海外科技行业跟踪点评：618直播电商红利依旧，快抖大促表现亮眼

根据星图数据发布的618全网销售数据解读报告，直播电商渗透率提升，抖音、点淘及快手稳居前三。根据抖音电商，大促中期（5月31日-6月8日17点）支付订单量、动销商家数同比+161%、+182%，抖音商城订单量、支付用户数同比+274%、+239%；大促期（5月31日-6月18日）整体销量同比+66%、抖音商城销量同比+177%，从预售开始多项数据远超去年618同期，其中抖音商城GMV增速高于大盘，货架场与内容场协同发力推动大促销量再次实现高增。根据快手电商，618大促活动期间（6月1日-6月18日）订单量同比去年增长近四成、买家数同比去年增长近三成，其中品牌商品GMV同比200%+，生鲜类、服饰鞋靴类、家用电器类、消电家居类GMV同比+70%、+268%、+245%、+59%，“川流计划”流量激励与达人分销助力下品牌商家大促表现亮眼；此外，短视频挂车下单订单量同比近210%、搜索支付GMV同比近130%，“全域经营”战略升级下以搜索+商城为核心的“泛货架”场域预计开始成为增量场景，随着内容场与泛货架两大场域共同发力有望驱动快手电商步向稳步增长。

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