2025年澳、英、法、德四个市场的本地化创意洞察报告

Meta x Kantar凯度2025:解读澳、英、法、德四个市场的 本地化创意洞察 与⾏业专家对话 ⽹罗当地达⼈ ⽂化符号解码 深度访谈创意专家，探寻⾏业⻛向的变迁，洞察本地与全球品牌打动⽤⼾的秘诀。 深⼊各社媒平台，挖掘并收集在当地真正能引起共鸣的爆款⼴告。 进⼀步解构了⼴告中的关键元素，洞悉其背后由⽂化和⾏为驱动的深层密码。 视觉元素与⻛格 ⽂化基因 澳⼤利亚随性⾃在⻛ ⽂化基因 随性、⾃在是他们的⻛格内核⸺追求真实不造作，带着⼀种“不费⼒”的微妙⾃信。 讨厌刻意炫耀 温暖、阳光充沛的⽓候，塑造了他们休闲随性的穿搭⻛格。 夏⽇感，⼤地⾊系，融⼊⽇常⼾外场景 场景 造型 画⾯多采⽤⾃然光，摄于后院、海滩、停⻋场等⽣活化场景。 穿搭宽松舒适，营造出悠闲、⾃在的氛围。 ⾊调 选⻆ 采⽤淡雅、阳光滤镜感的⾊调，如奶油⻩、沙滩蓝和中性⾊。 模特⼤多肤⾊⽩皙，族裔多样性有限，但重点突出“⾝材包容，悦纳⾃⼰”，拥抱不同尺码。模特在镜头前状态⾃然放松。 随性、⾃信、从容淡定的⽓质 叠加⽂字 ⽂案 简单直接，引导⾏动，如“Shopnow”（⽴即购买）或“Yourfavourite style is back”（你最爱的款式补货啦） ⽤词轻松直接，就像朋友间对话，如“Jeans and a cute top”（⽜仔裤配上⾐）或 “New incargo”（⼯装裤上新）。 ⾳乐 采⽤轻快的原声、独⽴流⾏和海滩⻛Lo-fi⾳乐，并融⼊海浪、⻦鸣、咖啡馆环境⾳等令⼈放松的背景声。 ⼩结：澳⼤利亚本⼟化的 创意密码 拥抱⼾外叙事捕捉⽣活⽇常，拒绝刻意摆拍像朋友⼀样轻松直接的沟通营造松弛感与⾃然氛围的声场 英国新经典英伦⻛ ⽂化基因 ⻛格特点是低调的优雅和巧妙的英式幽默。 深受英国柔和的光线、⾃然景观和多变天⽓的影响。 拥抱多元化，将传统与新视⻆融合，重新定义“英伦⻛”。 最终形成⼀种兼具传承与创新的、经典⽽现代的⻛格。 低调英伦氛围 场景 ⽂化符号 影棚与外景都有，画⾯精美。光线柔和、均匀，避免刺眼强光。 巧妙融⼊英伦⽂化元素，如茶杯、碎⽯路、碎花、⾜球，以及量⾝定制的服装等。 选⻆ ⾊调 多元包容，涵盖不同族裔和⾝材的模特。 采⽤⼤地⾊和含蓄的⾊调⸺驼⾊、粗花呢⾊（褐绿）、海军蓝、森林绿和⽯板灰（灰蓝）。 英伦⽂化语境 英式幽默 致敬⽂化符号 活⽤关于英国多变天⽓的轻松调侃（如“时尚天⽓预报”、“混乱的天⽓”）。 举例：提及温布尔登⽹球赛，其作为备受喜爱的夏⽇传统，象征着独特的仪式感和共同的期盼。 旁⽩ ⾳乐 : 充满诗意的画外⾳，唤起⼈们对英国⽂学传统的记忆。 ●电影感、柔和的古典乐器（弦乐、钢琴）为画⾯增添优雅⽓质。●现代曲调：独⽴、Lo-fi、氛围和极简电⼦乐，营造酷感。 ⼩结：英国本⼟化的 创意密码 采⽤古典乐或英伦独⽴⾳乐作配乐 法国简约优雅⻛ ⽂化基因 在法国，优雅是个⼈教养和⾃我认知的体现，根植于数百年的艺术熏陶。 法国社会⻓期推崇卓越“la distinction”，⼀种展现绝佳品味、克制与个性的能⼒。 ⼀种⾃信不外露、耀眼不张扬的⻛格。 360°极致完美 场景 ⾊调 巴黎街头、艺术家⼯作室、复古书店，以及带⼿⼯质感的简约室内空间。灯光考究，能凸显细节。 以柔和的中性⾊为主⸺象⽛⽩、海军蓝、驼⾊，偶尔点缀⼀抹亮⾊。 选⻆ 选⻆多元，以纤瘦⾝型为主。姿态如同T台⾛秀，表情⾃信，偶尔展露⾃然微笑。 聚焦优雅的叙事⻛格 语⾔ ●描述性⽂案侧重于版型、质感、层次和轮廓，且常⽤法语原⽂。●情感线索：使⽤“understated allure”（低调的魅⼒）、“sculpted”（雕塑感）、“timeless”（永恒经典）、“sophisticated” （精致）等词汇。●语调在⾼奢与亲和之间取得平衡，强调服装带来的体验和⼼境。 文案参考例子：“海军蓝套装，复古风强势回归。剪裁利落，优雅修身，尽显摩登姿态，搭配复古金扣，于经典中流露雅致。 The navy blue suit makes its grand return with anirresistible retro touch. The short, fitted jacket enhances the silhouette withelegance and modernity.The golden buttons give a look that's both vintageand sophisticated.” ⾳乐⻛格 ●轻快的器乐，伴随不规则、俏⽪的节拍⽤于转场。●巴洛克时期的古典乐，增添优雅感。●混⼊⾬声、钟声和城市噪⾳等巴黎元素。 文案参考例子：“勾勒优雅身形，魅力延伸至足尖。宓黑丝滑上衣，搭配垂坠喇叭裤，玩味质感巧思。 An elegant silhouette, down to shoes withirresistible cuts. Our dark silk top plays texture onour flare pants.” ⼩结：法国本⼟化的创意密码 展现巴黎式的优雅与亲⺠的奢华感通过纤瘦模特突显体态与精致感视觉主导叙事，⽂案带情绪价值⽤永不过时的经典旋律搭配画⾯ 德国耐⽤务实主义 ⽂化基因 德国⼈看重时尚的实⽤性和不过时的品质，追求“不刻意的恰到好处”。浮夸的潮流和过度的奢华常被视为肤浅或浪费。 德国四季分明、天⽓多变的⽓候，使得实⽤和功能性服装备受⻘睐。时尚强调耐穿的⾯料、百搭的层次和适应天⽓的功能。 ⼲净、简洁的摄影⻛格 背景⾊调 摄影⻛格 中性背景⸺天蓝⾊、纯灰⾊、⽶⽩⾊或⽔泥墙。避免杂乱的图案、戏剧性的光效或过多的道具。 简洁、⾼品质的摄影，聚焦于产品本⾝及其卖点。 背景/环境 真实的⽣活化场景（如运动、骑⻋上班、⾬中漫步、在床上醒来、在家给婴⼉换尿布）。动作⾃然或直接正⾯拍摄。 直接的实⽤价值 ⽂案⻛格 语⾔直接、信息量⼤，以建⽴信任（如“1 bag, different looks”（⼀包多⽤）、“natural tones combine with modern cuts”（⾃然⾊调与现代剪裁的结合）、“expressive shapes”（富有表现⼒的廓形）、“stylish colours”（时尚的⾊彩）、“bold contours”（⼤胆的轮廓））。 “醒目廓形，轻盈无感。采用超轻MYLON®材质打造，助你轻松划破热浪。Bold contours, low weight – made from thelightweight MYLON® material, our sunglassescuts through the heat.” 价值信号 强调材质和⼯艺（如“精细⾯料”、“含弹⼒纤维的棉⿇混纺”、“符合道德标准的本地制造”、“轻量化材质”等）。 声⾳ 采⽤⻛声、街道噪⾳或⻦鸣等⾃然环境⾳，不加修饰，营造真实感。 “无性别衣橱的基石。坚持本土道德生产的永恒系列。Genderless wardrobe foundations. Ethically& locally made. A Timeless Collection.” ⼩结：德国本⼟化的 创意密码 采⽤⼲净、简洁的摄影⻛格 聚焦产品及其功能性 直接清晰地展⽰产品优势 利⽤环境⾳营造真实感 他们与美国消费者有哪些不同？ 澳⼤利亚舒适，真实 德国 ⻛格反映了⽂化底蕴、个⼈品味和克制。 ⻛格植根于阶级、英伦传承和亚⽂化。 ⻛格低调，与⽣活⽅式和环境紧密相连。 ⻛格微妙⽽⽬标明确，常与专业和⾼效挂钩。 拥有深厚的艺术和时尚传承。 快时尚，受流⾏⽂化、媒体和潮流驱动。 重质不重量，推崇慢时尚和精挑细选的⾐橱。 多元⽂化塑造了包容和松弛的时尚准则。 深思熟虑的计划性购买，重视耐⽤性和经典不过时。 偏爱诚信品牌、天然材料，⽀持本⼟、道德和可持续时尚。 理性消费，⻘睐精选的⾐橱单品和值得投资的单品。 对道德时尚和⼿⼯艺的兴趣⽇益浓厚。 快时尚与品牌知名度是关键，易冲动消费。 受⼯程思维和精准度的影响。 可持续性仍次于价格和潮流。 重质不重量，追求环保奢侈和⻓久穿着。 环保意识强，推崇惜物⽂化和慢时尚。 关键收获 ⽂化密码根深蒂固，这些洞察具备⻓期的参考价值。 从视觉、⾊彩到⽂字、声⾳，全⽅位运⽤本地化元素，才能真正打动⽤⼾。 打造多样化、本地化的创意素材，是提升⼴告表现的关键。