电通消费者导航 ： 娱乐 2023

电通消费者导航：娱乐2023 2023年9月 关于这项研究 •这项调查是由电通通过在线研究小组Toluna进行的。•9月13日管理th,•分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。•控制年龄，性别，地区，种族和种族的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 Contents 01顶级消费者洞察 消费者的娱乐习惯 潜入流媒体与传统电视 与娱乐粉丝联系 05结束的想法 顶级消费者洞察 年轻的美国人将自己归类为娱乐超级粉丝。 电视观看行为正在从狂欢观看转变为情景观看。 在内容过载的情况下，电视提供商正在恢复传统的观看格式，消费者的胃口也在跟随。2021年，38%的消费者表示他们更喜欢在播出时每周观看电视节目。今年，这一比例上升到55%。 大约15％的美国人认为自己是超级粉丝。黑人受访者，男性，千禧一代和Zen一代最有可能认为自己是超级粉丝。超级粉丝更喜欢恐怖，漫画/动漫和漫画娱乐类型。 更广泛地说，一半的美国人将特定的娱乐财产和个性视为其身份的一部分。 消费者增加更多的流媒体服务，减少“坏”行为。 尽管很少将自己归类为“超级粉丝”，但53％的消费者确实将特定的娱乐属性和个性视为其身份的一部分，另有54％的消费者努力与他人分享他们对自己喜欢的娱乐特许经营权的热情。 与2021年相比，拥有超过4个流媒体订阅的消费者份额增加了10个百分点。尽管流媒体服务分散，但仍有更少的消费者偷工减料访问内容。黑客免费试用的用户下降了11个百分点，共享登录的用户下降了12个百分点。 电视仍然是娱乐文化的基石；流媒体是看门人。 品牌可以通过多种方式与娱乐内容保持一致。 电视在消费者的每周生活中继续占据重要地位。大多数人通过流媒体服务访问电视内容。61%的受访者表示他们使用付费流媒体服务，53%使用免费服务，而45%的受访者使用有线电视。 现代粉丝不仅参与围绕娱乐的各种内容-从讨论组到粉丝艺术-而且他们对品牌合作也非常开放。52％的消费者表示，他们更关注赞助或与他们喜欢的娱乐物业合作的品牌。 |导航器 消费者娱乐习惯 在一个越来越多的屏幕和扬声器越来越拥挤的世界里，娱乐是品牌通过与文化联系来寻找相关性的主要工具。在我们研究的这一部分中，我们深入研究了美国人的娱乐偏好，试图了解它在塑造消费者身份方面的作用，并询问新的娱乐特许经营权是如何被发现的。 电视上的内容仍然是美国文化中家庭娱乐的基石。 电视继续在消费者的每周例行公事中占据重要位置。电视节目，电视上的电影，电视上的喜剧和电视上的体育是家庭中消费最频繁的娱乐内容。 电影院，主题公园和音乐会是现场娱乐目的地的首选。 电影是消费者经常光顾的顶级户外娱乐活动，其中一半至少每月一次。体育赛事是第二常去的场所，其次是主题公园和音乐会。 大多数消费者并不认为自己是特定特许经营权的超级粉丝。 千禧一代和Z世代比其他世代更有可能认为自己是超级粉丝。黑人受访者比其他群体更有可能，男性比女性更有可能 消费者最喜欢的类型是喜剧，动作/冒险，戏剧和真正的犯罪。 美国人有不同的娱乐偏好，有些人通过喜剧或戏剧从近年来令人不安的不确定性中寻求健康的逃避现实，而另一些人则通过真正的犯罪或恐怖而陷入恐怖。 男性更喜欢动作，职业体育和动画类型，而女性更喜欢喜剧，戏剧，真实犯罪，真人秀电视类型。 当涉及到流派时，Superfans有非常小众的兴趣。 Superfans因对艺术屋/实验，漫画/动漫，漫画和恐怖类型感兴趣而过度指数。粉丝也喜欢漫画/动漫，但对真人秀电视和喜剧等更主流的兴趣。导致观众过度索引纪录片，传记/历史和真实犯罪。 口碑引领娱乐发现，但广告和营销很重要。 尽管口碑仍然是最有效的发现形式，但消费者也受到广告的严重影响。最近，备受赞誉的娱乐营销做对了一个例子，那就是大量的弹出窗口，合作伙伴关系，公关特技，以及更多导致今年夏天芭比电影的出现。 年轻一代更关心什么是趋势，利基出版物，浏览和奖励，老一辈依靠朋友/家人和在线文章。 超级粉丝在专门的渠道中寻求新的娱乐内容，但也更有可能信任算法来告知他们的社交提要和平台推荐。 大多数消费者将娱乐视为他们身份的一部分，并努力与他人分享他们的激情。 此外，超过三分之一的人通过创建自己的粉丝制作内容，参与撰写评论，出版（书面或视频）分析，制作自己的特许经营灵感设计和艺术品等活动，与他们最喜欢的特许经营进行互动和扩展。 53%同意：“我对我的激情最喜欢的娱乐特许经营是我身份的一部分。" 54% 同意：“我努力通过我对我最喜欢的娱乐特许经营权的热情给我的朋友和家人（我的配偶，我的孩子等） 同意：“我与和通过创建自己的粉丝制作内容（评论，分析，设计，艺术品等）来扩展我最喜欢的娱乐特许经营权。 超级粉丝和年轻一代特别热衷于娱乐。 超级粉丝和年轻一代更有可能将娱乐特许经营视为其身份的一部分，并更多地投资于倡导他们。他们也更多地参与了粉丝制作内容的创作。 黑人，西班牙裔和AAPI受访者特别可能会说，他们努力与朋友和家人分享他们对娱乐特许经营的热情。 卡在旋转木马上:消费者表达重启、复兴、续集疲劳。 在经历了无数复兴，重启和续集的一年中，例如《尖叫6》，《阿凡达：水的方式》，《壮志凌云：小牛》，就像那一样，《90年代的演出》，消费者表达了疲劳。更重要的是，消费者告诉我们，他们与原始节目和电影的联系更加紧密。 同意：“电影和电视节目这些天已经变得过于重复/衍生（太多的续集，重拍，重启等）。 同意：“我觉得与我十几岁时拍的电影和电视节目比今天拍的要多。“ *X世代最有可能同意：69%。 *Z世代最有可能同意：72%. 关于怀旧的警告：黑人受访者最有可能在种族/族裔群体中表示，他们在十年前的电影和电视节目中没有得到反映。 50%同意：“我认为自己并没有反映在10年前或更早制作的大多数电影和电视节目中的个性和团体中。” 对市场的影响 •电视，喜剧和怀旧是伟大的“均衡器”。我们的调查发现，电视仍然是美国文化的基石，而喜剧是最受欢迎的流派。希望获得大众吸引力的品牌应考虑流行喜剧节目中的广告展示位置，以及创建引用流行喜剧演员的流行喜剧的内容。所有观众都感到与年轻时流行的电影和电视节目有关。品牌应针对怀旧内容的不同世代，并考虑'。回到未来规则'，以预测25至30年前的娱乐和时尚复兴。但是，请记住，回顾过去对某些群体来说具有不同的内涵，以努力创造文化流畅的内容。•与“利基”娱乐IP的伙伴关系可能是赢得更多投资于娱乐文化资本的观众的关键.希望对目标受众产生更大影响的品牌应该考虑采取更具选择性的娱乐合作伙伴关系方法，并探索与恐怖，漫画/动漫和漫画改编相关的机会。•将真实（和原始）与娱乐联系起来可能意味着对消费者很重要，而不是对他们进行营销.娱乐在塑造消费者身份中起着举足轻重的作用，尤其是在年轻受众群体中。有趣的集成可以使消费者对竞选活动投入更多。但是，要注意续集和重启的疲劳。 |导航器 潜入流媒体与传统电视 早在2021年，我们调查了美国S.消费者捕捉哪些行为是由于流媒体服务的爆炸式增长而出现的，以及他们获得的受欢迎程度，因为锁定限制了对电影院的访问并限制了直播活动的编程。两年后，我们重新审视了这个主题，以了解美国人是否感到流媒体服务疲劳，以及他们对广告支持选项激增的反应。 流媒体服务继续控制电视消费，但电缆仍然存在。 智能电视和手机是访问电视内容的最常用设备，但消费者正在使用各种各样的设备。 虽然所有世代都使用付费流媒体服务，但婴儿潮一代也坚持使用有线电视。 虽然年轻一代似乎可以通过付费或免费流媒体服务主要访问电视/电影，但超过一半的婴儿潮一代继续坚持他们的有线/卫星订阅。 访问直播内容是有线电视的主要生命线。 消费者仍然出于多种原因观看有线电视，包括访问直播体育赛事和新闻广播，包含各种频道的捆绑套餐以及易用性。此外，一些消费者表示订阅疲劳。 观看行为正在从狂欢观看转变为情景观看。 在内容过载的情况下，电视提供商正在恢复传统的观看格式，消费者的胃口也在跟随。西班牙裔和白人受访者比黑人和AAPI受访者更有可能表现出对每周剧集的偏爱。男性比女性更有可能。Z世代和婴儿潮一代在他们的喜好上团结一致。 在过去的两年中，消费者订阅的流媒体服务数量有所增加。 与2021年相比，拥有超过4个流媒体订阅的消费者份额从32%增长到42%，增长了10%。 所有世代都增加了他们的流媒体订阅数量。 千禧一代仍然是推动4+流媒体订阅的一代;然而，几代人都在增长，特别是Z世代(+11%)和婴儿潮一代(+15%)。 超级粉丝享受流媒体服务。 他们对漫画改编，体育和粉丝制作内容的参与使他们比普通观众更有可能订阅迪士尼+，YouTube和DAZN。 超级粉丝似乎正在推动大流行后重返电影院；然而，在许多情况下，他们也愿意等待流媒体服务上的电影上映。 超级粉丝 说他们去看电影了在过去的12个月里，流媒体服务的使用频率更高，使用频率更低。 GENPOP48% GENPOP21% 平均而言，四分之三的消费者流媒体服务是付费的，四分之一是免费的，广告支持的服务。 无广告内容观看的胃口仍然存在，消费者愿意付费。 大约五分之一的消费者表示，他们在过去12个月内将流媒体服务升级为免费广告，另外五分之一的消费者表示，他们将在未来3个月内升级服务。 消费者说他们有升级了他们的流媒体订阅，这样他们就可以在过去的12个月里无广告观看。 消费者表示他们计划升级他们的服务是广告-在未来3个月。 越来越少的消费者偷工减料来访问他们想要的流媒体内容。 与两年前相比，消费者似乎已经放弃了订阅多种流媒体服务以访问他们想要的内容的必要性。那些黑客免费试用的人下降了11个百分点，那些共享登录的人下降了12个百分点，那些削减订阅的人下降了4个百分点。 更少的消费者计划添加观看选项，但更多的消费者计划取消有线电视。 与2年前相比，那些计划在未来3个月内添加流媒体服务或有线/卫星套餐的人已经下降。而那些计划取消有线/卫星套餐的人翻了一番。 在罢工中，消费者计划赶上新节目的过剩，重新审视过去的节目。 此外，许多消费者表示，他们希望减少电视时间，而是专注于运动或户外活动等福利活动。其他人告诉我们，他们计划花更多的时间阅读！ 对市场的影响 •直播内容增强了广告的影响力。虽然消费者通过免费和广告支持的流媒体来补充他们的付费流媒体订阅，但体育赛事或新闻等直播内容是有线电视用户及其提供的广告投放机会的主要驱动力。由于持续的SAG-AFTRA罢工，即将到来的新脚本娱乐内容的稀缺将使与现场内容相关的展示位置变得更加重要，因为消费者计划花更多的时间观看体育比赛或亲自参加现场活动。 •弥合灵感和购买之间的差距是在消费者的指尖.除了作为用于在线购物的主要设备之一-正如我们去年2月的Retail＆Commerce 2023 Navigator报告所证明的那样-手机正成为体验电影和电视节目的越来越受欢迎的选择。通过放置与上下文相关的移动广告或将您的产品放置在正确的节目中，在正确的时间定位正确的产品可能意味着即时转化。随着流媒体服务变得“可购物”，能够做到这一点将变得更加重要- 2月份，45%的消费者告诉我们，他们会使用这些平台购买他们最喜欢的角色使用的产品。 •考虑原创内容制作和赞助，以吸引享受无广告娱乐饮食的消费者。尽管流媒体服务领域最近发生了变化，但有能力避免中断广告的消费者对中断广告的容忍度仍然很低。电通消费者导航器-娱乐2023 |导航器 连接到娱乐迷 The芭比娃娃电影在超越美国票房最高的电影后，跻身美国票房最高的前十名复仇者虽然并不是所有的品牌都能指望IP能很好地转化为小说，芭比娃娃就娱乐为他们提供的机会而言，他们试图赢得消费者的关注。在本节中，我们重点介绍消费者的娱乐偏好如何在更广泛的渠道中告知他们的参与度，因为他们与扩展他们热衷的娱乐IP的内容进行交互，我们寻求了解品牌如何通过娱乐特许经营的伙伴关