2025年上半年，中国跨境电商行业在政策、供给和需求端多重因素影响下，迎来新旧范式转换的关键节点，市场环境呈现前所未有的复杂性。中国跨境出口电商展现强大韧性，出口贸易额稳健增长，在传统市场保持上扬，新兴市场如非洲发展潜力显著，但对美贸易受政策调整影响表现承压。竞争格局趋于多极化，北美市场战略地位下滑，“弃美投欧”热潮兴起。头部电商平台竞争维度升级，亚马逊主动进攻下沉市场，出海四小龙通过构建多维业务模式深化竞争力。
中国跨境电商市场方面，2025年上半年货物贸易进出口总值同比增长2.9%，出口增长7.2%。对“一带一路”国家进出口总额占比提升，对东盟进出口增长9.6%。传统市场保持稳中有增，对欧盟进出口同比增长3.5%。但受地缘政治与贸易政策调整影响，对美贸易总值同比下降9.3%。新增跨境电商企业活跃度持续走高，产业生态持续优化，政策支持力度加大。
区域电商市场方面，北美市场受关税影响电商增速放缓，电子产品、运动用品等品类订单普遍下滑。欧洲电商市场需求上升，预计2025年至2029年复合年增长率为7.95%。东南亚跨境电商发展向好，预计2025年至2029年复合年增长率为8.79%。拉美线上渗透率增幅显著，预计2025年至2029年复合年增长率为9.43%。
消费市场变化方面，关税影响消费者购物行为，89%网购时会考虑商品产地。价格依然是影响消费者购买行为的首要因素，但消费者购物决策趋于复杂，出现“跨品类”权衡，更注重综合价值。消费者对本土品牌的偏好明显增强，非美国家消费者对美国品牌的好感度有所下降。
平台端方面，亚马逊加速推进低价商城Amazon Haul的全球扩张，并在多个主要站点推出多项重要政策调整。TikTok Shop美国站发布税务合规要求，升级品牌托管模式。Temu平台上线预售功能，加速多站点扩张与本土化布局，并针对中美关税冲击进行多维调整。Shopee Q1商品交易总额创新高，针对卖家费用及相关政策进行调整。美客多加强对拉美市场的投资，第一季度营收增长37%。
市场端方面，美国关税频繁调整，数家跨境企业冲刺IPO，淘宝、敦煌网爆火海外，跨境电商裁员潮持续时间较长，亚马逊会员日销售分化加剧。
行业风向方面，热销类目分析显示宠物用品、美容个护、时尚服饰、家居用品等品类表现强劲。社交电商演进提速，TikTok成为社交电商加速落地的典型代表。AI体验成出海新战场，AI赋能跨境电商浪潮正愈演愈烈。
