2024吉利汽车品牌X头部MCN公司年度新媒体内容营销案

无忧传媒呈上 课题一 爆款话题及内容打造策略 行 业 背 景-打造爆款社会化营销话题，输出平台能力整合策略及方法论； 短视频行业生态 存 量 时 代 圈层化 短视频KOL更加注重差异化内容营销突出圈层化从 流 量 增 长 转 向 口 碑 增 长 截 至2 0 2 3年6月 ， 我 国 短 视 频用 户 规 模 达到1 0. 2 6亿 人 ， 用 户 使 用 率 高 达9 5. 2 %,短 视频 时 代 的 竞 争 从 单 纯 追 求 用 户 规 模 增 长转移到 增 强 用 户 粘 性 价 值 美 好 生 活 以“增长见识，开拓视野”、“学习实用技能、生活常识”、“看旅游风景，获取旅游攻略”为目的的用户占比均有大幅提升，成为用户观看兴趣的主要驱动力 视 频 化 浪 潮 的 演 进 下 ， 短 视 频 有 望 通过服务于 社 交 、 娱 乐 、 学 习 、 购 物 等 更 加 多 元 、 细分 的 场 景 ， 成 为 人 们 的 基 础 性 生 活 消 费 形 式并 潜 移 默 化 的 影 响 大 众 的 衣 食 住 行 ，进而成为内容传播的绝对主力 社 会 责 任 时 长 KOL身份多元，多样内容涌现，社会责任逐步 提 升 ， 短 视 频 三 农 建 设 家 乡 、 公 益 达人拓展 政 务 传 播 新 渠 道 、 学 术教授寓教于乐 短 视 频 内 容 从 泛 娱 乐 粗 放 型 发 展 ， 逐 渐 转变为 生 活 化 、 垂 类 的 精 细 化 耕 作 。 短 视频在扩充 内 涵 的 同 时 单 条 内 容 的 时 长 也 变“长”了 技术赋能| AIGC技术大幅提升营销内容生产力 AIGC大幅度降低了数字内容生产的成本，打破了数字内容生产受到人类想象能力和知识水平的限制，广泛应用于文本生成、音频生成、图像生成、视频生成、跨模态生成及游戏领域。 内容生态趋势|各社交媒体平台形式多样，内容多元，特征明显 内容生态趋势|抖音产品矩阵串联品效销私一体化生态链路 内容生态趋势|全年大促经营主张——抖音种，全域收 内容生态趋势|小红书坚定“生于内容，长于交易”，加强转化闭环动作 “视频”取代“购物”电商入口渗透首页、搜索、个人主页等全平台 优化产品工具导流站内电商 品笔记”“视频”入口“搜索”新增“可购买”标签，其页面笔记均带“商 评论区组件 以品牌跳转按钮的形式，固定展示在合作笔记评论区首位，站内跳转 小红星项目 笔记营销组件 双十一与淘宝联盟小红星项目，品牌报备笔记可获得单篇笔记营销数据及从小红书进入淘宝店铺后的转化情况 内容生态趋势|快手新市井生态联结高价值用户/内容/达人/链路 内容生态趋势|视频号正逐步打通微信全流量生态，加速建造营销闭环 产品优势天然的“组件”使用优势 传播机制强社交关系的去中心化推荐 平台生态微信图景的一块重要“拼图” 内容建设 全类目全开放内容多元化 熟人社交+算法推荐。以“朋友”推荐优先进行内容分发推荐，在私域进行裂变，再转入公域进行算法推荐。 面 向 全 部 用 户 开 放 所 有 类 型 的 内容创作，视频号内容更加多样化，小众垂直的KOL得以发展。 作为微信的“组件”，内置在微信中，用户的使用成本低，不需要 切 换APP，为 用 户 使 用 视 频 号提供便利。 弥 补 了 微 信 生 态 在 视 频 内 容 上 的短板，连通生态内部各板块，承载视频和直播内容。 内容生态趋势|微博作为“中转站”全线联动四大引擎，拉动品牌增长 内容生态趋势洞察：以KOL公域内容种草为核心的整合营销成品牌必选项 内容生态趋势洞察：聚焦流量从公域到私域的转化，实现线索长效收割 精准定位全域主流平台特点，聚焦核心平台，分层管理，逐一打穿 内容生态趋势洞察：垂类KOL背书首选，多类型KOL有利于实现场景化种草 抖音平台KOL圈层选择上建议以汽车垂类和美食、旅行等优势破圈内容结合的方式，垂类以消费者立场的实用选车/购车干货和汽车相关从业者的购买建议作为专业背书，非垂类KOL呈现以沉浸式体验的营销新玩法趋势；KOL合作方面，汽车、日常、搞笑类内容与汽车品牌合作较频繁，实现专业内容权威背书+泛传播内容广泛触达；生活/情感类场景+家庭使用场景化种草，建立品牌感知促导流 ——专业内容背书—— 汽车垂类（购车干货/新车测试） ——场景化种草—— 生活类、家庭类、情感类、旅行类 ——泛内容破圈——美食类、搞笑类、颜值类 内容流量助推手段|抖音全域兴趣电商，“FACT+S”内容+货架双场共振飞轮 内容流量助推手段|小红书KFS内容+流量，提高品牌营销效率，科学放大投放效果 内容流量助推手段|快手信任电商5S方法论：全域经营，好货不贵 无忧内容战略：通过人设+内容创新营销链接消费者，激发消费需求，实现生意循环增长 什 么 是 原 生 热 点 内容向，非商业向的软性露出产品/品牌非平台固定热榜位不带商业榜广告标识 ①传播核心解构 ②创意话题定制 前期调查 脚本挖掘 A流量事件型 目标：吸引更多人进来关注 B情感共鸣型 目标：让更多的人进来讨论，引发情感认同 抓取“打工人心酸点”，结合本地资讯号释 放 免 单 信 息 精准把握短视频平台热点趋势，抓取“消费降级”“消费刺客”等受众关注热点 #生活里的反刺客大师小预算撬动1,700w+流量 目标：感激挑战分享欲望，UGC参与进来 实时的舆情观察 波次型流量铺排 1.发布12h内为黄金观测区2.根据实时流量、话题风向，调整后续发布话术3.如有多个备选话题，实时根据热度赛马结果安排流量侧重 1.2h内密集发布聚合流量 2.运用抖+等优化工具助推热度3.可根据项目具体情况辅助号营销资源加热话题，根据冲榜进度预留一部分机动账号，随时调整 热搜案例分析 无 忧 达 人 共 创 草 原 抖 肩 操 挑 战 抖音主榜第6位 微博热搜总榜第5位 抖音娱乐榜第1位 自有矩阵参与：无忧头部达人5U+ 课题二 命题内容实操 无忧式整合营销如何在社交媒体构建品牌营销矩阵 竞品内容同质化严重，科技智能化成为新能源品牌的必争之词 无忧传媒将用更符合新媒体玩法打造吉利银河E8 人设IP+无忧内容IP立体化赋能，开启专属内容场域 人设IP+内容形态趋势，构建链接用户情感的沟通桥梁 一个积极向上、努力跃向更高品质的智E生活伴侣 吉利银河E8让生活更智能、更美好 对用户来说，是高颜值，有内涵，有智慧，有安全感的贴身生活伙伴，带来更具科技智能化的美好生活，一起智享美好 营销思考 中国新能源汽车产品同质化情况下，面对竞品的营销狙击，2024年吉利银河E8如何布局？ 抢占用户心智 内容赋能全域 竞品铺天盖地营销下，我们需要抢夺用户心智，提升品牌影响力 根据新媒体平台不同特征，打造适合话题内容，激活与当地车主(KOC)/用户的黏度 围绕调性与内核，我们深挖吉利银河E8的特性构建独特IP文化体系与用户进行沟通 品宣 构建新媒体内容场域 无忧内容IP生态布局 02 03 直播综艺 活动IP 短剧 短视频 在内容迭代发展驱动下，衍生出短剧、短综等新的内容形态，赋能ip长效发展 从内容创意破圈到事件营销发酵引发平台传播效应，不断放大个人ip价值 线上线下多渠道联动，结合场景化营销有效实现品效合一，让产品以内容化的形式展现，赋能品牌长效增长 顺应平台发展趋势以及用户、市场核心诉求不断创新，开拓新兴赛道的同时深挖内容价值，切小圈层做大影响 无忧现象级IP内容运营方法论模型赋能 短视频形态向生活化、精细化演变 真实且有情感价值和交互属性的内容成为流量利器 推广策略 内容策略【智E生活伴侣计划】 跃向智E生活 吉利银河E8，让生活更美好 吉利银河E8，与你探索美好生活 百名达人共孵，携手达人挖掘百态美好生活，链接吉利银河E8产品服务 全民大事件营销，加强吉利银河E8价值沟通，提升社交声量及用户心智 深度内容体系搭建，聚焦经理人视角，挖掘客户背后的真实故事 热点营销—制造爆款话题卷入UGC互动实现心智广泛传达 与无忧共建打造爆款话题，撬动全网交互讨论， 通过达人IP产出系列优质内容，邀请网友来成为#美好生活合伙人 A.流量事件型 C.激发分享型 银河E8#我所有的秘密都在这里 无忧之夜—联动最强盛典IP，激活全域品牌影响力 无忧之夜，现象级盛典 台网联动跨界破圈，顶流红人汇聚，一起携手号召全民共计美好生活 吉利x无忧之夜：《向上而生向美好生活出发》 A .流量事件型 事件IP本地化赋能—以音乐为载体沟通年轻用户，共创美好LIVE 吉利x无忧音乐人 共创「巡演+音乐直播」 吉利x音乐节，与年轻人《一起合伙共创美好生活LIVE》 打造独家文旅交互IP，覆盖全国吉利多网点，赋能各网点，邀请当地的用户一起合伙共创美好生活 海花岛音乐节 无忧与海南海花岛官方合作 ，共同打造文旅IP“无忧海岛音乐节”，提升本地知名度 ，带动周边文旅产业发展。 A .流量事件型 智友体系化赋能：年度S级奥运大事件，强势背书 集资源、内容、场景、平台、权益等多维度深度共创，助力脉动在全球性奥运盛事期间破圈升级 内容创意赋能—主题微综艺强化社媒私域矩阵粘性 明星故事、达人故事、用户故事持续输出，让用户在品牌车主故事中更好的生活形态 【美好生活灵感电台】 明星/达人故事分享话题，以月度主题形式，明星/达人x吉利车型给粉丝用户分享与吉利伴侣发生的小故事，打造行业首个车主故事内容集合 留 资 转 化 无忧短剧厂牌—用短剧将品牌与用户故事影视化高频沟通客群 搭载平台短剧趋势热点流量，依托无忧内容经验及达人资源定制吉利系列爆款短剧 励勇敢《追梦路上只有你伴我前行》 致青春《月薪5000也能有的品质生活》 致想象《如果汽车会说话》 在吉利上班的小白业务员，下了班竟是亲朋好友的“聪明小管家”，一系列戏剧故事强调吉利智能化服务 演绎年轻人的副业故事 ，传递每一个平凡生活中的小梦想 ，吉利都是我们最值得信赖的副手/伴侣 通过AI渲染等技术，让吉利汽车活了过来，通过汽车作为第一视觉，演绎不同人的故事，凸显不同亮点 剧 集 定 制话 术 植 入达 人 授 权衍 生 授 权 如何快速抢占社交流量，往往一个洞察就够了 私房钱的话题一直是夫妻生活中的私密重点话题，延伸至一台科技智能感汽车能给予你足够的秘密空间 搭载国民热点，定制吉利固定场景 全网都在找的#我的秘密空间在吉利银河E8上承载着我所有的秘密 蓝v内容以固定话术开始，承接品牌心智、品牌服务、用户场景、用户故事等内容 明星、KOL、KOC二创带动UGC发酵今天！我在车上发现了我老公的秘密....车上享受听歌，打游戏，看电影等功能，还有藏私房钱 效果 构建超级智友体系 “1+X+N”模式构建以吉利银河E8为核心的三角体系 树立品牌良好形象及夯实产品口碑，实力链接用户 大数据优选一批在社交媒体为吉利银河E8发声的人 从新媒体平台KOL构成及优势特征中解析，营销投放达人策略上遵循“高性价比”投法： 以 头 带 多 “ 超头 + 头腰部 + 多尾部 KO C ”组 合 方 式 打 爆 品 牌 心 智 超级IP品牌智友—牵头发声，号召全民做美好生活智友 吉利银河E8x无忧超级IP深度合作：《美好生活无忧智友》 深度联动无忧明星及超头IP，通过结合品牌调性以灵活短代的形式， 不同领域、不同风格、不同人设，打造出吉利x无忧超级IP的#美好生活无忧合伙人 成为美好生活智友，生活更无忧 优质内容智友—携手百名达人优质内容，共孵美好生活智友IP 吉利银河E8x无忧：《超级智友共孵计划》 长期深度捆绑无忧优质腰部达人，多维度定制内容丰富品牌传播角度，助力品牌长期发展 P1：冷启动阶段 P2：稳定内容阶段 P3