TikTok Shop 2024家居类目报告(东南亚站点)

TikTok Shop Market Report:Home Appliance Category (2023-2024)SEA 数据统计时间：2023年8月-2024年9月 东南亚市场-越南站 家居类表现及趋势分析 东南亚市场-越南站 越南站点家居市场GMV堪堪挤入TOP1O门桃仅为全年TOP10市场份额的4% 根据Ech0T1k2023年8月1日-2024年9月1日的近期一年发布的越南客品类分布来署近一年市场总颜分约28.85亿全站点排名第四！ 作为工IKTOK东南亚鼓有最昊活力和代的超南市场，近一年越南市场仍益创适7业周的GMV928.65亿 从各品类占比来看越南市场GMV相对集中，GMV前五的品类已经接近80%其中家居用品占比仅为TD尺10品类的4%，家居品类在越南站点仍有很大的发股及进步空间 越南市场 越南市场各品类分化波动明显家居近半年GMV波动增长 从整体销售额排名前三的类目依次是护理及美容、女装服饰、男士服饰，但总整体给速情况来着： 护理美容及女士服饰成为越南市场的前列，相较于护理美容的稳定，女士服饰受斋月营销较大，目前处于低位有望胜底反弹 家居市场近一年来波动增长，最嘉峰值达到941万美元，复合增长率达8%，是近一年来复合增长率增长速度最快的品类，未来随着TlIkTok在越南市场持续发力，家居品类份额有盟搏换增加 越南市场 家居类GMV销量主流为达人带货但数量增长主要为带货视频 越南站家房类GMV端童主要菜自生达人搬高娃值达1.9合亿美元满费者更俩向于眼随达人大V购买大颜消婴，持续贯献销售额，但带货视频的夏合增长率高达31%增明显 越南站家居类销售数量增长来看，生要来自于带货规频，最常连值达到48万件，且增长速度持续，复合墙长率达30%对手鞋量化的小家居用品带货视颜的播放和传摄速度更有利于大众购买江年南家美GM隆销玛技超势 越南市场 家居二级细分品类价格聚集在5-10美元梯队数量成交主要集中在0-5美元 越南站家居类细分市场注要为浴呈类用品男装饰和家庭收成交GMV超于方美元，但价格梯从集中度来看，主要集中在5-10美元，尤其是家庭收纳尤其明显，510美元GMV达798万美元占家庭收纳整年GMV约78%得关注的是在聚陈装馆部分100美元的品质市场约点整体10%，可考惠报尖市场份数 越南站居类销售数服上来看，家庭装饰，庆典派对及其他家與成交数最最多的均择中在05美元价格棉从士低价市场超劳明型10美以下的产品或交数量均点比超过90%，建议新雷商家选品上综合考思价格影响。 越南市场 家居类三级细分品类TOP3产品策略主要为多品类差异化竞争 手整南站家房类细分市场家庭收纺主要克羊品费第路为馨中基中衣钩和衣夹类占出达当76%GMV适卸755方第全，红海嘉争，集能类自相对占比软低/平均GMV低于00万美金而家居装饰产品染财星现出多样性县来形成单品美断，席手美异化异争市场小T0P4产品点比购大干1D%浴车用品第为部头掌斯：前TOP点比59% 越南市场 家居市场GMVTOP10店铺门槛220万美元以价取胜市场主流在在10美元以下 从产品美价看，越南家居品类以绝对的低价策略取性忘仅有一家均价在10美元以上从店铺策路上菜春大愿铺贸以数量敢胜的优务集中在第二名店铺，英余TOP10店铺品美相对均街：乐爆品销售带动排名上升。 店铺销售量夹破300万美元如可以入田到TOP4店铺，但TOP1领先优劳明显： 排名在TOP5TOP1O的家居店铺集中在200-300万美金之商关更不大，经过一股时间市场验证落活店铺有银大邮季被反超， 越南市场 家居类热销TOP1店铺为纸巾类品牌 凭借病馨式营销推广爆品贡献销量 TOPITOPGIAHN 韩国纸巾品牌，入驻Shopee、Lazada、TikTok多个平台，于2023年2月份进驻TikTok当前总GMV达到10.7M，总销量1.9M日销额维持在120K量级。商品价格集中在$5-$10之间，平均价格为$5.67。总达人数24.2K，总直播数9.7K场，销售方式多样，除达人带货外，主要以商城及店铺主页出货。小店主打多品类纸中，店铺产品以短视频及直播的方式病毒式影响，当前靠一款6包彩色壁挂纸巾带动店铺排名。 产品名称：彩色童挂6连包纸巾价格：57.53近30天销量：860.1K博货达人：891总GMV：$5.32M 产品名称：彩色壁挂厨房用纸价格：$7.53近30天势量：231.1K带货达火：416BGMV:1.14M 产品名称：16包面巾纸价格：$2.76近30天销量：96.5K带贷达入23总GMV:214.14K 越南市场 2024年9月份家居类T0P5热销单品 彩色挂方连包纸巾 小店：TOPGIAHN 价格：$7.53 销量：167.3K GMV:$719M 达人数：14.8K 带货视频数：12.0K 小店：Gumimall价格：$6.91销盟47.7KGMV:S324.49K 小店：TOPGIAHOChIMInh价格：$5.57销量：38.3kGMV:$209.79K 小店:ChungoanhSieuthidbgia价格：$5.59dung销量：24.3KGMV:$137.44K 小店：AikomiVitNam价格：$6.12销量：19.1KGMV:108.43K 东南亚市场-菲律宾站 家居类表现及趋势分析 东南亚市场-菲律宾站 菲律宾站点家居市场GMV排名TOP7仅为全年TOP10市场份额的6% 根据Ech0TIk2023年8月1日-2024年9月1日的近期一年发布的越南各品类的分布来看近一年市场总额分约24.18亿，全站点排名相对靠后 菲择宾作为TIkT0k东南亚热房景高商的市场之一拥有4900万用户，近一年的GMV菲年真市场仍然创造了241B亿的GMY市折帮想有进 从各品类占比来看，越南市场GMV相对分做，仅GMV前一的品类GMV超过3个亿，其中TOP3-TOP7之间品委的均集中在亿GMY家居品类在北律滨点团返大1亿门胜 菲律宾市场 菲律宾市场各品类分化明显家居近半年GMV持续增长 从整体销售颜排名前三的类目依次是护理及美容、女装服饰、手机及电子产品，但总整体给速情况来着： 护理美容及女士服炸成为菲律宾市场的前列，护理及美容平稳增长，op3基本无变化，竞争格层相对稳定：家居市场近一年来持续增长，最高峰值达到1168万美元复合增长率达3%，非律完市场未来有很大潜力，但近期市场受到TIKToK被禁传言影璃，当前基本各品类均处于相对稳定期，但随着圣题书日勤来，家居品类份额有整持续地加百元 菲律宾市场 家居类GMV销量稳定达人带货均值1O亿美元但数量增长主要为带货视频 菲律案站家房类GMV销量稳定由于达人连缴1O个月的GMV均达到达教10亿美元量级以上，同时带货槐领及小店贡献的销售额也相对稳定分别为2亿新费及于万置放，销售方式较为险定： 越南站家房类销售数帮来看生要来自于带货机赖，商蜂值达到68万件超过了越南市场增长的30%，增长速度一路商款端进，航合增长车高达7站。 菲律宾市场 家居类一级品类低价聚集主要为0-5美元数量成交价格同样集中在0-5美元 EGMVET100万美元从价格梯队集中度来看，居家护珍和家居装简的主流价格段集中在5-10美，尤其是居家护理，0-5美元GMV达961万美元占家赔收纳整年GMV约84%：司样5-10美元占比比较大的部分仅有洗衣工具和家庭装饰类近点出20左石 非律宾站家房类销售数国上来瓶，7大类一级细分品类上全部的价格在0-5美元价格惜上的控数下，物美价皇是抢点菲律宾数量市场的明显方式光其是居家护理，家后装饰，洗衣工具庆典减对分离上，0-5美元的销量占比超过90%，占据绝对优势。 菲律宾市场 家居类三级品类TOP3产品策略主要为多品类差异化竞争 菲健车吉家居类主级绘分市场家庭收纱部分事品类福对中其中支架和体架及盒子存储空间GMV达乳T129方美金，单品占比达到83%，而其他三级品类平均GMV低于100万美金：市居象护班及象居装饰产品类购星现出多样性，且末形成单品袭断均为差异化竞争市场，TOP1三级品类均未趣过30%占出。 菲律宾市场 家居类GMVTOP3店铺槛较高超6亿低价取胜主流价格在5美元以下 店铺销售席奕鼓600万美元，财可以入国到TOP4店铺，TOP3门橙情星超南2信： →从产品单价看菲律宾家居品美以绝对低价策路取胜仅有家均价信照在30美元以上从店铺策略上来看分化相对明盘以全量铺货以品类数量收胜的店铺古大多数，但品质及爆品带动的店铺也占据3席。 排名在TOP5-TOP10的家居店铺集中在200-400万美金之间，差距较1-5名之间钦大固此，律宾家居类前5旁争格用相对移定。 菲律宾市场 家居类热销TOP1店铺为聚合性店铺 凭借品类多样及高性价占据榜首 TOPTPUSIEECOT 聚合性店铺，主要为防晒伞及风扇等产品，长季节性产品：于2023年2月份进驻TikTok当前总GMV达到10.27M，总销量3.4M：日均销售量维持在8K左右，商品价格集中在5美元以下。当前的销售方式相对多样，除达人带货外，主要以商城及店铺主页出货当前总达人数62.2K，总总视频数51.4K，自播数11K，当前视频带货数慢慢接近直播带货数量：店铺靠着多样性产品，以高性价比吸引客户消费。 to 产品名称特大号充气床垫价格：$14.16近30天销量：14.4K带货达人：148总GMV:S1.2M 产品名称：买一送一建阳伞价格：$4.43近30天销靠：26.7K带货达人：339总GMV：415.26K 产品名称：迷你小风扇价格：$2.83近30天钥量：31.6K带货达人：205总GMVST.55M 菲律宾市场 2024年9月份家居类TOP5热销单品 小店：ESHMaISHOP 价格：$19.87 销盟：21.1K GMV:$709.40K 达人数：1.7K 带货视频数：860 小u店:TopGreen3DWallpaper价格：$4.85销量121.8KGMV:$533.29K 小店neweveryday价格：$3.63销量5159.8kGMV:$558.8BK 小店：GeminiHome.ph价格：S1.3销量：368.9KGMV:$462.85K 小店：GeminiHome.ph价格：$3.49销量：132.1KGMV:346.99K 东南亚市场-泰国站 家居类表现及趋势分析 东南亚市场-泰国站泰国站点家居市场GMV排名TOP5占全年市场份额的6% 作为TikTok东南业高速发展的市场近一年泰国市场仍然创造了较高的GMV，家居用品以2.35亿美元的体重排名第五。 从各品类占比来看，泰国市场的格局和其他站点相似，前两名类目护理和美容，女士服装总占比超45%，与其他类目拉开差距。家居用品类目始终保持Top310的排名。 02 泰国市场：家居用品类目持续增长 近一年家居日用品GMV趋势总体稳定，非季节性类目。2023年12月，家居用品GMV达到35.07%的环比增长，受新年消费旺季影响，显示出强劲的市场需求。尽管在随后的月份中有所下降但幅度有限，2024年6月和8月的环比下降分别为-6.02%和-3.23%，表明市场需求依然稳定并且维持高位。 泰国市场 家居类GMVTOP6店铺GMV超千万美金产品价格在东南亚站点相对较高 中从产品单价基柜比较具他东南亚站点：家居品类商品均价较商：+热链店铺服务的美型班杂货店铺日用杂货等，侧单于实用性和价格优势。 ToP1店铺销售敏格卖被3000万美元 .排名在TOP2-TOP6的家居店铺第中在1D00-2000万美金之间竞争格局相对稳定。 泰国市场一热销小店 价格分布在申5.12-B1.82K，平均价格申353.00关联达人数15.6k，视频数24.5k，视频直播带货占总销量的24%。小店热销商品是一款KUMA纸市或拆分为不同规格