汽车行业心智趋势报告

目录 PART 1 心智：汽车营销的终极战场 占领心智 = 成为消费者的第一选择抖音 + 懂车帝：全量内容精准识别0103 PART 2 汽车行业心智趋势概览05 PART 3 品牌心智趋势 合资品牌丨油电博弈中的心智摇摆新势力品牌丨科技普惠与安全并行自主品牌丨性价比是产品力基础，追求智能化赶超豪华品牌丨从“ 品牌光环 ”到“ 科技奢华 ”的进化08091011 PART 4 产品趋势 MPV 趋势丨以“ 空间 + 商务属性 ”为核心，聚焦多人出行的豪华与舒适SUV 趋势丨“ 动力 + 空间 ”为核心标签，兼顾全场景实用性与智能化轿车趋势丨基础代步工具，以“ 外观 + 内饰 ”体现个人驾驶的质感与格调热销车丨“ 全维度心智均衡 + 核心亮点突出 ”13141516 PART 5 从汽车八大人群看，用户心智差异 心智：汽车营销的终极战场 1.1 占领心智=成为消费者的第一选择 做心智首选抖音和懂车帝 做心智首选抖音和懂车帝，覆盖 5.1 亿 + 汽车兴趣用户，为品牌的心智建设提供了丰厚的土壤，从激发兴趣、到用户购车，串联起用户整个决策路径。 人群覆盖 抖音+懂车帝：全量内容精准识别 1.2 汽车行业心智趋势概览 PART2 汽车行业心智趋势概览2.1 1. 用户需求多元化驱动细分市场增长，智能化进入红海心智 根据 2025 年 7 月，抖音、懂车帝的汽车行业心智趋势数据显示，用户对汽车的需求正在从传统性能（如发动机、操控）向智能化（如智能辅助驾驶、自动泊车）、细分场景化（如露营、母婴）延伸。与此同时，智能辅助驾驶技术也逐渐成为行业标配，但如何在保证安全的前提下发展智能化，并在技术上打出差异化，也是行业当前的重要课题。 2. 女性市场潜力凸显，蓝海市场聚焦体验创新 蓝海心智代表未饱和的增量市场，女性用户、商务场景、舒适性需求（按摩、零重力座椅）成为新兴增长点，车企可以通过优化产品设计（如颜色、内饰），创新场景（母婴友好、户外无人机）建立竞争优势，在蓝海市场中精准触达新用户群体，突破同质化竞争。 抖音 品牌心智趋势 合资品牌丨油电博弈中的心智摇摆3.1 趋势解读：合资品牌正经历“ 传统燃油 ”与“ 新能源转型 ”的认知重构。热门心智仍集中在油耗、动力、家用、省油、保养便宜等传统燃油车时代的心智。25 年增长热点集中在“ 电动化技术追赶 ”和“ 基础体验优化 ”，想要向智能化、电气化方向推进。 趋势热词 :“ “ 油混 ”“ 增程 ”“ 纯电 ”等技术成为平台趋势心智，反映合资品牌从“ 燃油为主 ”转向“ 燃油 + 混动双线并行 ”，快速补全新能源技术短板。“ 外观 ”“ 悬浮式车顶 ”“ 贯穿式 ”“ 四驱 ”等外观 / 性能高增长，说明合资开始重视“ 颜值与驾驶质感 ”。 3.2 新势力品牌丨科技普惠与安全并行 趋势解读：新能源品牌以“电动化技术+智能渗透”为根基，构建行业壁垒。核心聚焦电池、车机和智驾科技关键技术领域的心智打造。但伴随着各种宣传过度、辅助驾驶相关车祸事件 “主动安全”、“C-NCAP”、“中保研”成为行业飙升心智，体现用户对安全保障的这一基本需求。 趋势热词 :“ “ 电池 ”“ 续航 ”“ 车机 ”“ 纯电 / 增程 ”是重要心智，除了持续夯实安全技术之外，还在豪华体验感上深化用户认知。通过提升高端配置，如“ 豪华质感内饰 ”“ 纳帕真皮座椅 ”“ 顶级音响系统 ”等差异化卖点，塑造品牌的豪华人设，从而在激烈竞争中建立独特的品牌溢价与用户忠诚度。 自主品牌丨3.3性价比是产品力基础，追求智能化赶超 趋势解读：自主品牌是“ 实用主义 + 性价比 ”为策略，追求智能化渗透。动力与油耗是核心，同时关注空间和外观，反映自主品牌用户最关注“ 代步核心需求 ”——既要有足够动力，又要兼顾经济和美观性。但随着汽车行业科技普惠的推进，自主品牌也在增加智能化配置，实现“10 万级标配智能辅助驾驶 ”。 趋势热词 :“ 对自主品牌来说，用户对其心智认知，仍然以“ 动力 ”“ 油耗 ”“ 车机 ”“ 保养 ”“ 空间 ”“ 后备箱 ”实用向的心智为主，“ 外观 ”、“ 保养 ”“ 悬浮车顶 ”“L2”“ 激光雷达 ”等外观和智驾向心智为辅。说明随时行业品牌的发展，用户对于中国自主品牌的认知也在跟随品牌的节奏，逐渐发生变化。 3.4 豪华品牌丨从“品牌光环”到“科技奢华”的进化 趋势解读：豪华品牌以“ 品牌调性 + 高端体验 ”为核心，卖点聚焦“ 品牌象征 ”与“ 极致配置 ”。通过“ 豪华 ”、“ 运动 ”、“ 敞篷 ”、“coupe”等设计强化“ 身份符号 ”，同时兼顾动力与舒适性，说明豪华品牌在燃油车领域仍保持动力优势，满足高端用户对“ 驾驶质感 ”和“ 乘坐舒适 ”的需求。 趋势热词 :“ 以“ 运动 ”“ 动力 ”“ 四驱 ”“ 内饰 ”“ 音响 ”等性能和高端配置心智为主，但在智能辅助驾驶、女性 / 商务场景方面有显著提升，反映豪华品牌从“ 男性主导的运动 ”向“ 多元场景 ”拓展 —— 既通过“coupe”版设计吸引年轻用户，又以“ 加长手法 ”强化商务场景，同时针对女性用户优化“ 内饰质感 + 驾驶辅助 ”。 产品趋势 MPV趋势丨4.1以“空间+商务属性”为核心，聚焦多人出行的豪华与舒适 趋势解读：MPV 是以“ 大空间 + 高舒适性 + 商务属性 ”为核心，聚焦多人出行的豪华与舒适。空间、商务、豪华等心智词排名高，反映 MPV 的核心首要场景是“ 商务接待 ”，满足“ 多人乘坐不拥挤 ”和“ 身份象征 ”需求。 趋势热词 :“ “ 零重力座椅 ”“ 空气悬架 ”“ 隐私玻璃 ”“ 隔音 ”“ 空调 ”是舒适性中提及较高的心智词，智驾也略有提及，但整体用户心智不显著。反而在“ 动力 ”“ 四驱 ”“ 电耗 ”方面有较多心智关注，说明 MPV 用户对“ 辅助驾驶 ”关注度一般，相对更聚焦动力和油耗，凸显MPV“ 家庭保姆车 ”、“ 商务接待车 ”的定位。 4.2 SUV趋势丨“动力+空间”为标签，兼顾全场景实用性与智能 趋势解读：SUV 是适配家庭多人乘车、户外越野场景，在空间和动力方面有强心智。从心智的趋势看，SUV 用户心智需求逐渐分化，在豪华感、智能辅助驾驶、潮玩越野、商务接待场景，延伸出不一样的细分心智。说明用户对 SUV的需求已经逐渐升级并细化。 趋势热词 :“ “ 动力 ”“ 发动机 ”“ 油耗 ”“ 四驱 ”“ 空间 ”等体现动力、通过性、空间仍然是 SUV 的核心主流心智，属于基础必备心智，在此基础上，“ 智驾 ”体现了用户对“ 城市通勤 / 长途自驾的智能便利 ”。另外 SUV 与无人机的结合，在户外探险等场景，延展出不一样的组合玩法。 “动力+空间”为标签，兼顾全场景实用性与智能4.3轿车趋势丨基础代步工具，以“外观+内饰”体现个人驾驶的质感与格调 趋势解读：轿车的双端心智中，动力和用车成本是强心智，反映的是用户对轿车作为“ 高频代步工具 ”的基础但刚性的用户需求。其次，外观、运动性能、内饰、智驾，也是轿车热门且重要的心智，轿车通过外观和运动感强化用户个性，体现了“ 个人 / 小家庭出行的精致感 ”。 趋势热词 :“ “ 内饰 ”“ 豪华 ”“ 氛围灯 ”“coupe”反映的轿车用户对视觉与触觉体验的极致追求，“ 运动 ”“ 丝滑 ”“ 四驱 ”体现的是驾驶质感的追求，“TOPS”“ 算力 ”等智驾体现的是对驾驶便利性的需求。 4.4不同价位段热销车丨全维度心智均衡 +核心亮点突出 热销车定义说明 以车系最低指导价为参照，按价位段梳理销量结构，针对10万 /20万 /30万三大价位段展开后续研究。 10万级：最低指导价5-15万 20万级：最低指导价15-25万 30万级：最低指导价25-35万 热销车选取：根据 2025 年 1-5 月乘联会销量排序。取每个价位段销量 top20 的车系热销车车系名单见附录 不同价格段的热销车，心智卖点呈现“ 阶梯式升级 ”，从“ 实用优先 ”向“ 体验溢价 ”过渡。 1.10万级：聚焦实用与基础功能，top10 热门心智为动力、内饰、外观、空间、家用等心智，性价比是核心竞争力，满足基础家用需求。 2.20万级：科技与体验的升级。在 10 万级心智“全都有”的基础上，满足家用升级需求与户外场景的双重需求，体现对舒适性与续航的进阶要求。 3.30万级：高端科技与奢华感凸显，购车的选择其实是在彰显自我。热门心智集中在三电、豪华、动力、智驾，用户更愿意为技术溢价和品牌附加值买单。 抖音热门心智 从汽车八大人群看用户心智差异 从汽车八大人群看用户心中的心智偏好 5 生活精算师 男性为主、多在三到五线城市，多为 30-50 岁已育中青年社会中坚力量，购车时追求省油耗成本 油耗、动力、发动机核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 摩登青年客 男女用户均衡、多集中于高线城市，30 岁以下占比高，偏好文化、艺术、旅行等内容，购车关注颜值 内饰、外观、安全核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 潮奢精质族 男性为主、多分布在高线城市，超六成是 40 岁以下成熟青年群体，事业心强，追求大气尊贵与技术先进性 智驾、电池、内饰核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 优价品质流 男性为主，多分布在一线、新一线、二线城市，超半数为 40 岁以下偏成熟青年群体，追求档次与性价比的平衡，希望用最少的钱买最具豪华的配置，以显示身份地位 豪华、油耗、动力核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 温馨生活家 女性为主，城市分布平均、三线占比略高，多为青年 / 中年，秉持传统家庭观念，愿为创新科技与优质品质买单，讲究平衡兼顾 纯电、安全、续航核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 科技先锋派 男性为主，多集中在高线城市，多为青年 / 中年，对智能科技配置兴趣高，关注技术指标，享受驾驶乐趣，愿为便捷功能付费 智驾、电池、安全核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 野趣体验官 男性为主，集中在三 / 四 / 五线城市，多为 30 岁以上中青年且已婚育比例高，偏好体育、旅行、生活类内容，对汽车越野性能、通过性和可靠性要求高 四驱、发动机、动力核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 实干奋斗者 多为男性、25-40 岁青壮年，集中在三 / 四 / 五线城市，购车实用性至上，兼顾日常工作和生活，讲究皮实耐用 空间、发动机、油耗核心 3 大心智词（心智联想量大，TGI 特征显著） 享受汽车科技驱动产业发展 内 容 撰 稿 - 陈 晓 薇 / 陈 子 异 / 夏 娴 / 包 梦 琪市 场 宣 发 - 杨 扬 / 杨 阳视 觉 设 计 - 洪 心 羽 / 郭 欢 / 袁 金 鑫特 别 支 持 - 白 梦 娜