2025年度最具价值与最强NBA品牌报告

Brand Finance 发布的 2025 年 NBA 品牌价值报告显示，金州勇士队以 12 亿美元的品牌价值连续第四年成为 NBA 最有价值品牌，但品牌价值同比下降 18%。洛杉矶湖人队以 9.73 亿美元位居第二，同比下降 9%。纽约尼克斯队以 7.2 亿美元位列第三，同比增长 12%。芝加哥公牛队以 6.16 亿美元位列第四，同比增长 36%，成为今年增长最快的 NBA 品牌。洛杉矶湖人队、芝加哥公牛队和波士顿凯尔特人队是 NBA 前三强品牌。

报告指出，NBA 总品牌价值为 106 亿美元，同比下降 6%，主要受部分顶级球队表现下滑影响。尽管如此，NBA 仍保持强大的全球知名度和粉丝基础，并在国际市场持续扩张。报告分析了 NBA 的全球化战略，指出国际球员引进、数字创新和文化本地化是关键因素。同时，WNBA 的受欢迎程度也在不断提升。

报告还探讨了 NoLo 酒精饮料在体育营销中的崛起，指出无酒精啤酒消费者与体育活动关联度高，品牌如百威、喜力等通过与体育赛事和球队的赞助合作，推动了 NoLo 产品的推广。

报告最后对 NBA 各球队的企业价值和品牌资产进行了分析，指出球队收入和盈利能力是品牌价值差异的主要驱动因素。球队所有者需要将品牌作为推动可持续收入增长的核心杠杆。