2021年618电商大促期间，天猫和京东分别采取了不同的策略。天猫通过“反垄断”后的首个电商大促，吸引了抖音和快手等流量入口，同时通过增加优惠力度，如满200减30、20天狂补100亿等，吸引了大量用户。京东则通过打破规模新纪录，吸引了大量品牌参与和会员消费，同时通过直播带货和互动城等玩法，提高了用户的参与度和购物体验。总体来看，618期间电商平台的销售额均有所增长，其中天猫的增长率达到了15.6%，京东的增长率达到了27.7%。
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