美国医疗服务

中国5002020 年度中国品牌价值500强报告2020年8月 关于 Brand Finance4联系我们4Brandirectory.com 数据库6Brand Finance 集团6我们的使命：连接品牌与金融8前言10概述12区域分析18行业声誉度分析22Brand Finance 中国 500 强榜单26新冠疫情全球影响分析36定义解释40排行榜品牌估值方法42市场调研43品牌资产衡量43我们能够如何帮助您44品牌企业估值45Brand Finance 全球平台46 关于 Brand Finance 获取您的品牌价值报告 Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁” 。在过去的二十多年间，我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。 品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 我们的优势： 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 • 财务化您的品牌营销战略，提升企业价值 • 权威认证的技术实力 • 客观、独立、透明 • 为您量身打造的专业团队 每年，Brand Finance 都将全球最有实力的超过5000个品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。 Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。 联系我们 中国区业务及媒体咨询，请联系:Scott Chen中国区总裁s.chen@brandfinance.com地址：北京市国贸三期A座15层 linkedin.com/company/brand-finance For media enquiries, please contact:Martin ShiManaging Director Assistantm.shi@brandfinance.com twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance For all other enquiries, please contact:enquiries@brandfinance.com+44 (0)207 389 9400 instagram.com/brand.finance Brandirectory.com数据库 Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括： 通过消费者洞察完善我们的估值 +已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息 我们的品牌估值有市场调研的数据支持，调研范围涉及广泛行业和国家/地区。 我们的研究整合了所有品牌关键指标，并将其与商业绩效挂钩。 市场调研数据可单独购买或作为品牌价值报告的一部分购买。 欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。 Brand Finance 集团 每年调研超过1,500个品牌涵盖29个国家和10个行业每年接受调查的受访者超过50,000所有行业和品牌的关键指标B2B和B2C结果我们已经连续第四年进行这项研究 Brand Dialogue Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。BrandDialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。Brand Dialogue 也负责管理Brand Finance 集团各公司之间的交流活动。 Brand Exchange Brand Exchange 是一个会员制的俱乐部和举办活动的场所，位于伦敦市中心。它于2015年推出，旨在为会员提供一个私人的社交空间。此后，俱乐部举办了几场享有盛誉的活动，其中不乏一些营销和金融领域的重要人物担任演讲嘉宾。俱乐部成员来自世界上最强大、最有价值的品牌的高级管理团队。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。 VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。 我们的使命：连接品牌与金融 中国公司版本 集团总部版本 Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司 - 品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根于中国博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组成，充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。 Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。 Brand Finance的徽章 Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构，Brand Finance论坛和Brand Exchange的运营中发挥积极作用。 祥云 桥梁 赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又名 “安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。 祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代表性的文化象征之一，与龙共生。 桥梁 书本知识的纹章符号。 象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。 鼎 鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。 水流 火炬品牌的纹章符号。 中国古代五行元素之一，是财富的象征。 颜色 长城 蓝色：力量，真理和忠诚。 龙 长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。 龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。 金色：理解，尊重，美德和慷慨。 圆点金融的纹章符号。 圆形方孔铜币 中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极的影响。 龙 力量和守护的纹章符号。 中国品牌价值增长的速度是全球平均增速的八倍 前言 拥有强大的品牌的目标是什么？吸引客户，建立忠诚度，激励员工？这些都是正确答案，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须是“创造利益”。 公司通常在设计、发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值，这都是合理的。然而，大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们最重要的资产，并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步，但更少有企业能够将此落实。此外，即使在实施这项策略的企业中，监控品牌绩效的方法通常缺乏财务的相关性，而因此很难被非营销人员理解。 这些问题导致的结果就是 : 营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重, 企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能力，市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通，资源错配，进而对企业利润造成负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务部门之间的鸿沟。我们的团队在市场研究、品牌标识、税务和会计等各个领域都有丰富的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌最终和最重要的目的是帮助企业实现经济效益。这就是我们提倡把品牌管理的意识贯彻到企业每个部门和员工的原因。 大卫·海格首席执行官Brand Finance +在过去10年中，中国品牌的总价值在《Brand Finance全球品牌价值500强》排行榜中的增长速度最快，比榜单整体的品牌价值增速度快近8倍。 +中国拥有世界上价值增长最快的品牌，阿里巴巴在过去十年里品牌价值增速达到了惊人的4029%，成为了全球品牌价值增长最快的品牌。 通过品牌估值，我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。营销人员能够有效地传达他们工作的价值，董事会也可以使用这些信息来优化企业决策。 若管理层不了解具体资产的价值，那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够达到利益最大化？如果您打算许可一个品牌，您如何判别您得到了一个公平的定价？如果您打算出售一个品牌，您如何判别什么时候是最佳时机？您如何决定停止使用哪些品牌，是否重新打造品牌以及如何建构您的品牌架构？ Brand Finance已经对数千个品牌和与品牌相关业务进行了评估，我们的专业经验能够帮助您回答这些问题。 +在《Brand Finance 2020年中国品牌价值500强》排行榜中，中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌，其品牌价值突破800亿美元大关。 Brand Finance最近对股价与品牌价值之间的关系进行了一项研究。研究结果显示，品牌强度与股价表现之间有很强的正相关联系。我们发现，投资拥有强大品牌的公司的股票组合比投资标准普尔500指数的回报率高近两倍。了解和管理公司的无形资产能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。以下报告能够为您了解与品牌有关的业务提供更多的信息，例如，如何衡量品牌价值，以及如何使用这些信息来提高企业价值。Brand Finance团队期待与您进一步交流合作。 +平安推出的“好医生”服务进一步推动了集团的发展，其品牌价值较去年提升了20%，位列榜单第二。 +在科技行业品牌价值普遍下滑的趋势下，华为逆势上升，其品牌价值较去年增长了5%，达到651亿美元。 +在新进入榜单的品牌中，中国电建排名最高位列49位。 +北京是中国品牌价值最高的地区，榜单中100个品牌来自于北京，其总品牌价值达到了7872亿美元。 +名爵作为榜单中品牌价值增长最快的品牌，其品牌价值较去年增长了145%。 +微信是榜单中品牌强度指数最强的中国品牌，其品牌强度指数达到了92.9分（满分100分）。 概述 里巴巴仍致力于完善其平台建设，为世界各地的买家与卖家提供稳定可靠、无缝对接的服务体验，共同开展业务，从而提高了品牌知名度并成功在国际上实现了销售的持续增长。阿里巴巴品牌价值的增长不仅体现在集团层面的成功，和其子品牌淘宝和天猫的迅猛崛起也有着内在联系。淘宝与天猫在今年的榜单的排名分别是第13位和第15位，均高于阿里巴巴。 ”有价值的品牌是成功的现代经济的基础，中国在发展和壮大中国品牌在国内外市场上的努力无疑将帮助中国度过新冠疫情对经济的负面影响。明年我们可能会看到全球品牌价值至少下降1万亿美元，但中国品牌在过去十年中取得的巨大进步无疑将缓解这原本可能是重创的一击。” 同时，从历年的《Brand Finance中国品牌价值500强》排名来看，中国前100名品牌的总价值在过去的十年中增长了751%，从2010年的1750亿美元增加到2020年的14486亿美元。2020年整个中国榜单的总品牌