2026哔哩哔哩营销通案

营 销 中 心2 0 2 6 . 0 2 中 国 近 七 成 的9 0后（ 含0 0后 ）活 跃 在B站 高 价 值 高 影 响 力 用 户 引 力 场 3.76亿月均活跃用户数历 史 新 高 80%“正式会员”第12个月留存率 84%注册10年以上用户留存率 用 户 人 生 阶 段 升 级 ， 潜 力 股 们 都 在B站 用 户 持 续 解 锁 消 费 场 景 ， 消 费 类 内 容 需 求 增 长 B站年度弹幕记录着年轻人表达方式的变迁，也是当下年轻人最具代表性的情绪共鸣 消 费 需 求 在 这 里 发 生 消 费 决 策 在 这 里 完 成 ——某品牌调研 日均搜索数亿级， 覆盖游戏、文娱、教育、电商大快消、数码、汽车等行业 新 科 技 、 新 场 景 推 动 了 年 轻 人 积 极 拥 抱｢焕 新｣ 好 内 容 会 影 响 消 费 者 行 动 心 智 越 强 烈行 动 越 果 断 覆 盖 全 年 营 销 节 点 ， 共 创 沉 浸 式 营 销 场 景 多 元 品 类 题 材 ， 持 续 制 造 年 轻 话 题 让 品 牌 用 年 轻 人 喜 爱 的 方 式 与 年 轻 人 深 度 沟 通 b i l i b i l i国 创I P授 权品 质 保 证口 碑 保 障 《牧神记》专辑播放：14亿 围 绕 世 代 创 作 ， 与 用 户 共 创 音 乐 盛 宴 植 根 泛 知 识 内 容 优 势引 领 年 轻 思 想 潮 流 守护解放西第七季 非正式会谈第十季 作为国内唯一一档各国青年用中文畅聊时下热议话题的语言节目，来自全球各国的青年代表聚焦当下社会议题各抒己见在话题交锋中上演观点碰撞，打破国界认知壁垒，开启多元文化交流，已然成为当今全球语境下的文化标签 聚焦长沙市繁华商圈解放西地带的基层警务工作日常，生动地展现了人民警察守护城市的日与夜节目以向大众普法为目标，传递法律的正义，和人民警察的守护力量 与高校紧密链接，规模化深入校园明星辩手与跨界嘉宾碰撞，奉上思辨盛宴，具备强出圈潜力与品牌合作内容共创，定制辩论深度阐释品牌价值 构 建 可 持 续 的 纪 录 片I P生 态 高 速 增 长屡 上 热 榜 不 仅 是 优 质 内 容 ， 更 是 宣 发 和 互 动 的 平 台 Z世 代 喜 欢 在B站 「 过 节 」 存 量 时 代 ， 传 播 从 「 曝 光 种 草 」 转 向 「 让 对 的 人 认 出 你 」 平 台 精 选1 5类 年 轻 人 最 爱 的 兴 趣 垂 类 内 容 ， 助 力 品 牌 抓 住 年 轻 趋 势 以 小 搏 大 品 牌 发 新 对 用 户 种 草 后 ， 用 户 关 注 会 转 向 对各种 生 活 场 景 的使用 评 测 ，真 正决 策 关键是利 益点 持 续 沟 通 和 转译 非 正 常 试 驾 核心性能转译为挑战极限的多UP测试 从版 权 赛 事 到 自制 和赛 队 合作 ， 多样场 景 为 品 牌 量身定 制 与 用 户 沟 通空 间， 为 品 牌提 供多样 涨 粉 破 圈新 动 能 和千万玩家沉浸式追赛把顶级赛事，玩成一种文化 游戏内容之外更是陪伴无数玩家的电子榨菜 在游戏区，有1.65亿高浓度、高活跃、高驱动的玩家群体 用真 诚做 优 质 内 容 ， 用 兴 趣 做 人群 开 口， 用 场 景链 接关系， 用 心智建立 渗 透转化 科学 还 原人群流 转链路 ， 用 户 心智建设更清 晰 哔 哩 必 达， 一 站 式A I营 销 策略中 心 ，2 0 2 6年 全面 开 放 自 助 开通 整合内 容+消 费 决 策 关键 因 子，聚 合 形成B站特 色人群 助 力 品 牌 挖 掘 、 转 化 高 潜 人 群找 到 增 长 机 会 点 伊利×《凡人修仙传》:「IP+X」模式赋能伊利破次元全域传播 为强化与年轻二次元群体连接，伊利联动B站国创头部IP《凡人修仙传》，围绕#修仙搭子选伊利#话题，以「IP+X」模式破圈二次元圈层。 海蓝之谜×｢陈鲁豫·慢谈｣：布局视频播客赛道高品质栏目共鸣高知女性 海蓝之谜推出新年｢奇迹礼盒｣，精准把握B站视频播客热势，携手《陈鲁豫·慢谈》，通过高度契合的嘉宾选择与深度人文对谈，实现品牌理念强力渗透高知高消费力群体。 品牌呈现由浅入深焕活高知女性共鸣 影石Insta360×｢全球巡滑｣：深入户外运动兴趣圈层实现品类心智跃升 影石insta360搭载B站精品户外栏目IP｢全球巡滑｣，渗透雪圈及相关户外运动圈层；从｢科技硬核｣到｢圈层符号｣，高效提升影石insta360的品类心智渗透。 搭载IP宣传拓宽品牌影响 TOP1 ｢全景相机｣｢运动相机｣品类心智渗透率 百雀羚×｢干杯音乐节｣：与新世代干杯共赴年轻音乐现场 百雀羚联动B站S+级音乐IP｢干杯音乐节｣，与万人共赴音乐舞台，线下体验肌肤妍养之道，线上种草传统精粹之妙。以音乐为媒，让更多年轻人感知东方典藏之美。 线下万人狂欢｢雀｣悦音浪肌活好状态 深 度融 入年 轻 人 的仪式感， 共 建 品 牌记 忆 华为x BW：联动《凸变英雄X》打造圈层爆点事件重塑品牌年轻形象 华为为强化品牌年轻感，提升在年轻人的心智渗透，携手B站国创IP《凸变英雄X》入场BW，占领次元文化高地，打造现象级年轻化大事件，俘获年轻圈层。 共创品牌展台BW聚焦关注 哔哩哔哩开学季：携手多品牌融入高校生活和大学生一起玩转新学期 17个品牌携手2025年哔哩哔哩开学季，从运动、变美、学习、社团等多元校园生活场景切入，线上线下联动打造品牌热点事件，精准渗透高校学生群体。 vivo×bilibili纪录片：vivo以30年青春回忆为媒走心沟通年轻群体 步步高成立30周年，vivo携手B站以95后的青春回忆为原点共创高热短片，联动头部UP主火热创作和全网传播，深度传递品牌｢陪伴｣理念，激发95后情感共鸣。 全媒体矩阵引爆全网传播 头部UP主引领创作互动 高质感短片引发共鸣热潮 海露滴眼液：蓝V整活趣味创意频出收获年轻粉丝热情响应 海露滴眼液积极拥抱B站生态，通过孵化品牌IP形象，发起IP形象共创大赛等一系列趣味活动，激发用户参与感，成功俘获年轻粉丝好感。 全链路 覆 盖 新 品各阶 段 节 点 在 新 品 上 市 的 IQOO：双机协战造发布盛事UP主矩阵聚新机人气实现上市即爆款 IQOONeo10 Pro+和Pad5系列两款新品强势亮相。联动玩家热度极高的永劫无间，从发布到销售阶段，借顶流UP主人气+合伙人征稿模式助推新机大卖。 科沃斯×｢高能新品｣：行业首创12小时直播大事件创新突破实现品效双收 科沃斯X11新品上市，B站×｢高能新品｣联动，携手跨界UP主矩阵创新打造直播热点事件；引爆直播人气的同时，实现品牌声量和新品人群资产双丰收。 化卖点为热点既上心也拉新 岚图FREE+：基于众测构建精细化内容布局引爆新车上市声量口碑 岚图FREE+新款智能科技SUV上市，联合共创B站#众测召集令#，通过品牌+UP主+UGC矩阵式内容饱和渗透，实现对产品力的「科技转译」和「体验种草」。 体验种草+口碑传递 上市延续期 高光亮相+卖点诠释 1+4+N优质内容矩阵讲透「操控+科技+舒适」优势 专业+跨圈组合持续转译「智驾科技力」 国产单机游戏《归唐》：B站独家首发引爆玩家热议 网易游戏新推单机游戏《归唐》，在B站独家首发超燃预告，配合UP主解析故事设计、场景美术细节等内容，成功激发圈内外玩家对新游的关注热议。 深 度 内 容 种 草撬动 品 牌 心智种 草 长 效 增 长 云鲸：三位一体全链路撬动新品心智 领先：UP主探厂溯源建立品牌专业心智内容精细运营驱动种收一体 宠粮消费者趋向关注配料表的“人类级别”与天然成分，领先作为中高端宠粮品牌，以UP主探厂溯源构建品牌专业形象，内容精准投放实现种草转化。 探厂溯源内容多元布局建立品牌心智 凯迪仕：构建科技趣味化内容矩阵有力提升品类及人群心智渗透 高端智能锁领先品牌凯迪仕，携旗舰款K70系列，通过趣味+专业双线内容并进，配合｢花飞+｣一体提升种草效能，有效提升品牌对目标人群的渗透及品类占位。 ｢花飞+｣一体放大优质内容种草效能 锚定UP主分区+内容类型构建种草矩阵 品牌心智环比增长 全域覆 盖 节 点贯通实现交 易高 效破 局 交 付 能 力 升 级 营 销 节 点 拓 展 通过支持常态投放和节点营销，助力商家实现生意目标 用户消费行为全链路覆盖，提升交易转化效率 韩束：X肽系列长效种草蓄水双11大促通过精准放量迎来转化增速爆发 韩束长期在站内通过花飞蓄水种草，有效强化品牌产品心智，沉淀人群资产；基于此，韩束X肽系列在双11节点通过规模化精准投放，实现GMV增速一骑绝尘。 出价&放量策略精准放量种收 多元素材联动 B站长效种草布局沉淀产品心智+人群规模 创维：科学洞察重构竞争语境成就｢品类黑马｣的逆袭突围 创维新品壁纸电视A7F PRO于双11期间上市，在竞品已抢占B站心智优势的情况下，通过科学洞察构建营销路径，UP主内容+精准投放组合，成功推爆新品。 领克汽车：深耕B站长效运营不断探索创新与年轻人共同成长 领克汽车长期以来积极拥抱B站内容生态，通过多元化IP营销与官号运营双轮驱动，实现品牌文化对用户心智的持续影响和品牌资产沉淀。 深挖 线索 价 值构 建 全链 经营 体系 某重庆旅行社：精耕细作信息流广告投放精准获客实现低成本高转化 某重庆旅行社基于信息流广告投放，通过勤更优质素材、拓展投放场景，运用自动投放产品能力，显著提升广告放量效率和后链路转化效果。 某头部教育集团：多品衍生+内容打磨+广告提效暑期跃升至B站教育行业TOP1 某头部教育集团充分发挥B站学习生态优势，通过学科课程拓展，配合矩阵化IP内容运营，以及数据打通调优广告投放，提高流量天花板助攻转化提效。 广告投放优化 K12全科拓展 IP矩阵打造 投放数据回传 官方+名师+素人矩阵经营 p高层决策+名师配合p排兵布阵，人力补位p优质内容分享+营销物料产出，流量利用效率最大化 实时试听课+正价课全业务线回传投放效果数据 高中攻坚各学科书课包 投放策略优化 p打磨“商品”卖点和脚本结构p帐号经营，爆款演员专人专号p配置全域归因策略，提高模型学习能力 考研+考公稳中快跑 监控和分析广告效果，优化投放策略模型助攻，提效提量 p信息流+直播双驱发力p花火商单+素人分享+名师IP探索流量密码p人群拓展+产品拓量（自动投放） 打通拉新闭 环推 动应用下 载 攀升 某OTA平台：优质内容｢花飞｣协同实现APP激活转化效率高增长 某OTA平台在传统原生内容+起飞投放模式下，转化效能不达预期。于是开启｢花飞｣投放，并搭配多重转化组件和搜索口令，成功实现ROI翻倍增长。 UP主内容类型 为 营 销 场 景提 供 丰 富的组 合 玩 法 花 火平 台 升 级智能撮 合科学度 量 三 连平 台 升 级助力 营 销精 准引爆 腰尾部客户 头部客户 投放链路全程辅助 素材衍生+预算指导+专属客服 电 商 交 易— —产品链路图 度 量 体系升 级 A I赋能 策略生 成 A I加 速赋能 ， 让结 果更确定 ， 让 过程更简单 营 销 中 心2 0 2 6 . 0 2