核心观点与关键数据
经济观点与生活体验
- 经济情绪持续负面：61%的美国人认为经济状况不佳，认为经济衰退的人数比例自9月以来稳步增长，尽管自2020年以来没有官方经济衰退。
- 个人财务状况恶化：报告难以负担开支的消费者比例不断增长，自9月以来情绪持续缓慢但稳定下降。
- 可负担性下降：所有收入群体在可负担性方面均略有下降，低收入人群负担能力降至38%，高收入人群降至80%。
美国人调整支出
- 支出增加趋势：随着假期临近，消费者在非必需开支和必需品上进行有针对性的削减，但削减开支与支出之间的差距正在缩小。
- 支出削减类别：餐厅、外出就餐和外卖支出降幅最大，分别为-11%、-9%。
- 支出策略：消费者在食品和家庭必需品上降低消费水平，但在健身和电子产品等重视类别上保持相对中性，表明采取策略性权衡。
展望未来
- 未来经济乐观态度上升：43%的美国人预期未来一年经济会好转，与8月相比有所增长。
- 年轻一代推动乐观情绪：千禧一代始终保持在50%的乐观态度，Z世代持续增长其乐观情绪。
- 个人财务前景恶化：预期个人财务状况会变好的消费者比例首次跌破30%。
- 财务焦虑持续：收入低于5万美元的人群中，预期财务状况恶化的人数比例在增长，而高收入人群中的这一比例在下降。
对营销人员的影响
- 适应型而非被动型消费者：营销活动需针对不同消费者群体强调不同利益，例如对乐观者主打“明智投资”，对悲观者强调“可靠价值”。
- 优先级管理：消费者在必需品上妥协，同时保护重视的弹性类别，强调“投资于重要事物”而非“奢侈”。
- 分散风险行为：消费者通过二手购物、选择性囤积等策略管理不确定性，营销活动需构建模块化策略和产品线，服务于不同行为。
