电通消费者领航员 ： 美国心态

电通消费者领航员：美国心态 51波2024年4月 关于这项研究 每个月，电通都会进行美国消费者调查，以捕捉美国情绪的脉搏。以前的浪潮可以在dentsu. com上找到。 调查方法 •这项调查是由电通通过在线研究小组Toluna进行的。 •4月8日管理th, •分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。 •控制年龄，性别，地区，种族和种族的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 消费者情绪表明，美国经济开始发出积极的“氛围”。 我们的最新数据显示，消费者对美国经济的“良好”或“优秀”评级增加了5个百分点。与前几个月一样，乐观情绪主要集中在高收入家庭中，这表明社会经济鸿沟。 尽管信心不断增强，但挥之不去的衰退担忧依然存在。 自1月份以来，越来越多的消费者认为“经济状况良好”。然而，仍有一半的人认为经济目前处于衰退之中。 趋势显示，未来6-12个月经济改善的希望越来越大。 自1月份以来，我们观察到对未来经济轨迹表示乐观的消费者比例逐渐但持续上升。 新出现的迹象表明，对个人财务的悲观情绪可能会开始减弱。 最新数据揭示了一个有希望的趋势：预计下个月财务状况下降的消费者比例从30％下降到26％。 然而，许多美国人正在应对不可预见的财务挑战。 尽管有积极的经济指标，但家庭收入或不可预见的成本的突然下降继续扰乱预算，并给57%的消费者带来压力。此外，10%的受访者报告经历了意想不到的支出和收入下降。 年轻的消费者特别容易受到收入波动的影响。 在就业的千禧一代和Z世代中，这两个群体在过去一个月中都报告了类似的意外支出发生率。然而，Z世代是受家庭收入意外下降影响最大的群体。 高收入家庭感到经济安全，而低收入家庭则挣扎。 在上个月，支付基本费用的消费者有所增加。然而，这种趋势是由高收入家庭推动的。令人震惊的是，超过一半的HHI低于5万美元的人只能支付一些费用，如果有的话。 支出仍然低迷，但更多的消费者开始增加支出。 与前几个月相比，支出的“净变化”甚至更接近各个类别。家居用品，旅行和健身/保健享受最大的支出增长，而食品和美容/美容购买仍然是负面的。 增加我的支出或冲动购买。减少我的支出或推迟购买。 虽然交易下跌仍然很普遍，但更多的消费者挥霍高端商品。 与整体支出类似，即使在各个类别中，交易减少与交易增加行为的“净变化”也更接近本月。消费者最有可能挥霍奢侈品和旅行，而购买杂货和必需品。 即使距离选举还有几个月，内容仍在塑造消费者的媒体习惯。 在上述媒体的用户中，由于选举，一半或更多的跨渠道用户已经改变了他们的行为。随着我们到达初选季节的中端，许多用户开始花更多的时间在选举内容上。 对营销人员的影响 具有战略性和灵活性的媒体规划。 用同理心和理解来领导。 我们正处在一个生活不断变化的时刻，人们在一个又一个危机中挣扎。我们的调查发现，尽管整体经济指标上升，但今天许多美国人正在经历财务困境。营销人员应该倾听客户的意见，并以同理心领导。通过在不确定时期更好地满足消费者需求，对移情主导的创新或体验的投资可以赢得持久的忠诚度。 预计即将举行的选举将创下支出记录。政治广告将吸引媒体版图并引起人们的注意。我们的调查发现，消费者已经在改变他们的媒体习惯，这取决于他们是想跟上选举还是避免选举。如果可能，营销人员应避免与政治竞选活动直接竞争。考虑提前预订以确保关键库存或寻找历史上政治广告不太受欢迎的库存。 小心陷入“中间”。 我们的调查发现，尽管越来越多的消费者在交易，但有些人仍在某些类别上挥霍。过去的衰退告诉我们，在低端或高端传达明确价值主张的品牌看到了增长。然而，那些处于中档价格的人受到了不同类别的挤压。营销人员应该专注于他们的价值或优质产品，同时清楚地传达消费者为他们的钱“得到”什么。 谢谢 关于电通 电通是为下一步而设计的网络，帮助客户预测和规划未来的颠覆性机会，并为可持续经济的增长创造新的途径。我们以以人为本的方式进行业务转型，以现代创造力为基础，利用洞察力将品牌、内容、商业和体验联系起来。作为电通集团的一部分。（东京：4324；ISIN：JP3551520004），我们的总部位于日本东京，拥有71,000名专业员工，在四个地区（日本，美洲，EMEA和APAC）工作。电通将日本创新与多元化的全球视野相结合，以推动客户增长并塑造社会。 https://www.dentsu.com/https://www.group.dentsu.com/en/ 联系我们 对定期了解不断变化的消费者和可以将洞察力转化为可操作策略的代理团队感兴趣？ 取得联系