美国心态

2025年11月 方法论 关于这项研究 调查方法论 • 该调查由电通通过Toluna进行，Toluna是一个在线研究小组。 • 11月11日给药th, 2025.• 在800名美国受访者中随机抽取，年龄在18岁及以上。 • 跨越年龄、性别、地区、种族和民族进行全国代表性加权控制（使用最新的公开美国人口普查数据） 执行摘要 我们曾经在哪里：过去四波 经济观点与生活体验 经济情绪在警告信号中持续负面。 经济 sentiment 与 8 月相比基本未变，61% 的人认为经济状况不佳，39% 的人认为经济状况良好。然而，自 9 月以来，认为美国经济状况极差的人数比例一直在稳步增长。 一半的美国人仍然相信经济衰退已经到来。 尽管自2020年以来没有官方的经济衰退，但美国人中仍有半数认为美国经济处于衰退中。这提醒人们，当涉及到人们的消费决策时，认知往往比现实更重要。 个人财务状况继续恶化。 情绪自9月以来持续缓慢但稳定下降，而报告难以负担开支的消费者比例不断增长。 所有收入群体在可负担性方面均略有下降。 低收入人群的负担能力降至38%（较前下降2个百分点），中等收入人群保持稳定，而高收入人群降至80%（较前下降1个百分点）。不平等差距保持稳定，而整体负担能力呈轻微下降趋势。 随着假期临近，支出增加。 在九月，随着夏天的结束，人们全面削减开支——包括外出就餐和旅行等娱乐活动和杂货及家居用品等必需品。随着消费者为假期做准备，削减开支与支出之间的差距正在缩小。 餐厅受消费者削减开支影响最大。 快餐的支出降幅最大，为-11%，其次是外卖和外出就餐，降幅为-9%。可能，消费者正在削减这些活动，因为他们将支出转向杂货和即将到来的假日季外出就餐。 消费者削减基本开销以负担奢侈品。 最大的交易下降发生在食品杂货和家庭必需品，而健身和电子产品模式仍然保持相对中性。这表明消费者正在采取策略——他们购买日常用品的更便宜版本，而不太可能在他们重视的优质产品上妥协。 展望未来 每十美国人中有四人认为经济会好转。 未来经济乐观态度保持在43%的人预期未来一年情况会好转。与8月相比的增长表明，美国人在秋季可能开始相信当前的经济不确定性是暂时的，而不是新的永久性现实。 年轻一代推动乐观情绪增加。 千禧一代推动了乐观情绪的增长，始终保持在50%。Z世代继续增长其乐观情绪，而45岁以上成年人则保持相当稳定在37%。年轻群体可能在对适应经济变化的能力上表现出更大信心，或者也许仅仅是想要保持积极。 个人财务前景恶化。 自8月以来，预期个人财务状况会变好的消费者比例首次跌破30%。 财务焦虑仍然持续。 财务悲观差距正在扩大：收入低于5万美元的人群中，预期财务状况恶化的人数比例在增长，而高收入人群中的这一比例在下降。但这两个群体都比9月份稍微不那么担心了。 带走什么 对营销人员的影响 为极化消费者现实设计。 美国人的经济现实根本不同，在同一人口群体中，乐观情绪和悲观情绪同时增长。创建具有模块化信息传递的活动，针对不同的消费者群体强调不同的利益。一个汽车品牌可能对乐观者主打“明智投资”的信息，而对悲观者强调“可靠价值”。 利用新的消费者支出计算公式。 消费者在进行精算的权衡——在必需品上妥协，同时保护他们重视的弹性类别。这与其说是关于价格承受能力，不如说是关于优先级。将高端产品置于“投资于重要事物”而非“奢侈”的受保护类别中，而价值产品在降级类别中则应强调“智能优化”而非“廉价替代品”。 面向适应型而非被动型消费者的计划。 消费者正通过各种策略积极管理不确定性，例如二手购物和选择性囤积。他们同时在多种行为中进行分散风险。构建能够根据消费者适应模式快速调整的活动。创造模块化的媒体策略和产品线，服务于不同的分散风险行为——为囤积者提供高端系列，为替代寻求者提供价值选项，为延迟者提供租赁服务。 Meet our editorial team MEGAN KEANEVP，整合战略 谢谢 关于电通 电通是全球领先组织的综合成长与转型合作伙伴。电通成立于1901年日本东京，如今已遍及145个国家和地区，在培养和发展创新方面有着卓著的业绩，结合其全球领导品牌网络的才能，为客户开发具有影响力且整合的成长解决方案。电通通过整合其媒体、CXM和创意服务提供端到端的体验转型（EX），而其业务转型（BX）的理念则推动品牌、个人和社会的转型与可持续成长的边界。电通，创新以产生影响力。