Dentsu：2025年2月美国消费者心智调研报告

2025年2月 关于这项研究 调查方法 该调查由电通通过网络调研小组进行。 •分布在美国1,000名受访者的随机样本中18岁或以上• 本调查于2月12日进行。th, 2025• 对年龄、性别、地区、种族和族裔进行全国代表性加权控制（使用最新的公开可用的美国人口普查数据） 我们所在的位置：过去的四次浪潮 感知差距在消费者情绪和美国经济数据之间扩大。 消费者对经济状况的感受与金融指标之间的差距一直存在。良好记录的自疫情开始以来。尽管官方指标建议增长2.3%，我们的调查发现，63%的消费者觉得经济状况不佳/糟糕。 美国年轻一代继续认为，经济状况优于45岁及以上的人群。 尽管预算更加紧张，年轻一代仍保持坚韧的展望——大约45%的Z世代和千禧一代认为经济状况良好或优秀，而45岁以上的成年人中仅有29%这么认为。 大约一半美国人认为经济将出现收缩。 47%的人认为我们处于某种经济衰退阶段，尽管对全面衰退的信心正在减弱。 千禧一代和Z世代消费者坚信美国正陷入经济衰退。 尽管整体经济观点较为乐观，Z世代在衰退确定性方面超过了千禧一代，而年长成年人尽管对经济持悲观态度，但其对衰退的担忧却有所下降。 展望未来12个月，经济焦虑略有上升。 一半受访者对美国经济的未来保持乐观，但越来越多的人认为前方仍存在持续的挑战。 千禧一代对未来经济前景感到最乐观。 千禧一代对未来经济充满信心，而Z世代和年长成年人则更为谨慎。 考虑到个人财务状况，一些消费者感到安心，而另一些则处于困境。 一半的消费者报告称他们的个人财务状况处于“良好”或“优秀”状态，另一半则描述他们的财务状况为“不太好”或“糟糕。”在消费者能够（或不能）承担基本开支的能力（或不能）上，也反映出类似的现象，反映了更广泛的经济极化。 Z世代对他们的财务状况和负担开支的能力的看法正在改善。 尽管Z世代对他们的财务状况最不乐观，但他们报告称状况正在改善。相反，千禧一代和45岁以上的成年人报告称他们的负担能力正在下降。这可能是因为节假日支出对家庭造成的更大财务负担所带来的季节性挫折。 可负担性正在塑造预算，越来越多的美国人选择性地削减开支。 而在此前几个月，消费者最可能削减的是外出就餐类别的食物，但本月我们观察到节约措施已从选择性消费类别扩展到包括家庭必需品和推迟家庭升级。 随时间趋势分析，我们发现消费者在削减成本上的牺牲有所转移。 随着美国人觉得他们的钱购买力下降，他们在必需品上开始选择更低档的替代品。 essentials承受降级的压力，同时消费者在精选的可选择性类别（如旅游或电子产品）中保持对品质的关注。 展望未来，更多消费者感觉他们的财务状况将稳定。 46%的消费者预计他们未来30天的财务状况“将保持不变”。这与秋季相比有显著增长，当时仅有35%的消费者表示相同。 营销者的启示 将情绪化信息分段以适应当下时刻。 经济感受在各个年龄段之间有着深刻的差异。年轻消费者更有可能认为我们已经在经济衰退中，而年长的美国人对于经济走向则较为悲观。设计针对每个年龄段独特经济生活体验的细分信息——而不是通用的陈词滥调。 使节俭感觉充满渴望。 消费者正在策略性地进行降级交易，而非放弃质量。制作将“更便宜”描述为“更智能”的沟通内容。或者，评估具有分层产品或入门级产品的产品方法，以保持质量感知。 利用心理投资回报率以增强韧性。 即使在预算削减的情况下，消费者仍在保护某些可自由支配的消费类别，如健身/健康。即使是那些处于“弹性”类别之外的品牌，也可以借鉴定位策略。将产品定位为“个人优化的必需投资”——不是奢侈品，而是战略性和必需的生活升级。 会见我们的编辑团队 Megan Keane 副总裁，集成战略 阿莎·科夫莱 尘封VP、策略规划 杰克·博塔尼，副总裁，内容 惠特尼·菲什曼，美洲地区执行副总裁，未来与洞察 关于电通 电通是世界领先组织的一体化增长与转型合作伙伴。成立于1901年，总部位于日本东京，现已在145个国家和地区开展业务。电通拥有培育和发展创新的成功记录，通过其全球领导品牌网络，为客户开发具有影响力和一体化的增长解决方案。电通通过整合其在媒体、客户体验管理和创意方面的服务，提供端到端体验转型（EX），而其业务转型（BX）思维则推动品牌、人员和社会的转型与可持续增长边界。 电通，创新以产生影响。 https://www.dentsu.com/https://www.group.dentsu.com/en/