电通消费者领航员: 娱乐: 游戏、体育...

这项调查是由电通通过在线研究小组 Toluna 进行的。 9 月 27 日管理th, 2024. 分布在 1, 000 名 18 岁或以上的美国受访者中。 按年龄、性别、地区、种族和 Ethnicity 进行全国代表性的加权控制（使用最新公布的美国人口普查数据） Contents 1. Top Consumer Insights2. 游戏是模糊的媒体线5. 结束的想法3. 体育正在超越游戏4. 动漫从利基走向主流 01 顶级消费者洞察 游戏正在成为一个中心枢纽 ， 在这里 ， 双臂相撞。 运动员引领个性驱动的媒体转变。 69%的动漫爱好者和53%的体育爱好者每天登录他们最喜欢的游戏，这表明游戏已成为多元粉丝身份不可或缺的社交和文化活动。我们的调查显示，游戏的作用不仅限于娱乐，还成为了流行文化中更广泛统一的力量。 50%的体育粉丝每周都会关注运动员的内容，而年轻粉丝更是引领这一趋势。运动员不仅是在场上的选手，他们还是全方位的公众人物，离场生活和个人故事同样吸引着球迷的关注，甚至与他们在赛场上的表现一样引人入胜。 动漫在美国越来越受欢迎。 游戏是自我表达和身份探索的舞台。 动漫不再局限于小众领域，而是成为影响美国主流娱乐的重要力量。调查显示，58%的一般人群表示每年至少会观看一次动漫。再次调研发现，曾经孤立的体育和游戏粉丝群体现在正围绕动漫这一核心点汇聚在一起。 Millennials玩家中有81%的人通过游戏来表达自己，而88%的人将其视为身份实验的空间，这反映了更广泛的趋势，即数字世界已成为人们探索身份的主要场所；往往以类似于但又不同于现实生活中的方式来进行身份探索。 流媒体平台正在推动美国动漫热潮。 体育纪录片具有令人惊讶的跨粉丝吸引力。 随着82%的动漫粉丝订阅Netflix以获取动漫内容，以及Hulu和Disney+等其他平台也发挥着关键作用，动漫正成为一些最大流媒体服务的重要吸引力来源。尽管这些平台传统上与西方媒体相关联，但它们正在演变以满足市场需求。 87%的动漫粉丝和68%的游戏玩家在过去一个月内观看了体育纪录片，这一意外但意味深长的迹象表明体育内容正在突破其传统的细分市场。体育叙事正逐渐成为一种吸引广泛受众的故事形式，远远超越了狂热体育迷的范畴。 游戏是模糊的媒体线 游戏用户中有76%的人表示对扩展到视频游戏的娱乐 franchises 更加积极，并且相同比例的人对将视频游戏改编为娱乐内容持积极态度。这种热情不仅仅局限于游戏玩家，总受访者中有51%对扩展到游戏领域的娱乐 franchises 持积极态度，而54%对基于游戏的内容持积极态度。 当娱乐特许经营扩展到视频游戏时 ， 它会如何影响您对特许经营的感受 ？ 当一款视频游戏被改编成娱乐内容时 ， 它会如何影响你对特许经营的感受 ？ 娱乐爱好者相撞 ： 游戏跨越动漫和体育迷。 游戏是娱乐粉丝群体交汇的地方，日常游玩已成为粉丝文化的一部分。我们的调查显示，69%的动漫粉丝每天登录他们喜欢的游戏，而53%的体育粉丝同样对每日的游戏会话充满热情。 我们的调查揭示了娱乐内容与视频游戏发现之间的强大联系。令人印象深刻的数据显示，71%的游戏玩家表示他们是在观看或听取了相关电视节目、电影或播客之后才开始玩某款游戏的。某些 demographic 分类的人群甚至更受这种跨界影响。 各种媒体推动游戏选择。体育游戏占据主导地位，55%的游戏玩家选择基于现实运动项目的视频游戏。电影改编的游戏紧随其后，占比51%，而经典桌面游戏和小说也激发着数字冒险。电视剧位居第五，凸显了娱乐IP向互动体验扩展的趋势。 对于许多游戏玩家来说 ， “独立 ” 游戏提供了另一种仪式。 独立游戏正在赢得专门的粉丝群体，31%的游戏玩家选择这些细分体验而非大型游戏商（AAA）的作品。在这些独立游戏玩家中，有61%的人每天玩（任何）视频游戏。 独立开发者因其独特的“怪异”和“创意”而受到玩家的青睐，这些品质在主流游戏中是缺失的。支持这些开发者是另一个关键动机，玩家将他们视为游戏世界的“小店铺”。这种思维方式反映了玩家对真实性、独特性和亲密联系日益增长的需求。 为什么你更喜欢玩 “独立游戏 ” 而不是 AAA / 大片视频游戏 ？ I“喜欢他们是因为他们支持独立艺术家和工作室因为它们往往更有趣比主流游戏。 “我喜欢他们可以怪异和创造性因为他们没有试图适应 大众吸引力市场。 游戏中结识朋友和结识新人的比例高达78%，玩家还报告说在游戏中更容易表达自我并尝试新的身份认同，而在现实生活中则不太容易做到这一点。值得注意的是，大多数女性玩家也感到游戏提供了安全和平等的空间来与他人建立联系、表达自我并尝试新的身份认同——这是在经历了Gamergate事件之后的一大进步。 千禧一代玩家正引领将游戏作为自我表达平台的趋势，其中81%的玩家认为游戏是表达自我的空间，88%的玩家接受身份实验。虽然X世代玩家不像年轻一代那样寻求自我表达，但他们与Z世代一样，视游戏为尝试新身份的平台。 在游戏中参与 gameplay 时，有显著的 72% 的游戏玩家表示对购买实体产品感兴趣，这表明游戏内 commerce 具有强大的市场需求。这一需求尤其明显地体现在男性和年轻游戏玩家身上。 与其他玩家一起玩电子游戏的社会玩家在玩游戏时购买产品的兴趣更强，相比之下，单人玩家则不然。有趣的是，独立游戏玩家对游戏中进行商业活动的兴趣超过了AAA（大规模制作）玩家。这些趋势凸显了品牌与能够增强社区和小众粉丝群体的游戏合作的独特潜力。 合作伙伴关系与视频游戏的合作不太可能疏远更广泛的受众。一半的受访者表示，与游戏的合作会增强他们对该品牌的认知，而另一半受访者认为这根本不会产生任何影响。然而，游戏玩家——尤其是年轻男性玩家——对合作伙伴关系持有极为积极的看法。 当谈及玩家希望品牌合作的形式时，以游戏角色或图像为主题的广告位居榜首，紧随其后的是游戏内活动，如品牌体验、赞助活动和品牌商品。尽管游戏内广告被较为积极地看待，但其占比仅为37%。 千禧一代的游戏玩家最热衷于品牌合作。 notably，这一群体对游戏内赞助活动表现出更大的兴趣，这些活动与其整体追求沉浸式和互动体验的愿望高度契合。 游戏角色和视觉效果与所有游戏玩家产生共鸣。 虽然男性玩家在游戏内品牌合作方面的热情高于女性玩家，但两个受众群体对展示游戏角色或图像的广告同样持开放态度。实际上，在所有调查的受众群体中，提高游戏可见性的广告是最受欢迎的合作选择。 对营销人员的影响 我们的调查发现表明，娱乐与游戏之间的互动正形成一个相互强化的循环。不仅如此，消费者对IP在两个领域之间转换表现出极大的热情。这意味着营销人员可以超越传统的游戏受众，瞄准更广泛的 demographic。营销人员应该考虑跨媒体策略——投资于能够在粉丝群体中产生共鸣的跨媒介叙事。 通过游戏合作伙伴关系瞄准相交的粉丝。 游戏是粉丝们的交汇之地——我们的调查探讨了动漫和体育粉丝群体。69%的动漫粉丝和53%的体育粉丝每天都在玩游戏，因此营销人员可以通过创建针对混合身份的有针对性的内容和品牌合作来利用这一重叠。无论是赞助电子竞技赛事，还是将动漫启发的内容融入游戏合作中，品牌都可以通过拥抱这些社群的混合兴趣来扩大其影响力。 投资于身临其境的品牌合作伙伴关系 ， 建立社区和推动商业。 对沉浸式品牌体验的需求在游戏领域十分明显。同时，游戏内商务也正在快速发展，有72%的玩家愿意在游戏中购买商品。增强游戏体验的品牌化项目或活动，如虚拟商品或赛事赞助，不仅能提升玩家参与度，还能促进社区建设，尤其对于年轻玩家和小众粉丝群体而言。 体育正在超越游戏 体育纪录片在美国人和意想不到的粉丝中得分很高。 体育纪录片正迅速成为必看娱乐内容，47%的美国消费者表示他们在过去一个月内观看了此类节目。尤其令人 fascination 的是，它与其他粉丝群体之间出现了意想不到的跨界吸引力——68%的游戏玩家和令人惊讶的87%的动漫爱好者表示他们在过去一个月内观看了体育纪录片。 对于观众来说 ， 体育纪录片被证明是一个成功的公式。 对于体育纪录片粉丝而言，该类型不仅是他们最喜欢的节目类型，更是脱颖而出的存在。高达67%的观众更偏好体育纪录片，而70%的观众认为体育纪录片比其他类型的纪录片更具娱乐性。 尽管聚焦于足球、篮球和棒球等主要体育项目的纪录片吸引了最多的观众，但此前在美国关注度较低的运动项目，如一级方程式赛车、网球、足球、田径和自行车等，在粉丝参与度方面取得了最大的进展。 在女性体育观众中，42%的人表示观看过篮球纪录片，其中65%的观众表示这使她们更加关注这项运动。其他受益于纪录片而增加女性参与度的运动包括棒球、足球、美式足球和一级方程式赛车。 参与源于内部独家新闻运动文档。 对于90%的体育纪录片观众而言，真正的吸引力在于这些节目提供的幕后访问权限。此外，86%的观众表示，纪录片帮助他们更好地理解运动策略，揭示了比赛中通常不可见的复杂层次。 运动员对球迷来说比这项运动本身同样令人着迷 - 如果不是更多的话。 84%的观众表示体育纪录片有助于他们感到与运动员更加紧密相连，而82%的观众表示感到与运动本身更加亲近。 体育粉丝中有一半的人至少每周从运动员那里获取内容。年轻的体育粉丝引领这一趋势，寻求从运动员那里获得场外的幕后 glimpse 和个人见解。 如前所述幻灯片所示，接近一半（49%）的女性体育球迷每周都会寻求运动员的内容，她们的参与度非常深入。值得注意的是，70%的女性球迷表示她们关心运动员场外的生活程度与他们的运动表现相当，略高于男性（64%）。 68%体育迷同意 ： 我觉得根据运动员的场外活动与运动员的个人联系和内容。 66%体育迷同意 ： 我关心运动员的场外活动就像我关心他们在运动中的表现一样。 73% 体育迷同意 ： 我更喜欢跟随运动员分享他们的个人故事和经历运动之外。 年轻的体育迷蜂拥而至运动员的场外内容。 年轻体育粉丝比年长的同行更关注运动员场外的内容，这一趋势可能与更广泛的媒体消费习惯有关。作为数字化原住民，他们更愿意模糊体育媒体与娱乐媒体之间的界限。 68%体育迷同意 ： 我觉得根据运动员的场外活动与运动员的个人联系和内容。 66% 73%体育迷同意 ： 我更喜欢跟随运动员分享他们的个人故事和经历运动之外。 体育迷同意 ： 我关心运动员的场外活动就像我关心他们在运动中的表现一样。 美国人在体育上的赌注很大。 体育博彩正成为一种受欢迎的休闲活动，一般人口中有50%的人进行了体育博彩，而在体育迷中这一比例上升至68%。Z世代和千禧一代尤其活跃，他们比老年人更频繁地进行博彩，而男性在此领域仍继续领先女性。 对于运动更好的人来说 ， 投注增强了游戏的快感。 体育博彩参与者几乎一致认为，博彩让他们感觉更加投入，并提升了娱乐性。更为重要的是，89%的人表示他们更有可能观看自己下注的比赛——无论是否支持哪支球队——这证明了赌注的魅力可以使任何比赛都成为必看的电视节目。这些观点在所有体育博彩参与者中普遍成立，不论性别或代际差异。 89%体育人士同意 ： 我觉得更多参与与游戏 / 事件时 ， 我已经下了赌注。 90%体育更好的人同意 ： 体育博彩使我正在观看的游戏 / 事件更有趣. 89% 体育人士同意 ： 我是更有可能观看我打赌的游戏 / 事件， 即使我不是球队的粉丝。 拥抱幕后内容以建立真实性和参与度。 体育纪录片的成功归功于其幕后访问权限，90%的观众被吸引到了对运动员和体育策略的内部视角。这表明球迷不仅仅渴望观看比赛日的精彩瞬间——他们希望融入故事之中。同样地，50%的体育迷每周都会寻求运动员内容，尤其是年轻球迷。营销人员应专注于制作或赞助能够展示体育和个人策略方面的个人化、原始性和竞技性内容。 寻找吸引不断增长的女性粉丝群的方法。 女性通过纪录片逐渐参与体育活动。据统计，42%