电通消费者领航员 ： 美国心态

电通消费者领航员：美国心态 第48波2024年1月 关于这项研究 每个月，电通都会进行美国消费者调查，以捕捉美国情绪的脉搏。以前的浪潮可以在dentsu. com上找到。 调查方法 •这项调查是由电通通过在线研究小组Toluna进行的。 •1月15日管理th, •分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。 •控制年龄，性别，地区，种族和种族的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 大多数消费者说，美国经济正在散发出不良的氛围。 尽管通货膨胀降温和就业市场强劲，但消费者的评估仍在进行。年轻一代的态度要比老一辈人乐观一些，但他们的诊断仍然不是很好。 超过一半的消费者对经济衰退的担忧仍然存在。 从连续3个月的平均衰退态度来看，自夏季以来，市场情绪一直保持稳定。尽管进行了更积极的行业分析，但仍有超过一半的消费者认为经济目前处于衰退之中。 认为未来6-12个月经济将有所改善的消费者越来越少。 分析受访者的三个月滚动平均值，未来12个月的经济前景越来越暗淡。自7月以来，那些说“经济会好转”的人下降了13个百分点。 与此同时，对个人财务状况的乐观情绪正在减弱。 在连续3个月的基础上，我们的调查发现，消费者对个人财务状况的平均看法略有减弱，他们说“我的财务状况会在下个月变得更好”。 在过去的一个月里，许多美国人处理了意想不到的经济负担。 在过去的一个月里，年轻的消费者比年长的消费者更容易受到意外金融事件的影响。虽然57%的婴儿潮一代没有经历过意外的金融事件，但只有32%的千禧一代表示同样的情况。 那些经历了意想不到的经济负担的人更有可能在过去的一个月里努力负担必要的费用。 事实上，大约一半的受访者表示，他们无法负担过去一个月的所有必要开支。 在商品类别中，更多的消费者削减开支，而不是花费更多。 尽管如此，在过去一个月中从上述类别中购买商品的消费者中，仍有四分之一表示，他们增加了在家具和家庭升级方面的支出，也许发现他们的房屋值得投资或放纵。 同样，在大多数类别中，更多的消费者正在减少交易。 旅行是一个例外，在过去一个月中，有相同数量的购买者表示他们挥霍了交易。超过五分之一的购买者说他们挥霍了奢侈品和电子产品。在杂货或家庭必需品方面，购买者最有可能降价。 就业消费者通常会储蓄并对工作保障充满信心。 但是，三分之一的受访者告诉我们，在过去30天内，他们没有将收入转化为储蓄。此外，一半的受访者表示一些对他们工作安全的担忧程度。 即使距离2024年大选还有几个月，许多消费者仍在调整媒体习惯。 在与上述媒体接触的人群中，有一半或更多的渠道已经因为选举而改变了他们的行为。三分之一的直播电视观众表示，他们正在通过该频道消费更多的选举内容，而17%的流媒体电视观众表示，他们正在消费更多的非选举内容作为逃避。 对营销人员的影响 具有战略性和灵活性的媒体规划。 用同理心和理解来领导。 我们正处在一个生活不断变化的时刻，人们在一个又一个危机中挣扎。我们的调查发现，尽管整体经济指标上升，但今天许多美国人正在经历财务困境。营销人员应该倾听客户的意见，并以同理心领导。通过在不确定时期更好地满足消费者需求，对移情主导的创新或体验的投资可以赢得持久的忠诚度。 预计即将举行的选举将创下支出记录。政治广告将吸引媒体版图并引起人们的注意。我们的调查发现，消费者已经在改变他们的媒体习惯，这取决于他们是想跟上选举还是避免选举。如果可能，营销人员应避免与政治竞选活动直接竞争。考虑提前预订以确保关键库存或寻找历史上政治广告不太受欢迎的库存。 小心陷入“中间”。 我们的调查发现，尽管越来越多的消费者在交易，但有些人仍在某些类别上挥霍。过去的衰退告诉我们，在低端或高端传达明确价值主张的品牌看到了增长。然而，那些处于中档价格的人受到了不同类别的挤压。营销人员应该专注于他们的价值或优质产品，同时清楚地传达消费者为他们的钱“得到”什么。 谢谢 关于电通 电通是为下一步而设计的网络，帮助客户预测和规划未来的颠覆性机会，并为可持续经济的增长创造新的途径。我们以以人为本的方式进行业务转型，以现代创造力为基础，利用洞察力将品牌、内容、商业和体验联系起来。作为电通集团的一部分。（东京：4324；ISIN：JP3551520004），我们的总部位于日本东京，拥有65,000名专业员工，在四个地区（日本，美洲，EMEA和APAC）工作。电通将日本创新与多元化的全球视野相结合，以推动客户增长并塑造社会。 访问:group.dentsu.com;dentsu.com. 联系我们 对定期了解不断变化的消费者和可以将洞察力转化为可操作策略的代理团队感兴趣？ 取得联系