行业洞察
- 政策效应：中央政治局会议和国常会明确支持房地产去库存、扩需求、化风险，并推进“好房子”建设，政策重心转向稳定预期、激活需求、优化供给、化解风险。
- 市场情况：7月百城二手住宅价格环比下跌0.75%，同比下跌7.26%，延续“以价换量”态势；百城新房价格环比上涨，租赁市场租金环比跌幅收窄。
- 下半年展望：政策将围绕已出台政策落实，推动市场止跌回稳，预计将继续聚焦城中村改造、专项债收储等。
行业数据
- 分地域/分时段数据：全国分时段流量竞争分析显示，07:00-13:00流量高竞争相对较高，建议适当提价；00:00-07:00流量利用率低，可低竞价错峰投放；14:00-23:00流量较好，竞争持续下降，建议保持投放预算。
- 分子行业数据：开发商、商办、旅居等细分行业数据表现各异，建议根据竞争水位和转化效果调整投放策略。
行业效果
- 核心效果数据：行业ACP均值5.40，CVR均值0.9%，建议关注落地页优化提升转化效率。
- 搜索热词：各城市热搜词以楼盘项目、户型价格、优惠等信息为主，建议优化创意文案和落地页。
- 创意推荐：搜索端建议使用导航、全息、图文等创意样式；信息流端建议结合地域、用户需求和稀缺感进行创意设计。
产品更新
- 新平台：新增搜索超成本诊断能力，支持深度检测模块，提供出价、定向、创意等优化建议。
- 搜索：新增“预约”转化目标，支持商家智能体自动采集，优化转化链路。
- 信息流：新增实况直播创意样式，支持销售线索和应用推广场景下的直播广告投放。
行业案例
- 养老院投放建议：增加商家智能体页面，采用AI对话交互模式提升获客量，建议过滤非目标咨询需求，提升线索有效率。
