2026年4月：美国心态

美国消费者心态研报总结

核心观点与经济看法

• 经济情绪持续改善，42%的美国人认为经济状况不佳，较2月份的乐观情绪有所提升。
• 消费者对经济的看法主要受个人财务状况影响，而非地缘政治因素。
• Z世代和千禧一代对经济的积极态度显著，而X世代和婴儿潮一代态度较为悲观。
• 51%的消费者表示能够负担所有月度支出，较2月份上升3个百分点，高收入家庭贡献主要改善。

消费支出调整

• 消费者在可自由支配支出和必需品上实施有针对性的削减，以应对年末支出压力。
• 食品价格持续上涨，导致杂货和餐饮类别支出削减。
• 消费者在基本生活用品上节省开支，以支付高端产品费用，如转向性价比高的商品或选择打折商品。
• 外出就餐、旅行等类别削减明显，而食品杂货和家庭必需品消费仍保持降低。

未来展望

• 45%的消费者认为未来12个月经济将改善，Z世代态度最为积极。
• 个人财务前景持续改善，但低收入家庭仍对经济感到焦虑。
• 消费者通过二手购物、选择性囤积等策略管理不确定性，并在多个行为上同时进行风险规避。

市场营销启示

• 为适应性消费者而非反应性消费者制定计划，设计极化消费者现实。
• 高端产品应定位为“重要事项上的投资”，价值产品强调“智能优化”。
• 创造模块化信息传递的宣传活动，突出不同消费者群体的不同利益。
• 构建能快速转向的营销活动，创建模块化媒体策略和产品线，满足不同风险规避行为。