2025年跨境电商行业年度报告

跨境电商行业年度报告Annual Report on the Cross-border E-commerce Industry 2025年，跨境电商行业迈入“规则重构与价值升级”的双重变革期。 政策端，国内税务报送与多国监管新规落地，推动行业加速合规化；市场端，美国因政策不确定性增速放缓，欧洲作为“第二选择”乘势崛起；平台端，Temu、TikTokShop等继续在海外掀起波涛，全面进入“多维混战”的新时代。 带”模式正在推动中国制造向中国品牌转型，同时，渠道多元化与本土化运营逐渐成为了出海企业的破局关键。 市场分化、平台竞合、技术赋能与用户变迁的深层逻辑，旨在为跨境企业、投资者提供战略锚点，共同迎接下一个十年的全球化新篇章。 引言引言 目录目录 年度总结01 电商市场概览03 消费趋势解读21 年度大事件专题39 年度总结 • 2025行业年度关键词 年度总结 • 年度十大关键变化 2025年被普遍视为跨境电商的“换挡之年”，AMZ123基于全年政策、平台与卖家动态梳理出的十大关键变化。 02 电商市场概览 （一）全球电商市场规模 （二）区域电商市场 6.8%，增速有所放缓，预计2026年增长率将反弹至7.2%，到2028年销售额继续增长至7.89万亿美元。 预计2025年占全球零售总额的20.5%； 到2028年，这一数字将攀升至22.5%。 区域市场表现 中国、美国及西欧仍是核心市场，合计占全球电商销售额的80.5%； 东南亚、拉美等新兴市场则是增长主力，菲律宾、泰国、马来西亚等将以双位数的增速领跑。 截至2025年10月，全球互联网用户已达60.4亿，普及率高达 73.2%；其中，超30亿人进行过网上购物。到2028年，全球14岁及以上的人口中将有50%成为网上购物者。 2025跨境电商行业年度报告 全球跨境电商市场 2025年全球跨境电商市场规模为5512.3亿美元；预计将从2026年的6363.4亿美元增至2034年的约2万亿美元；复合年增长率高达15.44%。 北美跨境电商市场在全球跨境电商市场占据主导地位，2025年市 场销售收入达1.63万亿美元，预计2025年至2033年间的复合年增长率（CAGR）为17.91%。 北美跨境电商市场的智能手机、笔记本电脑和消费电子产品等电子产品占据主导； 主要消费群体是购买力更强、互联网普及率更高以及更倾向于网购的成年人。 按区域划分 美国在北美跨境电商市场占据主要份额： 2025年市场销售收入达1.25万亿美元，预计2025年至2033年间将以17.78%的复合年增长率增长。截至2025年，美国跨境零售电子商务用户已达6980万。 2025年加拿大跨境电商市场收入达2376.66亿美元，预计将以 18.53%的复合年增长率增长；墨西哥跨境电商市场在2025年至2033年期间则将以18.1%的复合 年增长率增长，2025年市场规模约为1425.34亿美元。 2、欧洲：市场呈现多元化趋势 2025年，欧洲跨境电商市场销售收入达1.08万亿美元，预计2025年至2033年间的复合年增长率（CAGR）为18%。 欢迎。 按销售渠道划分 按区域划分 欧洲跨境电商市场呈现多元化，以下国家占主要份额，且预计2025年至2033年间都将以两位数的复合年增长率增长。 在欧洲排名前100的跨境电商平台表现突出，商品交易额高达2168.2亿欧元，同比增长了10%。 英国：2025年市场销售收入达1791.56亿美元德国：2025年市场销售收入达2050.27亿美元法国：2025年市场销售收入达1169.58亿美元意大利：2025年市场销售收入达1192.22亿美元 亚马逊、Temu、eBay、速卖通和Etsy位列前五亚马逊和eBay占据了欧洲超过一半的市场交易额 3、东南亚：社交电商成新风口 按产品类别划分 时尚服饰在2024年占据东南亚跨境电商市场收入份额的30.33%。东南亚跨境电商美容及个人护理市场增速最快，预计2025年至2030年间将以10.87%的复合年增长率增长。 2025年，东南亚跨境电商市场规模将达到453.9亿美元，预计2025年至2030年将以11.14%的复合年增长率增长，到2030年将达到769.7亿美元。 按销售渠道划分 东南亚社交电商市场 2024年在线市场占据东南亚跨境电商市场份额的73.33%。东南亚社交电商市场增速最快，2025年至2030年将以20.2%的复合年增长率增长。 复合年增长率20.2% 印度尼西亚占据主导地位，贡献了2024年东南亚跨境电商市场 复合年增长率 34.67%的收入。增长最快的是越南，市场预计在2025年至2030年间将以11.2%的 11.2% 复合年增长率增长。 4、中东：社交平台促进消费 按产品类别划分 电子产品、时尚服饰以及健康美容产品等在中东跨境购物者中颇受欢迎。 2025年，中东跨境电商市场销售收入达2090.94亿美元，预计2025年至2033年间的复合年增长率（CAGR）为18.72%。 沙特阿拉伯主导中东跨境电商市场，2025年销售收入达464.4亿 美元，预计2025年至2033年间都将以18.83%的复合年增长率增同一预测期内，土耳其、阿联酋、埃及、卡塔尔等跨境电商市场 13的增长率同样可观，分别为19.1%、19.55%、18.32%、18.47%。 从消费端来看 同比增长18.83% 沙特阿拉伯2025年销售收入464.4亿美元 中东超过60%的电商交易通过智能手机完成，超过一半的人口年龄在30岁以下。Instagram、TikTok 和 Snapchat等平台上的网红营销和社交电商正在推动冲动消费，并塑造消费趋势，尤其是在年轻消费者群体中。 5、拉美：美客多仍占据主导 2025年，拉美电商市场规模达1.45万亿美元，预计2025年至2033年将以10.85%的复合年增长率增长，到2033年达到3.26万亿美元。 10.85%拉丁美洲市场复合年增长率（2024-2033） 按区域划分 巴西在拉美电商市场占据最大份额，2024年占该地区总收入的45.1%。得益于其较高的互联网普及率和日益增长的网购偏好，巴西已发展出成熟的数字零售生态系统。墨西哥、阿根廷也是拉美电商市场的重要参与者，总收入分别 位列第二、第三。其中，墨西哥拥有庞大的互联网用户群体和快速壮大的中产阶级。 拉美电商市场竞争异常激烈，美客多、亚马逊等平台均布局了该 市场。其中，美客多这个拉美本土电商平台，已在巴西、墨西哥、阿根廷和哥伦比亚等多国占据主导地位。 2025跨境电商行业年度报告 长态势； 从出口渠道来看，美国、欧洲的比重有所下降，但仍是最大客户：美国（28.4%）、英国（8.3%）、德国（5.5%）。 Source：海关总署 上半年进出口总值1.37万亿元 2025年，我国跨境电商在复杂外部环境中走势较为震荡，但仍展 现强劲韧性。 上半年进出口总值达1.37万亿元，同比增长10.3%，呈现稳健增 从品类来看，我国跨境电商商品多以轻小件及低货值产品为主，出口商品主要有服饰鞋包及珠宝配饰、数码产品及配件、家用办公电器及配件等。截至2025年10月，我国低货值商品对美出口值同比下降了51%，对欧洲的出口值则同比增长了47%。 下半年增长放缓 进入下半年，受美国T86政策取消影响，我国跨境电商增速有所放缓，前三季度进出口总值约2.06万亿元，同比增长6.4%。其中，出口总值约1.63万亿元，增长6.6%。Source：海关总署 2、利好政策汇总 2025年是“十四五”规划收官之年，亦是“十五五”规划谋篇布局之年。我国推出了多项支持跨境电商发展的政策，涵盖海关监管、区域发展和政策创新等多个维度。 整体而言，2025年我国跨境电商正从规模扩张向质量效益转型，政策红利向三大领域集中： “产业带+跨境电商”，依托综试区政策，纺织服装、农产品等特色产业带加速出海； 用场景持续拓展； 线海外仓网络建设，正在重塑跨境贸易地理格局。 消费趋势解读 （一）用户数据（二）用户画像（三）购物渠道（四）影响因素（五）消费趋势 2025跨境电商行业年度报告 网购用户数据：截至2025年，全球网购用户将达到27.7亿，预计 到2026年，网上购物者数量将增至28.6亿。网购用户占比：全球33%的人口在进行网购。 增速：同比增长2.2%。 Source：Sellers Commerce 2、重要区域市场 北美 2025年北美电商用户渗透率约达83.9%，预计2029年用户数量将达到4.84亿，渗透率将达到94.5%。 境购物用户比例达33%；加拿大：2700万网购者，占总人口65%，人均年消 Source：Statista、Sellers Commerce费2,790美元。 欧洲电商用户渗透率 欧洲 预计到2029年，欧洲电商用户数量将增至4.461亿，用户渗透率也将从2025年的47.6%提升至55.8%。 英国：5700万人口参与网购，占总人口84%，25%的电商收入源于跨境销售；德国：拥有6200万网购者（占总人口74%），人均年消费约1,695美元；法国：人均年消费约2,450欧元，70%的人参与网购，移动端交易占比仅23%。Source：Statista、Sellers Commerce 东南亚 预计到2029年，东南亚电商用户数量将增至2.597亿，用户渗透率也将从30.5%提升至39.8%。 印度：2.5亿电商购物者，移动端交易占比80%；印尼：作为东南亚最大电商市场，印尼电商用户约6500万，占总人口的23.63%。 拉美 预计到2029年，拉美电商用户数量将增至4.189亿，用户渗透率也将从2025年的57.9%提升至2029年的66.6%。 巴西：据估计，到2025年，巴西的网购用户将超过1.38亿，是拉美最大的电商市场。而据Digital Market In-sights预测，到2029年，这一数字将增长至1.777亿；墨西哥：预计2024年至2029年间，墨西哥电子商务用 户数量将持续增长约4400万（增幅达59.5%），预计在2029年达到1.18亿用户。Source：Statista、Sellers Commerce 2025跨境电商行业年度报告 2025跨境电商行业年度报告 其次是Temu，使用人数大约在32%；排在第三位的是Shein，有26%的消费者；此外，分别有15%和11%的消费者选择eBay和速卖通。 （三）购物渠道 98%的消费者在第三方平台购物，第三方平台是全球消费者的首选 购物目的地。全球及主要国家第三方电商平台的使用格局呈现出“一超多强、区域分化”的鲜明特征。从全球范围来看，大约有60%的消费者选择亚马逊； Source：amazon 2、购物目的地 十分之七的消费者只会从他们信任的国家购买商品。 美国（41%）、中国（57%）、德国（21%）、英国（19%）、法国（13%）是全球消费者最信赖的购物目的地，这也是跨境消费者最常光顾的国家之一。 （四）影响因素 1、购物方式 在细分群体中，移动化与语音化趋势表现显著：83%的千禧一代倾向于通过零售商官方移动应用程序完成购物； 订阅制购物者中，语音指令使用比例达60%；社交购物者中，亦有47%曾通过语音指令进行购物。 通过智能家居设备进行的语音购物市场规模将达1640亿美元。 市场规模达1640亿美元 40%的全球购物者、46%的千禧一代及45%的社交购物者表示，该支付方式会促使其增加购买金额。 2、支付方式 在线购物中普及度较高的支付方式依次为：信用卡/借记卡（88%）、数字钱包（72%）、货到付款（54%）及先买后付（50%）。