2025中国美妆行业周度市场观察（12.22-12.28）
行业趋势
- 投资动向：珀莱雅投资北京桦冠生物，布局上游医药领域以增强原料研发能力，构建技术壁垒。桦冠生物专注于创新药、化妆品原料，拥有美白和抗衰原料技术平台。珀莱雅近年投资重心从营销转向科技领域，涵盖医疗器械、合成生物等，支撑“双十战略”。龙头企业通过投资上游技术和新品牌构建生态闭环，提升竞争力。
- 口腔护理市场：2025年Q1销售额达17.2亿元，同比增长27.7%。新品亮点包括usmile美白牙膏（7天提亮牙色）、冰泉漱口水（抑菌率超90%）、BOP牙贴（30分钟去黄）、参半漱口水（益生菌调节菌群）和高露洁牙膏（真空锁活技术）。产品通过创新技术满足多样化需求。
头部品牌动态
- 星巴克跨界美妆：任命E.L.F.前高管Neiv Toledano为时尚与美容高级营销经理，标志着其跨界美妆战略从零星联名转向系统化布局。旨在通过美妆行业的年轻化营销逻辑缓解北美市场增长焦虑，拓展品牌文化属性。星巴克的感官营销体系与美妆行业高度契合，但跨界面临品牌调性冲突、成本压力和用户留存等挑战。
- 丝芙兰引入国货彩妆：近期引入酵色、恋火、BABI等6个国货美妆品牌，引发热议。此举旨在调整选品逻辑，应对业绩压力。新入驻品牌分为成熟新锐品牌和“抖品牌”，后者凭借高性价比和线上爆款策略迅速崛起，但与丝芙兰的高端形象形成反差。丝芙兰希望通过引入高流量国货吸引年轻消费者，但面临消费者认知挑战。对国货品牌而言，丝芙兰的渠道背书有助于提升品牌形象和线下拓展。
- 花西子入驻美国Ulta：成为首个进入该渠道的中国美妆品牌，标志着其在美国市场的重要突破。此前已成功进入日本、法国等高成熟度市场，展现了中国美妆品牌的国际竞争力。花西子通过“东方美妆研发体系”和严苛的质量标准，融合中国非遗工艺与现代科技，以文化出海和品质出海为核心，推动品牌全球化。目前产品已销往110多个国家和地区，致力于打造“C-beauty”国际范本。
- 林清轩港交所聆讯：即将成为“国货高端护肤第一股”。2024年上半年营收10.52亿元（同比增98.3%），净利润2亿元（增117.4%）。核心产品山茶花精华油累计销量超4500万瓶，连续11年全国销量第一。公司拥有87项专利，实现原料全价值链整合，产品线丰富，2024年高端国货护肤零售额第一。现有560万活跃客户、554家门店（95%在商场），线上增长显著。未来计划拓展东南亚市场，IPO资金用于品牌建设、渠道扩展等。
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