美国消费者导航：美国思维模式

2025年3月 关于这项研究 调查方法 • 该调查由电通通过在线研究小组进行。 •在1,000名美国受访者的随机样本中分布18岁或以上• 本项调查于2月12日进行。th, 2025• 对全国代表性加权进行控制，涵盖年龄、性别、地区、种族和民族（使用最新公开可用的美国人口普查数据） 我们所在的位置：过去的四次浪潮 消费者对美国经济的状况越来越感到悲观。 自去年秋季以来，关于经济状况的情绪一直呈下降趋势，并在过去几个月中加剧。这一趋势发生在一系列事件的狂潮之中。有起有落的经贸关税，一个股票市场暴跌，并对预期通货膨胀上升. 对美经济信心在各个年龄段中均呈下降趋势。 尽管这一趋势在千禧一代和45岁以上的成年人中比Z世代更为明显。 大约一半的美国人看到经济收缩。 48%的人认为我们正处于某种程度的衰退中，尽管对全面衰退的信心正在减弱。经济预测师普遍认为，过去一个月内美国经济在2025年出现衰退的风险急剧上升，但概率倾向于“不太可能”。 年轻消费者更有可能将经济衰退归咎于其身上。 大多数对经济持悲观态度的千禧一代和Z世代人将原因指向了经济衰退。尽管悲观情绪更为强烈，但老一辈人不太可能认为美国目前正处于经济衰退中，这表明他们因不确定性等其他原因而感到悲观。 展望未来12个月，经济焦虑正在增加。 越来越多的消费者预计美国经济将面临挑战，这很可能是因为对未来不确定性的增加。 未来经济前景在各个年龄段都在下降。 千禧一代继续引领对经济未来的乐观情绪，同时也经历了过去一个月中最显著的信心下降。 考虑到个人财务状况，一些消费者感到安心，而另一些则处于困境。 大约一半的消费者报告称他们的个人财务状况处于“良好”或“优秀”，另一半则描述他们的财务状况为“不太良好”或“糟糕。”这种类似的划分也体现在消费者能否承担必要开支的能力（或不能）中。 我：我难以负担任何开销。我只能负担起一部分我的费用。我能负担得起所有费用。 家庭收入是消费者个人感受的一个重要因素。 尽管超过四分之三的年收入超过10万美元的家庭感到安全，但年收入低于5万美元的家庭表示正面临困境。只有五分之一的人觉得他们的财务状况良好或优秀，并且每月可以负担得起必需品。 Z世代对其财务状况和支付开销的能力的看法正在改善。 尽管Z世代对他们的财务状况最不乐观，但他们报告称情况正在改善。相反，45岁及以上的成年人报告称他们负担费用的能力正在下降。这可能是由于假期消费对家庭造成的更大财务负担而导致的季节性挫折。 可负担性正在塑造预算，更多美国人正在有选择性地削减开支。 本月，消费者回归到减少在外出食品类别上支出的既定策略。在必要家庭用品和活动的支出也可能看到大幅削减，因为消费者在可能的地方进行削减。 随着时间的推移，我们发现消费者在削减成本方面的牺牲有所转变。 随着美国人感觉自己手中的钱不够用时，他们在必需品上选择降级消费。 杂货和家庭必需品在降级中承受重压，而消费者在精选的非必需品类中保护品质，例如这些事件或健身/健康。 展望未来，大多数消费者对其财务状况感到稳定或乐观。 不到五分之一的消费者预计他们下个月的财务状况会变得更糟。 营销者的影响 将情感信息细分以应对当前时刻。 经济在各个年龄段中感觉上有着深刻的差异。年轻消费者更有可能认为我们已经在经济衰退中，而较年长的美国人对于经济走势则持较少乐观态度。设计有针对性的分众信息，直接针对每个群体独特的经济生活体验——而非泛泛的陈词滥调。 让节约经济感觉充满憧憬。 消费者正在战略性地进行降级交易，而非放弃品质。构建宣传“更便宜”即“更聪明”的沟通手段。或者评估采用分级产品或保持品质认知的入门级产品的产品方法。 利用心理投资回报率来构建韧性。 即使在预算削减的情况下，消费者仍在保护某些可自由支配的消费类别，例如健身/健康。即使是这些“有弹性”类别之外的品牌也可以借鉴定位。将产品定位为个人优化的“必要投资”——不是奢侈品，而是战略性和必需的生活升级。 遇见我们的编辑团队 梅根·基恩，副总裁，综合战略 杰克·博塔尼 副总裁，内容部门 阿莎·考尔，副总裁，综合战略 惠特尼·费希曼，美洲期货与洞察部高级副总裁 关于电通 电通是一家为全球领先组织提供综合增长和转型合作伙伴服务的公司。该公司成立于1901年，总部位于日本东京，目前在全球145个国家和地区设有分支机构。电通拥有培育和发展创新的丰富经验，通过其全球领导品牌网络的人才结合，为客户提供具有影响力和综合性的增长解决方案。电通通过整合媒体、客户体验管理（CXM）和创意服务，提供端到端（EX）体验转型；同时，其业务转型（BX）理念推动品牌、人员和社会的转型和可持续增长界限。 电通，创新以产生影响。 https://www.dentsu.com/https://www.group.dentsu.com/en/