Spate 对 2025 年的美妆趋势进行了评估，发现各品类均表现良好，部分预测超出预期。报告重点分析了持续强劲的趋势以及 2025 年受欢迎程度变化显著的品牌。
2025 年美妆关键消费者趋势：
- 发现与探索： 消费者持续关注成分和创新，TikTok 成为品牌动量和病毒式传播的关键策略。
- 成分与功效： 消费者全年优先考虑功能性成分和快速见效的配方。
- 趋势传播： Spate 扩展了线上线下趋势的传递方式。
各品类趋势回顾：
- 护肤： 消费者探索功能性、目的性强的护肤格式，如胶原蛋白贴片和牛奶吨。成分导向产品仍是核心，TikTok 成为重要发现平台（韩国防晒霜和果酸吨搜索量分别同比增长 45.8% 和 52.0%）。整体趋势更注重直觉、耐受性和明确功效。
- 美发： 樱桃可乐色发、微刘海和造型粉等趋势展示消费者对可日常管理的表达型造型的偏好。加热工具如无热卷发器和热梳支持此理念。头皮护理需求虽在 Google 搜索中下降，但在 TikTok 上通过电头皮按摩器和头皮精华液等形式持续增长。
- 彩妆： 消费者倾向于长效妆容和简易转换。撕拉唇釉、眉笔和簇状睫毛膏等产品提供即时效果。同时，针对成熟肌肤的彩妆、管状睫毛膏和棕色调必备品保持稳定，消费者在日常必备品上注重性能、质地和佩戴感。整体环境动态，受 K-Beauty、怀旧和创作者教程影响，定义了快速转换、个人表达和灵活可实现的基础妆容。
- 沐浴及身体护理： 功能性成为关键因素，如果酸身体乳、镁油和维 C 身体乳等表明了对能提供明确功效产品的需求。感官和实用性产品并存，香草味止汗剂、香草身体洗液和香草乳液提供熟悉感，非洲网海绵和无香皂等满足有效清洁或去角质需求。消费者正用多种治疗、质地和工具组合构建身体护理程序，TikTok 上香草皂趋势仍在增长。
- 香水： 趋向温暖、可食用和氛围感香味，如棉花糖、焦糖等甜味调。油基香水表明偏好贴近皮肤的香味，抹茶、麝香和香草香水显示消费者在熟悉音符中融入现代元素。香水品类定义了探索和情感，消费者选择与感受匹配而非潮流波动的香味。
2025 年美妆受欢迎程度增长显著的品牌：
- Dr. Melaxin： 韩国抗衰老品牌，通过 TikTok 上的 Peel Shot 系列（针对纹理、黑头和白头）获得关注，其 Peel Shot 丝氨酸黑醋栗光感喷雾和“丰唇膏”Cemenrete 钙容量多效膏是近期热门产品。品牌可见度由聚焦黑头清除、提升感和去角质等快速解决方案内容驱动。
- Based Bodyworks： 美发和护肤品牌，通过紧跟趋势的产品（如造型粉、牛脂护肤）和持续的付费 TikTok 视频获得增长。品牌与年轻男性联系紧密，通过男性创作者和“蓬松”而非“丰盈”等术语触达目标受众。品牌通过教育性视频展示产品如何解决特定问题。
- Lattafa： 阿拉伯香水品牌，通过 TikTok 增长，香水格式和 TikTok 驱动的发现将注意力转向购物和创作者主导内容。品牌讨论高度聚焦产品而非香调。近期产品如 Pisa 香水、Khamrah 和 Fire On Ice 男士香水均引发热度 spike。
- Rhode Skin： 由 Hailey Bieber 发起的品牌，成为文化现象。品牌个性与 Hailey Bieber 影响力深度绑定，产品发布和活动总能引发热度 spike。除这些时刻外，品牌通过产品发布和活动展现增长势头。可见度由 Hailey Bieber 参与的日常时刻创作者帖子驱动，而非传统产品教育视频。品牌吸引力来自个性驱动和基于日常使用的内容，使 Hailey Bieber 成为对话核心。唇膏和腮红是消费者搜索和观看的主要产品形式。
研究结论：
- 积极解读文化转变而非依赖传统的品牌正在获得增长动力。
- 品牌个性正成为增长引擎，当代言人/产品感觉统一时，消费者兴趣会自然复合。
- 微型转变成为新的实验形式，小而可实现的改变（如不同唇色、轻微眼妆、微妙发质变化）让人们在无需全面重塑的情况下参与潮流。品牌应围绕这些低承诺转变进行定位。
