电通消费者领航员 ： 大流行与经济情绪

电通消费者领航员：大流行与经济情绪 第43波 2023年7月 关于 自2020年3月以来，电通进行了每月一次的美国消费者调查，其结果打包到我们的电通消费者导航：大流行和经济情绪报告中。 您可以在dentsu.com上阅读以前的波。 调查方法 •通过在线研究小组管理，Toluna•7月10日进驻th,•1, 000名美国受访者的随机样本•年龄18 - 70岁•跨性别，年龄和种族/种族的代表性权重（使用最新公开的美国人口普查数字） 我们去过的地方：过去的四波 对大流行的乐观情绪继续增加，与此同时，本月我们记录到，在不久的将来，对经济和消费者个人财务状况的乐观情绪大幅增加。然而，三分之二的消费者继续报告说，他们比上个月更具预算意识，并且缩减多个类别支出的意图仍然存在。对经济的乐观情绪助长了人们对网上购物和购买名牌产品的渴望。 对大流行轨迹的乐观情绪略有下降。 79%的消费者对疫情“好转”、“得到控制”或“结束”感到乐观，这表明与6月份相比下降了7%。 消费者在公共场合的舒适度继续保持上升势头。 90%的受访者表示，他们在公共场合外出比不舒服更舒服。 一半的消费者认为美国经济正处于衰退之中。 这与消费者上个月的报道一致。 对经济方向的乐观情绪略有下降。 47％的美国消费者认为未来6-12个月经济会好转，与6月相比下降了4％，与5月相比下降了8％。 消费者的预算意识略低于上个月，但他们对即将到来的财务状况也略显不乐观。 报告说比上个月更具预算意识的消费者比例下降了4％。但是，对财务状况将如何演变持乐观态度的消费者比例也下降了4％。 消费者缩减奢侈品、旅游和娱乐等类别支出的意愿有所下降。然而，他们打算减少冲动购买。 除经济环境外，学生贷款的偿还预计将进一步影响支出。 NAVIGATOR 对营销人员的影响 重新评估媒体和营销活动，以与消费者活动水平保持一致。 为消费者在购买多个类别时进行权衡做好准备。 我们看到，随着越来越多的人口考虑到通货膨胀及其后果，消费者的财务紧张感正在加速。这将影响消费者对必需品，尤其是可自由支配物品的购买决策。品牌可以通过在价值的背景下定位他们的产品来帮助这些决策更容易-要么是“物有所值”，要么是在消费者期望他们的财务问题缓解时在不久的将来保留价值和效用，要么将产品定位为无价和值得花钱的东西。 随着COVID逐渐淡出许多消费者的背景，他们似乎不太可能将重点放在旅行和体验上，以此作为减少支出以面对经济环境的领域。营销人员应该评估他们的媒体支出，以便更大量地投资于外出和“旅途中”的形式。 强调基于价值的信息，以回应经济衰退威胁引发的警告。 尽管他们对经济方向持乐观态度，但一半的消费者认为经济衰退，并报告说比过去更具预算意识。目前的预算担忧可能会表明他们对那些被认为提供更物有所值的品牌的偏好。虽然与上个月相比，消费者减少奢侈品、旅游和娱乐等类别支出的可能性略低，但他们强烈表明，他们的全面购买很可能会提前计划。因此，基于价值的消息传递应该存在于整个漏斗中。 谢谢 关于电通 电通是为下一步而设计的网络，帮助客户预测和规划未来的颠覆性机会，并为可持续经济的增长创造新的途径。我们以以人为本的方式进行业务转型，以现代创造力为基础，利用洞察力将品牌、内容、商业和体验联系起来。作为电通集团的一部分。（东京：4324；ISIN：JP3551520004），我们的总部位于日本东京，拥有65,000名专业员工，在四个地区（日本，美洲，EMEA和APAC）工作。电通将日本创新与。多元化的全球视角来推动客户增长和塑造社会。网址:group.dentsu.com;dentsu.com. 联系我们 对定期了解不断变化的消费者和可以将洞察力转化为可操作策略的代理团队感兴趣？ 取得联系 NAVIGATOR