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本报告对品牌企业在618大促期间的投放情况进行了专项调研，数据显示，品牌企业在618期间的投放情况呈现出以下特点：一是网络零售市场中，电商渠道销售额占比超过55%，年销售10亿到100亿的大品牌占比达到17.2%；二是品牌企业主要来自大促热门行业，如食品生鲜、服装服饰、家电、美妆个护、家居家装、3C数码等；三是品牌企业在618期间的投放策略中，提前启动、延长大促时间、与直播平台合作等成为主流。
