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根据报告正文,今年的“618”大促落下帷幕,全网商品交易总额为7987亿元,同比增长14.77%,但同比增速下降至14.77%,为近3年来的最低点。其中,美护方面,四大平台“618”期间销售额破610亿元。从渠道看,综合电商渠道销售增长放缓,直播电商渠道延续高增。从品类看,综合电商渠道美容护肤品类同比延续负增长,彩妆增速由负转正。从品牌看,头部集中化趋势显著,国际品牌稳居前列,抖音渠道国产品牌占优。整体而言,今年“618”美护行业整体表现略显平淡。建议关注直播电商渠道和国产品牌的发展机会。