AMZ123：2026上半年跨境电商行业报告

2026上半年跨境电商行业报告 Cross-border E-commerce Industry Report for the First Half of 2026 https://www.amz123.com 关于AMZ123 AMZ123是跨境生态平台【品牌方舟】旗下专注于跨境卖家导航的网站，围绕卖家需求，以一站式入口持续收集整理亚马逊卖家运营必备工具。 AMZ123拥有庞大的粉丝群体，是目前跨境电商垂类领域流量前列的网站。旗下公众号【AMZ123跨境电商】粉丝数40w+，另有多个公众号为辅，涉及领域包括品牌出海、独立站、TikTok等主流跨境话题及市场，打造跨境电商自媒体矩阵，拥有一级垂直流量池，覆盖人群精准且庞大。 关注我们 2026上半年，全球电商市场继续扩容，平台、渠道和新兴市场仍在释放机会；同时，关税、税务、清关、履约和平台规则持续变化，行业经营门槛进一步抬高。 变化最先反映在卖家端。一边是头部卖家继续扩大规模，中大卖保持较强增长能力；另一边，“增收不增利”愈发普遍，成本、合规和平台依赖不断挤压利润空间。卖家之间的差距，正从销售规模进一步延伸至供应链、品牌、资金和运营效率。 与此同时，AI开始真正进入跨境经营的核心环节。从选品、营销、广告到客服和搜索流量，AI不再只是辅助工具，而是逐渐成为影响效率和增长的新变量。 如今，跨境电商正在从规模扩张走向能力竞争，行业在增长中承压，合规、成本与AI成为三大关键变量。 基于此，AMZ123将从跨境电商市场全景、市场重大变化、卖家经营生态及AI应用四个维度，梳理2026年上半年的行业变化，观察新的增长方向。 contents 跨境电商市场全景 AI+跨境电商洞察 卖家经营生态分析 跨境电商市场全景 全球跨境市场仍保持增长，但区域机会正在重新分配。 （一）全球跨境市场规模 （二）区域电商市场数据 （三）中国贸易市场数据 （一）全球跨境市场规模 1、零售电商市场规模 ● 全球零售电商销售额预计将从2025年的约6.86万亿美元增长至2026年的7.41万亿美元，同比增长约8.0%。 ● 同期，全球零售电商销售额占零售总额的比重预计由2025年的20.1%提升至2026年的20.8%。 03AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》 2、 社交电商市场规模 ● 2026年预计全球市场规模：2.11万亿美元● 2026-2031年复合年增长率：29.12% ● 2025年全球市场规模：1.63万亿美元● 2031年预测全球市场规模：7.55万亿美元 （二）区域电商市场数据 从区域分布看，全球电商市场呈现“亚太领先、欧美成熟、新兴市场增长较快”的格局。 ● 北美和欧洲分别占18.2%和15.8%，为成熟高价值市场； ● 拉丁美洲、中东及非洲占比分别为6.1%和5.6%。 （三）中国贸易市场数据 据海关总署数据，2026年前5个月，我国货物贸易进出口总值20.68万亿元人民币，同比增长15.3%。其中，出口11.91万亿元，增长11.8%；进口8.77万亿元，增长20.5%。 跨境电商方面，海关总署数据显示，2026年一季度，我国跨境电商进出口6184.6亿元。其中，出口4735.5亿元，进口1449.1亿元。按结构测算，出口约占76.6%，进口约占23.4%，出口仍是我国跨境电商的主要组成部分。 进口总值8.77万亿元同比增长20.5% 市场重大变化复盘 地缘政治波动频繁，全球关税仍有不确定性。 （一）关税变化（二）金税四期（三）美伊冲突（四）年中大促（五）巨头裁员 （一）关税变化 2、欧盟取消小包免税门槛 1、美国拟加征12.5%关税 根据美国总统特朗普及白宫官网发布的公告，自美东时间2月24日起，美国正式对进口商品征收10%临时关税，实施期限为150天。 2026年2月，欧盟理事会通过《(EU)2026/382》条例，自7月1日起，针对来自非欧盟国家、申报价值不超过150欧元的进口包裹，取消原有的关税豁免，并按每个申报行3欧元征收关税。 6月，美国贸易代表办公室发布公告称，根据301调查结果，美国贸易代表计划对60个经济体的输美产品加征10%或12.5%的额外关税。其中，中国被列入拟加征12.5%关税的经济体之一。 2月24日（美东） 白宫发布10%全球临时关税，有效期150天 6月 USTR发布301调查公告，拟对60国加征额外关税中国拟加征12.5% 3、其他区域关税政策 泰国取消小包免税门槛 英国拟提前取消小包免税 2026年，英国多家大型零售商持续向政府施压，要求尽快对价值低于135英镑的海外包裹征收2.60英镑的统一关税。6月底，英国政府宣布，将加快取消低价值进口商品关税豁免政策的进程，原定最晚于2029年3月实施的改革，将提前6个月至2028年10月落地。 自2026年1月1日起，泰国取消了此前针对1500泰铢以下进口商品免税的政策，对通过主要电子商务平台进口、价值1泰铢及以上的商品征收进口关税，最高税率达30%。 墨西哥加征最高50%关税 巴西取消20%小包进口税 根据巴西总统签署的临时措施，自2026年5月13日起，巴西正式取消针对50美元以下国际网购商品征收的20%联邦进口税，当地称之为“Taxa das Blusinhas”（“衬衫税”）。新规生效后，通过海外电商平台购买50美元以下商品的消费者，将无需再缴纳20%的联邦进口税。 自2026年1月1日起，墨西哥新关税法案正式生效，对中国等未与其签署自由贸易协定的国家加征进口关税，最高税率达50%，涉及汽车及零部件、纺织品、钢铁、塑料制品等多个产业。 （二）金税四期 1、跨境企业报税动向 自2026年年初以来，针对2025年三、四季度增值税销售收入申报情况，各地税务局通过发短信、打电话的方式向相关跨境电商企业发出了多轮提醒，要求其对涉税信息再次进行核实确认。 AMZ123调查数据显示，截至6月，约七成跨境电商企业已申报缴税，其中48%按销售额申报，18%按回款申报。针对2025年三、四季度的税务申报工作，33%跨境企业已跑通核定征收。 随着审查力度的加强，部分尚未完成申报的跨境企业触发了税务稽查、被强制补缴税款。AMZ123调查数据显示，截至6月，约21%的跨境电商企业遇到了税务稽查。 据不完全统计，截至2026年上半年，近70家上市公司集中发布补税公告，累计补缴税款、滞纳金及罚款总额超50亿元。仅6月初就有8家A股上市企业发布了补缴税款的公告。 其中，除主营跨境电商的星徽股份外，还有中建环能、宏昌电子、森林包装、凯盛科技、绿岛风、爱施德6家企业的业务也涉及出口贸易，补缴税款的金额不一，均已完成整改缴款。 2、税务申报相关政策 （三）美伊冲突 根据深圳市商务局的通知，2月1日，优化后的“无票免税”登记模块正式上线运行，符合相关条件的跨境电商企业可通过线上平台办理“无票免税”登记。 1、冲突爆发期（2月底至4月初） 美伊冲突于2月底正式爆发，并外溢至中东地区。受此影响，霍尔木兹海峡通行风险上升，部分航运公司暂停相关航线，跨境货物运输出现延误。同时，中东空域风险升高，航班绕飞增多，海运费、燃油费和战争保险等物流成本随之上涨。 2月起，国家税务总局发布的公告2026年第11号落地，跨境企业的免税申报需在货物报关出口之日起36个月内完成，逾期未申报视同内销征税。 3月，亚马逊AWS中东数据中心一度也曾受冲突波及，订单处理、店铺运营、资金结算全链路短暂瘫痪，影响相关跨境卖家的运营。 截至6月，深圳龙华、坂田、宝安区已有跨境企业跑通核定征收，2025年第三季度按2%的应税所得率核定征收企业所得税，2025年第四季度按4%核定征收。 13AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》 根据中东电商协会的数据，美伊冲突的大规模升级，导致中东跨境电商整体订单量骤降30%，当地消费者信心严重受挫，对于3C电子、时尚饰品等非生活必需品的购买意愿显著下降，支出重心迅速转向食品、日用品等生活刚需品类。 2、停火修复期（4月中旬至6月底） 6月18日 6月中旬 美伊正式签署结束战争的谅解备忘录，地区局势整体趋缓。 4月8日 美伊冲突再度反复，双方互相指责违反停火协议； 美伊宣布达成临时停火协议并开启谈判，霍尔木兹海峡逐步恢复通航； 从物流端来看，随着中东局势缓和预期加强，航空煤油价格已出现回落，但航运企业保留了风险溢价，整体物流成本仍高于冲突前；从市场端来看，中东斋月旺季已过，订单恢复速度慢于物流修复，同时消费者信心尚未完全修复，更倾向刚需消费，非刚需品类复苏疲软。 平台竞争 （四）年中大促 亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Target、SHEIN等平台在同期推出会员促销活动。 1、Prime Day 大盘数据 根据Adobe Analytics的数据，2026年Prime Day期间，美国零售商线上消费总额达264亿美元，同比增长9.3%，超出此前市场预期，创下了该活动举办以来的历史新高； 同比增长9.3% 其中，活动首日销售额达到83亿美元，同比增长5.3%，刷新了2026年以来美国电商单日销售纪录。 同比增长5.3% 活动首日销售额83亿美元 Numerator数据显示，超50%Prime Day消费者在完成购买前比较了不同电商平台的价格； 消费行为 49%参与了沃尔玛的促销活动，32%参与了Target Circle的会员日促销活动。 AI流量成为新增量入口 Prime Day期间，美国零售网站来自生成式AI工具的访问量同比增长了98.3%； 零售商比较 夏季促销 您是否在其他零售商处比较过价格或产品？ AI流量的转化率比传统流量更高： ● 消费者浏览网站时间延长49.9%● 浏览页面数量增加20.5%● 加入购物车比例提高33%● 整体转化率提升50.7%。 白牌、无差异化的产品失去竞争力 根据Numerator的数据，Prime Day期间美国市场平均订单金额降至47.66美元，较去年同期的53.34美元下降超过10%。 最畅销的商品是Premier蛋白奶昔、Liquid IV输液包和Temptations猫零食，其中超过三分之二（69%）的商品售价低于20美元，仅3%的商品售价超过100美元。 热销商品-基于购买数量 高级蛋白奶昔1 液体静脉输液包2 Temptations猫零食 重型超强垃圾袋 2、旺季热点 销售数据 根据AMZ123调查问卷，在超1200名卖家中： 世界杯 2026年国际足联世界杯（FIFA World Cup），不仅是首次由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，也是首次将参赛球队扩充至48支，赛事规模和全球影响力均达到了新的高度。 ● 约55%的卖家销量出现上涨，其中仅5%较平时翻倍增长5倍及以上； ● 约26%的卖家单量较平时未能实现增长； ● 19%的卖家直接没有报名参与Prime Day。 根据YouGov的报告，全球超过40%的成年人将关注2026年世界杯，世界杯的受众特点主要为年轻人、高收入、男性占比较高，具有较高的消费潜力和品牌价值。 数据显示，赛事的高关注度已转化为线上消费，不仅耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐、联合利华以及现代汽车等品牌热度飙升，非官方赛事球衣、观影设备、助威周边等也持续热销。 欧洲高温/避暑产品热销 受极端高温天气影响，欧洲降温需求空前高涨，催生了一波中国避暑产品的购买热潮。 中国对西欧国家的家用空调出口量同比9.7% 数据显示，2026年前五个月，中国对西欧国家的家用空调出口量同比增长9.7%，其中移动空调的出口数量同比涨幅超70%。美的、格力、TCL等中国品牌均出现了“空调卖断货”的情形。 移动空调的出口数量同比涨幅70% 与此同时，便携制冷小家电、日用消暑百货等避暑品类同样在欧洲畅销。 （