2025年618洞察报告

本报告研究说明 本报告主要对2025年618流量发展趋势及营销策略与广告投放进行分析论述。 1）数据选取时间：2025年5月1日-6月18日 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 3）周期定义： 2025年618期间：2025年5月13日-6月18日 4）名词定义： 投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。 2025年618洞察 行业篇：营销环境与效果 品牌篇：品牌营销与效果 平台篇：电商营销策略与效果 国补政策深度融入618，平台互通缩短消费链路、提升消费体验 ·618营销渠道优化，品牌营销投放策略分化。同时品牌保持对第一波流量的重点争夺，以丰富的创意影响用户心智 长周期下的电商营销策略简化降低消费者购物门槛 平台为商家提供全链路营销服务，A技术升级助力商家运营 618大促周期拉长+规则简化提振消费热情。6.18当日，移动购物行业用户规模达7.25亿 、重点行业：美妆护理、食品饮品、家用电器、服饰箱包行业重点营销策略 ：618大促期间，各APP新用户增长显著，对下沉市场及泛年轻人群具有一定吸引力 ，2025年618品牌热度指数图谱 2025年国补政策典型特征 1、补贴力度加大 2025年资金规模达到3000亿，而2024年为1500亿； 2、补贴范围扩展 2025年覆盖消费品品类中增加电饭煲、净水器、微波炉、洗碗机、手机、平板电脑、智能手表 3、监管升级 严查“先涨价后打折”、以次充好、以旧充新等违法行为; 注：1、国补政策典型特征根据2024年和2025年官方发布的国补相关信息进行对比，选取部分变化点进行展示：2、右图国补品类的类别划分依据2025年与2024年的对比信息进行划分，新增国补品类包括电饭煲、净水器等7类产品，延续补贴品类指电冰箱、电视机等8类产品，3、声量指在统计周期内，在KOL平台中，包含指定品类关键词相关内容的发稿数量，4.KOL平台包括微博、抖音、小红书、快手、哔哩哗哩、微信公众号：5、两类品列的声量数据为下辖品类各自声量的和。 2025年5月典型人群对618大促的关注度 典型人群定义与消费特征 品质人群： 生活在2线及以上城市的白领人群，具有消费能力强、关注品质与品牌、以消费行为彰显个人价值等消费特征 新势力人群： 18-30岁年轻人群，具有注重体验、关注性价比与情绪满足、乐于尝试新产品等消费特征 银发一族： 年龄在5岁以上的人群，其有消费能力稳定线上消费行为加深、关注健康生活等消费特征 注：1、关注度指在统计周期内，在KOL平台活跃的用户中，浏览过618关键词相关内容的用户的比例；2、KOL平台包括微博、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩、微信公众号。 注：标识红色数字为日活跃用户数2025年相较于2024年的同比变化。 2024年&2025年综合电商广告主行业 注：1、数据时间选取2024年&2025年5月13日-6月15日；2、创意组数：选定周期同一行业的广告主投放的广告创意素材总计（同一素材链接定义为一组创意）；3、日投放分布指单日广告创意组数/指定期间的广告创意组数*100%。 2025年5月618相关话题与内容受众分析 2025年618期间电商广告主投放费用媒介与广告点位分布 2025年618期间非互联网行业广告投放联合广告情况非互联网行业广告主联合平台分布联合平台联合广告主数量 2025年618期间电商平台短剧营销策略概览 天猫红果免费短剧 “总裁价到“系列活动通过剧情植入、商品植入扫码短剧内二维码可领取红包雨、优惠券，直达直播间 天猫618抢先购通过“剧可点"弹窗广告等创新形式在红果免费短剧等平台实现内容场景引流 站内短剧分区插入广告用户连刷4条视频左右会看到一条品牌广告视频 2024年&2025年5月13日-6月3日典型APP新安装用户规模 注：同比变化指2025年指定周期的数据与2024年同周期数据的差值。 注：同比变化指2025年指定周期的数据与2024年同周期数据的差值。 注：典型行业结合广告投放规模和对618大促的参与度选取具有代表性的传统行业。 2025年618期间典型行业投放硬广媒介类型分布同比 2025年618期间典型行业投放硬广媒介类型分布同比 注：1、本页2025年618期间指2025年5月13日-6月8日，2024年选择相同周期做对比：2、细分品类从美妆护理、家用电器食品饮品、服饰箱包行业中，选取2025年618期间/2024年同周期广告费用在行业中占比超过5%的细分品类，目计算占比时不包含品牌形象广告和多品类广告：3、广告投放费用占比变化指2025年618期间细分行业广告费用占比数据与2024年同周期数据的差值，4、投放品牌数量变化指在2025年618期间投放细分品类广告的品牌数量对比2024年同周期数据的增长率。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2025年6月 2025年618期间美妆行业细分品类广告主集中度 2025年618期间美妆行业典型细分品类硬广投放费用占比TOP5商品 2025年618期间家用电器行业各品类投放费用分布 2025年618期间家用电器行业大家电品类投放费用分布 空调 电视 2025年618期间家用电器行业生活电器品类投放费用分布 扫地机器人 净水器 洗地机 服饰箱包 2025年618期间服饰箱包行业细分品类硬广投放TOP10品牌分布 服饰箱包 2025年618期间服饰箱包行业男女服饰品类直播销售额TOP15品牌 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布， 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4．本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有原意的引用、删节和修改。 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 8.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其者作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。