欧美各站家居品类占比激增，美国站点占超八成，新站点增速显著。在家居相关类目市场（包含居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材一级分类），欧美市场整体的增长趋势显著，居家日用与家电是普遍的核心品类，但家具与家装建材的线上渗透率因国而异，美国已高度成熟，而欧洲及墨西哥仍有较大发展空间。第四季度消费旺季展现出较高的增长趋势，说明该类目受促销影响较大。
美国站点总GMV达到21.1亿美金，品类分布最为均衡。英国市场总GMV高达3.82亿美元，品类结构高度集中于居家日用（占比41.55%）。西班牙和墨西哥在25年刚开通就已经展现出稳定的增长趋势。西班牙市场总GMV为1736万美元，墨西哥市场总GMV为1047万美元，目前居家日用品类占较高比重。
美国市场：
- 家居销售总额达21.1亿美元，在家居品类分布最为均衡：居家日用（29.79%）、家电（22.36%）、家具（18.61%）、家装建材（15.91%）和家纺布艺（13.33%）均占据重要地位。
- 从三级细分品类来看，家庭清洁市场需求较高。扫地机器人以高达1.22亿美元的销售额排名第一，其次二家用清洁剂（7560万美元），二者占TikTok Shop美国Top 10细分品类GMV的35%。
- 家具与家电是高客单价的核心支柱，居家日用与家纺表现低价高销量的基本盘。
- 家电品类领跑占据Top 10小店的半壁江山，爆品模式和铺货模式并存。
- 2025年11月份TOP5热销单品包括梳妆台、挂烫机、专业冷冻饮料制作机、人造雪松花环和真空清洁机。
英国市场：
- 家居市场总GMV高达3.82亿美元，品类结构高度集中于居家日用（占比41.55%），其次为家电（21.59%）和家纺布艺（18.62%），而家具（7.70%）与家装建材（10.55%）的线上份额相对有限。
- 家电与家具品类是绝对的高端市场主导者，其GMV贡献峰值集中于>100美元价格带和50-100美元区间。
- 居家日用在0-20美元的低价区间贡献了海量销量，奠定了其作为高频、必需消费品的市场地位。
- 英国市场头部生态呈现典型的“哑铃型”结构：一端由以Shark和Ninja为代表的家电品牌垄断利润高地，另一端则以居家日用与垂直家纺店铺为代表，通过极致性价比和规模化销售支撑起市场的流量基本盘与广泛用户覆盖。
- 2025年11月份TOP5热销单品包括手持式蒸汽清洁器、床上保护垫、无线立式吸尘器、留香珠和枕头。
西班牙市场：
- 从2025年2月正式开通以来，西班牙站点家居市场总GMV为1736万美元，从第二季度开始飙升。
- 一级类目占比由高到低依次为家电（32.66%）、居家日用（27.09%）、家装建材（15.69%）、家纺布艺（15.05%）和家具（9.50%），呈现出以家电和居家日用为核心驱动的消费结构。
- 西班牙市场呈现以中等价位家电为主导的市场格局，消费升级与性价比诉求并存。
- 头部效应尚未形成，Top 10小店竞争激烈，中端性价比成突围关键。
- 2025年11月份TOP5热销单品包括自动折叠雨伞、取暖器、折叠晾衣架、便携式蒸汽清洁器和电动洗地机。
墨西哥市场：
- 从2025年2月正式开通以来，墨西哥市场的家居品类总GMV为1047万美元，其类目占比呈三足鼎立之势：居家日用（29.49%）、家装建材（26.91%）和家电（26.29%）份额接近，但家具品类占比仅为3.75%。
- 家居市场的增长由“清洁效率提升”和“空间收纳优化”两大实用需求驱动，生活家电是驱动整个家居大盘的核心引擎。
- 家电品类在30-50美元价格带形成显著峰值，同时在中低端市场也贡献了主要份额，高价产品接受度有限。
- 垂直品类店铺主导头部小店榜单，极致性价比驱动增长。
- 2025年11月份TOP5热销单品包括手持式蒸汽清洁器、LED圣诞灯、花园遮阳网、装饰窗帘和防水LED圣诞灯。
