日用化学产品行业跟踪报告：美妆阿里平台数据跟踪：大促虹吸明显，国货品牌双十一表现亮眼

华创证券研究所发布了一份关于日用化学产品行业的跟踪报告，该报告涵盖了美妆阿里平台数据跟踪。报告指出，2021年10月，彩妆+护肤线上gmv合计126.72亿元，同比-31.36%，其中护肤板块线上销量/gmv分别为0.92亿件（-27.74%）、90.75亿元（-28.08%），彩妆板块线上销量/gmv分别为0.74亿件（-34.65%）、35.97亿元（-38.43%）。报告认为，双十一在大折扣力度下的虹吸效应加强是导致销售数据下滑的主要原因。此外，国际品牌因销售节奏（规避销售高峰期）、基数因素表现不一。国内品牌中，薇诺娜gmv同比+257.3%至2.29亿元，主力产品为10.20晚李佳琦直播间销售的舒敏保湿丝滑面膜（阿里平台定性为现货销售，计入10月gmv），该产品gmv贡献约1.81亿元（销量为107.6万件），占比薇诺娜当月gmv约8成。

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