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电商行业618大促期间，综合电商增速趋缓，直播电商增速突出。天猫、京东、拼多多销售额排名前三，抖音、点淘、快手销售额排名前三。平台玩法简化，结束时间推迟，补贴力度提升。美妆行业整体销售额一般，但品牌分化趋势明显，关注优质国牌Alpha。抖音美妆增速亮眼，成为行业重要增长点，关注抖音上运营能力突出的品牌。投资建议关注头部国产品牌Alpha。
