2024君乐宝奶粉《无限超越班》第2季内容营销案

优萃有机奶粉《无限超越班2》项目结案 Part01项目回顾 项目背景 君乐宝奶粉2024品牌大进攻优萃以“全产业链有机、更好吸收”的卖点，打响奶粉市场的进攻战持续紧抓大流量IP，助力品效协同无限超越！ 扩充品牌人群，提升长线运营力 以节目、明星共创优萃内容，提升背书力 生意 大流量IP提升品牌势能 助力线上线下生意转化打通营销闭环 为什么是《无限超越班2》? 助力新生、破而后立，让中国的新生力量#优萃有机无限超越# 传播目标 2 0 2 4优 萃 有 机 奶 粉实 现 新 的 无 限 超 越 无限提升品牌力 Part02项目亮点 台端收视无限超越 累积斩获9次CSM71城周六同时段收视排名TOP12024爆款综艺实至名归 超越无限超越班第一季2.29超越同期湖南卫视你好星期六2.28超越同期江苏卫视非诚勿扰2.24 台端收视无限超越 连续多期收视率破3，其中35城单期收视峰值达3.6 优酷播放无限超越 优酷单平台播放量达36亿,播放量无限超越 无限超越班第一季优酷32.5亿王牌对王牌8优爱腾3个平台共28,5亿 截止5月13日，优酷累计播放量36亿优酷站内首播热度9000+优酷视频热榜：热搜榜TOP1、热播榜TOP1、飙升榜TOP1宣发即火爆，首日预约超100万 无限超越班2 观众构成无限超越 深度触达高学历女性，台端受众年龄25-44岁占比52%网端受众年龄25-39岁占比64% 热搜话题无限超越 热搜、热议、热榜，全域霸榜，全程热议，成就爆款演综 全网热搜6500+，主话题#无限超越班阅读量91.1亿子话题#无限超越班2#总阅读量16.7亿 抖音热度无限超越 热度不断，短视频平台的每一条二创，都是优萃的一次曝光 短视频平台热搜1924个，#无限超越班#主话题播放量211亿，抖音本季播放量138亿总点赞超6000万，千万级二创视频116个 第一季短视频热搜1018个，增长89%第一季抖音话题播放量73亿，增长89% UGC整活无限超越 UGC二创整活，无限热度全网破圈，爆款二创内容频出 抖音网友自发模仿莫扎特之死撬动KOC60+ B站UP《无限超越班》二创爆款频出 微博#无限超越班二创大赛#脑洞大开助力破圈观众的嘴替“吴镇宇”被儿子“费曼”拿捏 宣推力度无限超越 7位导师、22位学员齐上阵，一线冲浪营业，卖力打call 宣推力度无限超越 线上APP30+、线下百余城衣食住行全渠道近百亿大曝光 有无限超越班宣推的地方，就有优萃有机奶粉 •线上APP30+核心硬广曝光6亿•144城沃尔玛、233城万达院线屏幕覆盖•重点城市交通主干道/候车亭全覆盖•一二线重点城市地铁站大小屏覆盖•机场候机大厅/商旅客运巴士大小屏•全国核心商圈LED大屏•丰巢快递柜/盒马门店/校园餐厅/方特乐园/青鸟健身宣推助力 宣推力度无限超越 优酷S+综艺，价值2亿+的顶配资源全量宣推，平台全力支持 节目口碑无限超越 权威媒体+行业大V站台，有口碑的地方就有优萃有机奶粉 优酷衍生无限超越 大屏+小屏联动,优酷衍生节目《无限不无聊2.0》优萃全程高频露出，12期衍生总播放量2.4亿+ 录制现场，领先为优萃争取到优酷衍生节目《无限不无聊2.0》12期权益 相当于12期浙江+12期优酷+12衍生的内容期数，溢出价值超过千万 品牌植入无限超越 内容植入升级，首开影视化彩蛋形式，让优萃内容更有趣 第二季影视化彩蛋植入，突破第一季影视化植入的限制 品牌植入无限超越 总裁出席收官之夜，高能输出彰显企业责任 优萃品牌理念，君乐宝奶粉社会责任高能输出，强化优萃和节目的关联、强化社会责任感 品牌植入无限超越 代言人韩雪作为艺员总监、收官之夜主持人，深度参与节目，强化优萃和节目的关联 代言人韩雪担任艺员部总监、面试评委、收官之夜主持人、深度植入配合、中插广告，韩雪的每一次出境，都是优萃和节目深度结合的体现 品牌植入无限超越 植入物料升级,更受艺人喜爱，优萃物料不再只是单纯的曝光 20+植入物料+8种创新物料让明星艺人更爱用 咖啡杯套/助力信/显眼包/镭射包/毛毯/保温杯/货架/导视…… 二次传播无限超越 刘总+吴彤，直播探班，为优萃定制持续2小时的直播小综艺 20＋无限超越班嘉宾惊喜空降君乐宝奶粉旗舰店直播间,引发粉丝无限互动最高实时场观1万+场观增幅1441%整体直播曝光643.5万 直播引爆 20＋无限超越班嘉宾惊喜空降君乐宝奶粉旗舰店直播间，引发粉丝无限互动 预热铺垫 代言官宣各项资源数据表现优异，3亿+总曝光 02- 覆盖4286.5万+粉丝提升阅读量1989.3万+ 曝光5538.5万+互动量70.9万+ 代言人官宣相关微博共计发布11条，总阅读量407.4万，总互动量3.5万 引流人数30.9w+，点击人数达30.7w+引流近新客13.6w+ 线下行销无限超越 3月执行活动场次8507场，4月将执行1342场，整体9849场 浙江卫视、优酷领导+艺人证言 再接再厉优萃无限超越 优萃有机奶粉《无限超越班2》项目结案