《乘风破浪的姐姐》内容营销研究-艺恩-202007

内容营销研究艺恩出品2020年7月《乘风破浪的姐姐》 关于艺恩ENDATA艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托行业解决方案，累计为近千家合作伙伴提供相关产品服务。艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利超过30项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍Email：catherine@endata.com.cn微信二维码：http://www.endata.com.cn/艺恩解决方案总监：白月明Email：selena@endata.com.cn微信二维码：http://www.endata.com.cn/ 目录3CONTENTS《乘风破浪的姐姐》节目表现《乘风破浪的姐姐》招商概览重点品牌营销分析010203 01《乘风破浪的姐姐》节目表现 大盘：同期热播的综艺中，《乘风破浪的姐姐》全面领先6月12号以来，同期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一，整体热度相对靠前；好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热度优势明显，乘风破浪的姐姐们话题热度高76.66766.261.558.857.757.456.856.856.6乘风破浪的姐姐这！就是街舞3奔跑吧4向往的生活4创造营2020明日之子4密室大逃脱2认真的嘎嘎们极限挑战6乐队的夏天2近一个半月播映指数TOP10国产季播综艺77.783.160.764.1观看度好评度媒体热度用户热度《乘风破浪的姐姐》与同期在播TOP10综艺指数对比乘风破浪的姐姐TOP10均值Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 题材：《乘风破浪的姐姐》突破常规，全面领跑选秀类节目《乘风破浪的姐姐》一改传统的小鲜肉小花选秀内容，启用有一定资历的艺人作为参赛选手，突出选秀类节目重围，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度均遥遥领先，播映指数持续高居不下6101092017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月历年选秀类节目数量变化2017年网综《中国有嘻哈》爆火2018年网综《这就是街舞》、《创造101》等网综横空出世近一个半月同类型TOP5综艺热度指数表现Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日76.861.560.258.455.3乘风破浪的姐姐创造营2020明日之子4认真的嘎嘎们少年之名播映指数60.741.935.125.634.2媒体热度64.152.546.648.247用户热度83.157.77571.854.9好评度77.770.971.769.564.5观看度6/126/196/267/37/107/177/24近一个半月同类型TOP5综艺播映指数走势乘风破浪的姐姐创造营2020明日之子认真的嘎嘎们少年之名©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 观看度：节目整体观看度高，单期播放量略有下滑《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量有所下滑，但播放量稳定在2亿以上，节目观看度高；加更版播放量持续走低，目前播放量稳定在1亿水平0.00.81.66/126/196/267/37/107/177/24《乘风破浪的姐姐》单日播放量（亿）4.94 2.72 2.73 2.24 2.32 2.31 2.17 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量(亿)1.68 1.66 1.11 1.20 1.05 第2期加更第3期加更第4期加更第5期加更第6期加更《乘风破浪的姐姐》加更版单期播放量(亿)Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 好评度：节目好评度高，负面舆情持续走低《乘风破浪的姐姐》豆瓣评分虽有所下滑，但仍维持在8分以上的高分；下滑的主要原因在节目中姐姐们的舞台表现越来越向传统“女团”形式靠拢，节目原本的意图和特质有所改变，赛制及现场观众评分受到质疑。从整体舆情走势来看，中性评论走高，正面及负面舆情均有所下降7983876/126/196/267/37/107/177/24《乘风破浪的姐姐》好评度走势加长版第4期：分组训练燃团魂加长版第1期：初集结幕后公开豆瓣：从8.6分8.2分03060906/126/196/267/37/107/177/24《乘风破浪的姐姐》舆情走势正面负面中性Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 用户热度：节目用户热度持续走高，社交、视频媒体是主要互动平台节目用户热度节节攀升，从各渠道热度来看，微博和视频媒体用户与《乘风破浪的姐姐》的互动性较强，互动排名靠前。因此，品牌搭载节目营销渠道选择要找准节目用户活跃平台，《乘风破浪的姐姐》相关品牌营销要多依赖微博、B站、视频播出平台用户参与互动发酵品牌热度3412925132122537微博话题阅...B站视频数量视频平台评论贴吧粉丝数贴吧帖子数弹幕微博粉丝数量微博热搜微博官方数量相关微博数量《乘风破浪的姐姐》各渠道热度排名视频网站（芒果TV）微博B站弹幕量评论量累计微博话题阅读量累计微博热搜数量官微粉丝量相关微博数量总转发量总评论量总点赞量累计视频量累计点击量累计弹幕量58.1万8.2万275.4亿222次76.3万6.0万343.5万262.1万4,669.7万1.76万1.25亿85.8万4060806/126/196/267/37/107/177/24《乘风破浪的姐姐》用户热度走势Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1万茜78.22宁静78.03伊能静77.44张雨绮76.15黄圣依72.06吴昕72.67蓝盈莹72.08张含韵71.59金晨70.810张萌70.7《乘风破浪的姐姐》姐姐关注度TOP10节目中明星热度分析：万茜成为节目中最受关注的姐姐Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月21日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 孟佳关注度提升最快，黄龄粉丝增长最多1孟佳2王霏霏3丁当4朱婧汐5郑希怡1黄龄2张含韵3白冰4袁咏琳5金晨Source：艺恩数据营销智库，2020年6月1日-7月21日《乘风破浪的姐姐》明星艺人关注度增长TOP5《乘风破浪的姐姐》明星艺人粉丝增长TOP5©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 节目人群覆盖：职场小姐姐是主要受众25-35岁之间的职场女性是《乘风破浪的姐姐》节目的主要受众人群，她们多偏爱网购、理财和旅行女性, 78%男性, 22%性别追星族数码达人网购达人美食达人商务人士时尚达人旅行达人游戏达人理财达人家庭主妇运动达人摄影达人玩车一族兴趣分布白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座摩羯座水瓶座双鱼座星座分布1-1718-2425-3031-3536-4040+年龄《乘风破浪的姐姐》受众分布Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月23日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 02《乘风破浪的姐姐》招商概览 每期广告植入曝光波动大，非公演期广告植入可操作空间大每期节目的广告曝光时长和频次波动较大，公演期节目的广告曝光最少，植入广告可操作空间小。第一期姐姐集结给了广告植入更多可操作性，广告曝光量最高9.7%9.0%8.9%15.5%9.2%11.9%10.2%第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期节目中广告曝光时长占比13645408561068806871700第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期广告曝光时长（秒）节目时长（分钟）第一次公演第二次公演广告曝光频次（次）Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月24日第三次公演《乘风破浪的姐姐》正片广告曝光量©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 传统广告主抢占主要资源，互联网企业品牌营销潜力大《乘风破浪的姐姐》节目广告主多达21个，截至目前，该节目的广告主数量是芒果TV今年之最，行业分布较广泛，其中互联网品牌数量近4成，互联网广告主品牌营销观念有所加强；但在广告曝光时长上来看，化妆品、数码电子、食品饮料类传统广告主是主要投放者，互联网广告主的潜力需要进一步挖掘食品饮料, 6在线服务/电商, 4日用品/化妆品, 4在线泛娱乐, 3数码电子, 2在线教育, 1汽车, 1节目合作品牌类型分布品牌个数= 21《乘风破浪的姐姐》广告主分析梵蜜琳Thanmelin伊利金典Oreo奥利奥vivoKabrita佳贝艾特唯品会瓜瓜龙Whisper护舒宝新氧唱吧节目正片广告主曝光时长TOP10冠名赞助合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴行业赞助行业赞助合作形式Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月24日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 原生广告曝光度高，但数量受限；创可贴等成植入“标配”产品摆放、灯箱植入等原生植入形式广告的曝光时长和频次最高，也是广告主在预算允许的情况下首选的广告形式；花字创可贴、片尾鸣谢、后期画外音口播等后期可植入式广告获得最多数量的广告主，成为广告主做内容植入的必选标准广告形式花字创可贴片尾鸣谢后期画外音口播产品摆放情景对话台牌植入原创贴片产品使用合作伙伴行业赞助广告主个数（个）产品摆放灯箱植入情景对话原创贴片后期画外音口播片尾鸣谢台牌植入花字创可贴产品使用背景植入曝光时长（秒）产品摆放灯箱植入台牌植入后期画外音口播片尾鸣谢花字创可贴背景植入合作伙伴道具植入原创贴片曝光频次（次）《乘风破浪的姐姐》正片广告植入形式分析TOP10Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月24日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 03重点品牌营销分析 节目内广告植入形式相对传统常见冠名商梵蜜琳绑定多重场景，获得最多的广告权益，合作伙伴的广告权益差异不大《乘风破浪的姐姐》正片典型合作品牌广告权益概览品牌梵蜜琳伊利金典vivo奥利奥瓜瓜龙英语佳贝艾特产品摆放√√√√√√灯箱植入√原创贴片√√√√口播√√√√√√产品使用√√√√√情景对话√√√√背景植入√片尾鸣谢√√√√√√台牌植入√√√花字创可贴√√√√√√道具植入√合作伙伴√√√√其他√√预告√转场√地标植入√角标√冠名√片尾彩蛋√赞助√手卡植入√Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月24日©2020.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 曝光度：冠名品牌广告曝光度高，合作伙伴差距不大梵蜜琳作为冠名商获得最多的曝光，其次是作为赞助商的伊利金典；合作伙伴身份的vivo、奥利奥、瓜瓜龙、佳贝