表达（创意冲击力、影响力）。
- MAX模型评估分数为十分制，从卓越到偏低。
实战攻略全赛道文娱营销案例解析及模型应用建议
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- 李锦记：以专业厨综为火，点燃品效合一消费升级，营销总分9.卓越。
- 蚂蚁财富黑卡：以人文厚度诠释财富真谛，营销总分9.卓越。
- 牛栏山：剧+剧场组合，提升品牌影响力，营销总分9.卓越。
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- 爷爷的农场：真诚联动，与优质剧集“双向奔赴”，营销总分9.卓越。
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E&M营销双模型组合策略
- ENJOY模型针对不同营销目标提供一站式解决方案，让每一次文娱投放都有据可依、有径可循。
- 根据营销目标，提供不同的Matrix产品组合、Audience人群策略和X-factor创意表达组合。
结语
- E&M营销双模型重构了品牌与用户之间对话的语法，以“感性用户体验”与“理性品牌增长”双轮驱动，消弭了心智与数据间的无形壁垒。
- E&M营销双模型让价值清晰显影、流量变成“留量”、决策回归确定，助力品牌跨越流量焦灼，深耕心智链接，让每一分营销投入都转化为可持续增长的品牌复利。
