2024小红书x天猫618双平台联动营销案

小红书在618大促期间成为消费决策前站，种草笔记覆盖全行业全品类，数量达8000万+篇。核心观点及关键数据如下：

1. 消费决策阵地：作为消费决策前站，小红书在预售及大促日流量飙升，618期间“花式霸榜”小红书热搜，成为“应该买什么”的3.0升级趋势内容专场，获得黄金流量扶持，吸引全民聚焦。

2. 内容与营销策略：

   • 明星同款与品牌定制：设置品牌定制趋势内容专场（1个品牌独享1个趋势词），推出消费趋势星推官demo。
   • KOL联合矩阵：KOL联合矩阵多视角种草，热度聚拢强势引爆话题；中部KOL评测用户角度介绍品牌亮点，专家测评、测评接力，头部KOL横向多图专业评测+背书，全域范围触达小红书用户。

3. 双会场拔草机制：

   • 小红书主H5：开启宝藏拔草清单，展示品牌好物。
   • 品牌H5：品牌独享内容聚合，开启用户全域打卡互动；banner外链淘宝商品详情页，完成种草-拔草最短途径。
   • 天猫会场：同步上线获取淘系双11流量，引导用户快速拔草；H5 DEMO双阵地强曝光，聚合品牌核心权益；一键直达品牌店铺页、商品详情页，加速商品售卖转化；明星种草视频卡段授权天猫使用，品牌种草极致传播。

4. 项目亮点总结：

   • 1.0回顾：首次联动天猫资源，打通种草-拔草闭环营销。
   • 2.0回顾：资源升级，助力24个品牌双11营销破圈。

5. 合作展望：欢迎合作，小红书营销中心提供全方位支持。