消费者导航：美国心态

美国消费者心态分析

调查背景与方法

• 调查由电通通过在线研究小组进行，覆盖1,000名18岁以上美国受访者，数据于2025年1月第一周（总统就职典礼前）收集。
• 调查采用全国代表性加权控制，确保年龄、性别、地区、种族和Ethnicity的均衡分布。

经济现状感知

• 经济情绪恶化：超过一半受访者认为经济状况“非常糟糕”或“极其糟糕”，较2024年秋季显著上升。
• 与实际经济指标差异：消费者感知与金融指标（2025年经济增长预期为2.3%）存在差距。
• 代际差异：45岁以上群体对经济评价更悲观，Z世代略有改善，但千禧一代首次降至50%以下认为经济良好。
• 衰退认知：认为经济处于衰退的比例下降，但千禧一代和Z世代仍是主要群体（超过50%认为衰退）。
• 未来预期：12个月经济前景乐观情绪略有下降，50%以下受访者预期未来6-12个月好转。

个人财务状况

• 财务评价：50%消费者认为个人财务状况“良好”或“优秀”，另一半认为“不佳”或“糟糕”。
• 代际变化：Z世代对个人财务看法改善，千禧一代恶化，45岁以上群体保持稳定。
• 支出能力：Z世代承担必要费用能力增强，千禧一代下降（可能与有孩家庭支出增加有关）。

消费行为变化

• 预算调整：更多消费者削减非必需品支出，外出餐饮类目影响最大，健康/Wellness类目保持韧性。
• 支出转移：消费者转向必需品（食品杂货、家居必需品），同时增加对健身/Wellness、电子产品、家具及家庭升级产品的支出。
• 长期趋势：健身/Wellness支出保持韧性，旅行和活动支出下降（“报复性消费”结束），快消食品和家居装饰支出温和回升。

未来预期与建议

• 财务预期改善：17%消费者预计未来一个月财务状况变差（较9月24%下降），但整体仍偏悲观。
• 代际差异：Z世代和千禧一代对个人财务不乐观。
• 市场策略建议：
  • 分段沟通，针对不同代际经济体验。
  • 将节约重新定位为“明智”，评估分级或入门级产品策略。
  • 利用心理ROI定位“必要投资”而非奢侈品，借鉴健康/Wellness类目韧性。