核心观点
2025年618大促活动时间再度提前,多个平台自5月13日晚8点陆续开启预售或现货销售,较2024年提前了约7至10天,整体活动周期延长至35至40天,创下历年最长纪录。平台折扣由“满300减50”改为立减15%,提升消费者购物体验。李佳琦首场直播中,国货品牌表现亮眼,预售首小时迅速登上销量前列。
关键数据
- 618天猫首日预售排行榜:珀莱雅、可复美、薇诺娜等国货美妆品牌表现较好,位居前十。
- 618天猫美妆品牌排行榜:珀莱雅、可复美、薇诺娜表现较好,位居前十。
- 家清赛道中,绽家品牌快速提升至第7位,若仅考虑衣物清洁赛道,绽家位居TOP3。
研究结论
国货美妆龙头品牌在618大促首日表现优异,如珀莱雅、巨子生物等。家清赛道中,绽家品牌表现突出。投资建议:推荐绽家快速发展、保健品品牌放量趋势明显的若羽臣,建议关注巨子生物、上美股份、丸美生物、珀莱雅等。
风险提示
消费恢复不及预期,宏观经济波动等。