2024小红书《乘风破浪的姐姐》IP借势营销案

小红书娱乐营销-浪姐合作方案总结

核心观点与背景

• 往届成果：往届《浪姐》在小红书站内搜索指数爆棚，每期节目引发全民热议，用户追随姐姐购买同款产品。
• 2022年营销成果：娱乐营销IP合作总曝光达17亿+，共创6个IP项目，邀请10位姐姐参与，撬动6大品线合作，覆盖48大品类。

2023年合作模式

• 合作案例：人气浪姐贾静雯与比亚迪汽车合作种草视频，站内总互动达1.1w+。
• 娱乐星薯地IP：强势引领站内综艺同款生活趋势，通过真实生活感支点释放艺人势能，实行品牌原生内容种草。
• 营销转化模式：形成「曝光-种草」全链营销模式，将综艺热能转化为消费决策助推力。

营销玩法

• 玩法一：综艺生活趋势场景种草，以综艺趋势接入生活方式品牌，以同款为核心创意延续热力发酵。
• 玩法二：内容衍生+话题衍生+高点明星造势，结合生活场景趋势达成品牌种草。

2024年升级策略

阵容与内容升级

• 全新阵容：2024年浪姐阵容大咖云集，小红书将围观最真实的姐姐朋友圈（名单持续更新）。
• 版权联合：
  • 衍生微综《姐姐，请上车》：聚焦姐姐车内畅聊私房话，解压发泄，打造互联网嘴替。
  • 衍生访谈《天真时间》：结合热议话题输出正面价值，制造全网热搜。
• 芒果TV联动招商：资源权益详询。

社区资源联动

• 内部贯通：联动社区资源转化追综势能为品牌种草力。
• 社区薯号合作：@娱乐薯、@巨星薯覆盖追综用户，软性溢出品牌权益。
• 社区合作案例：vivoS18时尚潮流引爆，星粉热议种草大事件。

2024社区宣推策略

• 艺人高频发布：多场景维度卷动笔记产出。
• 综艺衍生热点：打造killingpart。
• 用户互动：
  • 姐姐翻牌互动。
  • 姐姐做本地生活向导。
  • 浪姐最佳舞台打投。
• 跨界联动：联动博主和粉丝探班产出笔记。

总结

2024年浪姐在小红书的合作将围绕全新阵容、版权联合内容及社区资源联动展开，通过综艺趋势种草、明星势能释放、全链营销转化，助力品牌实现曝光与种草双重目标，激发全行业新灵感。