电通消费者导航员 ： 2024 展望

电通消费者导航员：2024展望 2023年11月 关于这项研究 •这项调查是由电通通过在线研究小组Toluna进行的。•11月14日管理th,•分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。•控制年龄，性别，地区，种族和种族的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 Contents 01顶级消费者洞察 美国人看到，思考，感受到2024年02 美国人将在2024年个人优先考虑什么03 2024年的品牌预期将是什么04 05结束的想法 顶级消费者洞察 社会福祉是明年消费者关注的重点。 政治和经济环境抑制了2024年的前景。 我们越来越意识到我们的社会关系如何为我们的福祉做出贡献。在计划在2024年将时间和精力投入到家人、朋友和社区的消费者中，通过优质的时间和更频繁的沟通来培养更深层次的联系是关键。 我们的调查发现，只有44％的受访者对2024年将是“好年”表示高度信心。消费者对美国经济，国际关系和美国政治感到最悲观。有一些曙光：消费者对可持续性，性别平等和生成AI持乐观态度-表明人们继续希望社会进步。 到2024年，更多的消费者将寻求巩固他们的品牌关系。 尽管悲观，但消费者希望与世界保持互动。 受访者对紧跟经济趋势，电视和电影，技术进步和政治表达了最高的兴趣，进入了选举年。有趣的是，消费者对跟上流行文化的兴趣最小，这可能表明他们对名人新闻感到厌倦。 55%的受访者选择了这种说法，我喜欢当我可以使用ONE品牌来照顾多种需求时，在这种说法上，我喜欢使用不同的品牌来照顾不同的需求。千禧一代是最有可能巩固品牌关系的一代，其次是Z世代和X世代，婴儿潮一代最不可能这样做。 美国人在2024年寻求更有目的的生活。 消费者渴望在2024年与品牌建立更多互利的关系。 76%的受访者表示：“我正在积极寻求为自己创造更有目的的生活。”受访者表示，他们将在2024年投入时间和精力的首要任务是家庭，其次是身心健康和财务状况。 我们的调查发现，消费者渴望品牌的合作参与。76%的人同意:我最喜欢的品牌让我觉得自己像一个合作者。此外，消费者渴望个人数据的价值交换。76%的人同意:更多的品牌应该奖励分享个人数据的消费者。 |导航器 什么是美国人看，思考，感觉驶入2024 随着2024年的临近，许多美国人普遍存在悲观情绪，给他们的未来前景蒙上阴影。经济不确定性、持续的地缘政治紧张局势以及COVID-19大流行的挥之不去的影响导致了集体不安。这些因素的结合引发了人们对世界轨迹的普遍关注，使公民对来年可能发生的事情感到担忧。 不到一半的美国人对2024年将是“好年”表示高度信心。 男性比女性乐观12个百分点，认为2024年将是“好年”。Z世代和千禧一代比年长的群体更有可能对来年持乐观态度。 44%美国受访者对2024年将是“好年”表示高度信心。 尽管有一丝乐观情绪，但对经济，冲突和政治的悲观情绪仍然存在。 消费者对可持续性，性别平等和生成AI最乐观-表明希望将有进步，从而改善社会。尽管如此，消费者对美国经济，国际关系和美国政治感到非常悲观。这令人沮丧，尽管鉴于美国和国外的当前气候并不令人惊讶。 每一代人对未来一年都有不同的看法。 千禧一代是最乐观的一代。Z世代对社会进步持乐观态度的主要领域是：可持续性，种族平等和性别平等。但是，Z世代似乎对政治和老年人群一样失望。X世代和婴儿潮一代在所有领域的乐观指数都偏低。 男性对2024年的社会发展比女性更乐观。 男性比女性更有可能对全面发展表示乐观。男性可能只是对世界的看法更加玫瑰色，而女性的世界观可能受到他们面临的独特和具有挑战性的障碍的影响，包括性别不平等和权利（即生殖权利）的倒退。 消费者对2024年的个人生活更加乐观。 所有观众群体都对自己的个人生活感到同样乐观，但对个人财务的乐观情绪在某些群体中有所动摇。女性不如男性乐观，老一辈不如年轻人乐观。 大多数消费者计划在2024年继续参与世界上正在发生的事情。 他们表达了对跟上经济趋势的最高兴趣-也许是因为许多人担心-电视和电影，技术进步（如生成AI）和政治，即将进入选举年。有趣的是，消费者对跟上流行文化的兴趣最小，这可能表明对名人新闻的厌倦。 美国受访者表示他们的70%保持知情的兴趣 世界将增加关于发生了什么2024年与2023年相比。 预期与“世界上正在发生的事情”的接触因世代而异。 年轻一代-Z世代和千禧一代-预计他们的兴趣将在2024年比2023年增加，这反映了他们对来年的乐观情绪。相反，婴儿潮一代的指数明显偏低，反映了他们对明年的悲观情绪。男性和女性表达了相似的兴趣。 每一代人都有兴趣跟上2024年的不同发展。 看看每一代人的前5个主题，Z世代最感兴趣的是跟上娱乐元素-音乐，电视或电影-其次是气候或环境新闻。千禧一代和X世代对电视或电影最感兴趣。千禧一代也喜欢技术进步和科学发现，而X世代计划追随政治。婴儿潮一代对经济趋势和政治最感兴趣。 男人和女人表达了一些相似之处，一些利益差异。 男性最感兴趣的是跟上经济趋势、技术进步和政治。他们对科学发现和体育的兴趣也过高。女性最感兴趣的是跟上电视或电影、经济趋势和技术进步。他们比男性更有可能表达对社会正义的兴趣。 美国人在如何规划未来方面存在分歧。 令人震惊的是，在不确定性中，有多少美国人在短期思考。女性比男性更有可能说他们正在为短期计划。与他们的生活阶段保持一致，老一辈也比面向未来的年轻一代计划更短期。 对市场的影响 •带着目标和乐观的态度浏览2024。我们的调查发现，消费者对明年的世界状况表示悲观，主要是政治，经济和国际关系。品牌应该考虑普遍的悲观情绪来进行营销和广告活动。寻求提供支持，希望和喜悦的活动和活动可能会为忧虑的消费者提供喘息的机会。 •使内容与高兴趣主题保持一致.鉴于人们对了解电视和电影、技术进步、音乐和科学发现的持续兴趣，品牌可以从战略上使他们的营销内容与这些高兴趣主题保持一致。通过将这些主题纳入其广告系列，品牌可以利用吸引消费者注意力的主题。然而，尽管有很高的兴趣，品牌在涉足政治或经济之前应该保持警惕，除非与他们的品牌价值有密切和真实的联系。 |导航器 什么是美国人将在2024年个人优先考虑 拥抱向整体福祉的转变，美国人在2024年将重点转向培养更幸福，更有目的的生活。认识到家庭和家庭生活的重要性，个人越来越重视培养有意义的联系和培养有思想的家庭空间。同时，优先考虑身心健康的激增，以及在通货膨胀中加强财务状况的共同努力，标志着朝着更平衡的生活方式的更广泛运动。 新的美国梦：更大的幸福和更大的目标。 总体而言，美国人正在寻求在2024年为自己的生活创造更大的幸福和目标。女性比男性更有可能为自己体现这一点。尽管Z世代比其他世代更不可能将幸福视为金钱等传统成功形式，但他们在新的一年中也有可能寻求更大的目标。 美国人在2024年的首要任务表明，他们从整体上考虑福祉。 2024年，受访者投入时间和精力的首要任务是家庭。其次是身体健康、财务福利和心理健康。这些结合起来，为美国人想要过的生活类型描绘了一幅丰富的图景。有趣的是，职业对美国人来说不是优先考虑的事情，尽管我们的调查发现，职业对某些群体来说是更优先考虑的事情。 每一代人都计划在2024年优先考虑他们生活的不同方面。 看看每一代人的前5个优先事项，Z世代最有可能优先考虑心理健康，也是他们职业生涯中唯一的一代人。千禧一代和X世代最有可能优先考虑他们的家庭，千禧一代也优先考虑心理健康。婴儿潮一代最有可能优先考虑身体健康。他们也是唯一一代的朋友打破前5名。 女性比男性更有可能优先考虑家庭、身体和心理健康。 明年男性最有可能优先考虑家庭、身体健康和经济福利。然而，女性比男性更有可能优先考虑家庭、身体健康、心理健康和家庭。 在那些计划优先考虑家庭的人中，更深层次的联系是一个关键主题。 更深层次的联系将源于花更多的时间在一起，更频繁和公开地沟通，庆祝重要的家庭里程碑和事件。 69%受访者的计划优先考虑他们的家庭在2024年。 在那些计划优先考虑身体健康的人中，一致性是一个关键主题。 那些优先考虑身体健康的人说，他们希望更经常地运动，吃更健康的饮食，并花更多的时间在外面-所有这些都需要一致性和奉献精神来实现。 66%Ofrespondentsplanto优先级他们的身体健康在2024年。 在那些计划优先考虑财务福利的人中，建立创造长期财富的习惯是关键。他们最长期的财富积累习惯包括坚持预算，偿还债务，为长期和短期目标存钱。 54%Ofrespondentsplanto优先级他们的财务状况在2024年。 在那些计划优先考虑心理健康的人中，练习给予自己的恩典和空间是一个关键主题。那些计划优先考虑心理健康的人说，他们的目标是管理压力和焦虑，从事更多带来快乐或放松的活动，并留出时间进行自我反省和护理。 在那些计划优先考虑他们的家，重新装修或改造或重新布置空间到一个家庭，为自己的生活是一个关键的主题。受访者在2024年投资房屋的主要方式包括重新装修或更新家具以保持新面貌，翻新或改建以及在家中创造专用空间。 45%Ofrespondentsplanto优先级他们的家在2024年。 那些计划优先考虑社交关系的人正在寻求优先考虑与朋友共度更多的时间，并更经常地与朋友保持联系，而不是加入俱乐部或组织等更广泛的以社区为重点的努力。 34%Ofrespondentsplanto优先级他们的朋友在2024年。 13%Ofrespondentsplanto优先级他们的社区在2024年。 在那些计划优先考虑自己的兴趣或爱好的人中，阅读，烹饪或烘焙，旅行，手工艺品或DIY，运动或健身以及园艺是顶级活动。 34%Ofrespondentsplanto优先级他们的兴趣或爱好在2024年。 美国人渴望在2024年尝试新事物。 在优先考虑爱好和兴趣的基础上，美国人渴望在新的一年里尝试新事物。女性比男性更有可能表达这种情绪。千禧一代是最有可能表达这种情绪的一代。 73% 同意：明年我希望对尝试新事物更加开放。 个人联系是那些计划优先考虑他们的宗教或灵性的人的一个关键主题，包括参与日常祈祷或冥想，更经常地阅读文学作品，更频繁地亲自崇拜，并设定目标。 31%Ofrespondentsplanto优先级他们的宗教或灵性在2024年。 在那些计划优先考虑自己职业生涯的人中，有不少人计划在2024年开始新的努力。 在那些计划优先考虑自己职业的人中，开始或探索新的工作机会，追求副业或激情项目是第二和第三大选择。 30%Ofrespondentsplanto优先级他们的职业在2024年。 在2024年，美国人寻求勇敢并承担更多风险。 基于许多人正在冒险进入新的业务或职业道路的想法，美国人希望在新的一年里更加冒险。女性比男性更有可能表达这种情绪。千禧一代最有可能表达这种情绪，而婴儿潮一代的可能性最小。 同意：明年我希望更加冒险，不怕冒险。 用他们自己的话说，消费者告诉我们在2024年实现个人目标的障碍是什么： 负能量 缺乏时间 宏观不确定性 RIPPLING融资 害怕简单明了！害怕自己真的有所成就。 我没有人照顾我的孩子，这样我就可以找到工作。 非常不确定国家的发展方向是我前进的主要障碍。 财务和健康肯定！由于健康问题，我的财务受到了打击，我的身体也受到了打击。 我的心理健康是一件不断让我退缩的事情。恐惧，怀疑以及不成功的感觉。但是在某个时候，我会克服它，站起来并在我尝试的一切中取得成功。 我是我妻子24/7的照顾者，所以我很少/没有空闲时间。 取决于明年的选举结果，将对我的优先事项产生巨大影响。 我认为我的方式肯定是财务。我觉得现在的通货膨胀已经失控，经济正在影响我的心理健康。 我工作太多，需要为自己计划更多的时间。我打算参加瑜伽课。 世界的状态和分裂的政治在路上。 我是唯一一个站在我的道路上的人