电通消费者领航员：美国经济心态

电通消费者领航员：美国经济心态 第53波2024年6月 关于这项研究 每个月，电通都会进行美国消费者调查，以捕捉美国情绪的脉搏。以前的浪潮可以在dentsu.com上找到。 调查方法 •这项调查是由电通通过在线研究小组Toluna进行的。 •6月10日管理th, •分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。 •控制年龄，性别，地区，种族和种族的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 尽管数据强劲，但仍有一半的美国人认为美国正处于衰退之中。 我们的调查发现，人们对我们的经济环境的看法与数字不同。目前，标准普尔500指数创历史新高，通货膨胀已经降温，失业率为3.9％-这实际上意味着美国并未陷入衰退。 人们对经济的感觉已经有一段时间了。 我们的调查显示，人们显然对某些事情感到不满。只有少数美国人-12％-认为美国经济处于“良好状态”。不到一半的人认为经济处于任何积极状态。 而且，许多人认为在不久的将来不会有所改善。 尽管指标有所改善，但消费者对经济前景的看法仍然顽固地保持一致。 然而，消费者对自己的个人财务状况感到相当满意。 有趣的是，在个人层面上，消费者说他们做得很好。近五分之三的人说他们有能力支付过去30天的所有必要费用。 而且，不要指望他们的个人财务状况会在未来受到影响。 只有五分之一的受访者预计他们的财务状况将在下个月恶化，在过去四个月中稳步下降。 他们考虑的是价格和负担能力，这正在决定整体预算。 在各个类别中，我们发现更多的消费者削减预算而不是增加支出。对于消费者寻求“乐趣”的类别尤其如此，例如户外食品和家庭娱乐。 增加我的支出或冲动购买。减少我的支出或推迟购买。 交易下跌仍然很普遍，消费者每天都做出让步。 在非多余的类别中，例如杂货和家庭必需品，许多消费者正在交易更便宜，更便宜或自有品牌的产品。 虽然他们感觉稳定，但人们也报告说面临更多的财务挑战。 尽管说他们对自己的个人财务状况感到满意，但家庭收入或不可预见的成本突然下降继续扰乱一些消费者的预算。 低收入家庭对经济和个人财务状况感到更糟。 我们的调查显示，通货膨胀和负担能力危机对弱势家庭的影响更大，并削弱了他们对美国整体经济状况的看法。 许多消费者正在改变媒体习惯以跟上选举的步伐。 直播电视和社交媒体是消费者说他们花更多时间在选举内容上的主要渠道。音频频道-播客和广播-为消费者提供了更多的逃避现实。 对营销人员的影响 具有战略性和灵活性的媒体规划。 用同理心和理解来领导。 预计即将举行的选举将创下支出记录。政治广告将吸引媒体版图并引起人们的注意。消费者似乎正在改变他们的媒体习惯，这取决于他们是想跟上选举还是避免选举。如果可能，营销人员应避免与政治竞选活动直接竞争。考虑提前预订以确保关键库存或寻找历史上政治广告不太受欢迎的库存。 我们正处在一个生活不断变化的时刻，人们在一个又一个危机中挣扎。尽管整体经济指标上升，但今天许多美国人正在经历财务困境。营销人员应该倾听客户的意见，并以同理心领导。通过在不确定时期更好地满足消费者需求，对移情主导的创新或体验的投资可以赢得持久的忠诚度。 小心陷入“中间”。 我们的调查发现，尽管越来越多的消费者在交易，但有些人仍在某些类别上挥霍。过去的衰退告诉我们，在低端或高端传达明确价值主张的品牌看到了增长。然而，那些处于中档价格的人受到了不同类别的挤压。营销人员应该专注于他们的价值或优质产品，同时清楚地传达消费者为他们的钱“得到”什么。 谢谢 关于电通 电通是世界领先组织的综合增长和转型合作伙伴。该公司于1901年在日本东京成立，目前在145个国家和地区开展业务，在培育和发展创新方面有着良好的记录，结合其全球领导品牌网络的人才，为客户开发有影响力的综合增长解决方案。电通通过整合其跨媒体、CXM和创意的服务来提供端到端的体验转型(EX)，而其业务转型(BX)理念推动品牌、人员和社会的转型和可持续增长的界限。 电通，创新冲击。 https://www.dentsu.com/https://www.group.dentsu.com/en/ 联系我们 对定期了解不断变化的消费者和可以将洞察力转化为可操作策略的代理团队感兴趣？ 取得联系