中国化妆品行业：618大促平淡收官，头部国货品牌表现亮眼

中国化妆品行业：618大促分析与展望

行业概况：

• 618大促总体情况：2024年的618大促期间，淘系、抖音、京东和快手的美妆销售额同比增长6.6%。
• 抖音平台表现：抖音平台的美容护肤和彩妆GMV（商品交易总额）分别为110-150亿元和35-45亿元，相比2023年同期增长，但增速较去年放缓。

市场动态：

• 平台竞争变化：大促战线拉长，竞争加剧，成为未来常态。商家需面对长时间促销带来的运营压力。
• 品牌表现分化：国产品牌在618期间表现亮眼，国际大牌增速承压。头部国货品牌如珀莱雅、巨子生物旗下的可复美在天猫和抖音均表现出色。

投资建议：

• 关注优质品牌：建议关注618大促期间在天猫和抖音均有优异表现的品牌，如巨子生物（2367.HK）和珀莱雅（603605.CH）。
• 市场风险：行业需求放缓、化妆品线上竞争加剧是潜在的投资风险。

行业展望：

• 长期趋势：在消费趋于理性的背景下，拥有较强综合能力的国产美护品牌有望持续受到市场青睐。
• 策略调整：品牌将更多运用自身的直营店铺和自播直播间进行预售，以优化营销和销售效率。

关键数据点：

• 销售额增长：2024年618期间，淘系、抖音、京东和快手的美妆销售额同比增长6.6%。
• 抖音GMV：抖音平台的美容护肤和彩妆GMV分别达到110-150亿元和35-45亿元，对比2023年有增长但增速放缓。
• 品牌表现：国产品牌珀莱雅、巨子生物的可复美在天猫和抖音的排名显著提升，国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛则面临增速承压。

结论：

中国化妆品行业在2024年618大促期间展现出了一定的增长态势，特别是头部国货品牌的亮眼表现。然而，市场也面临着消费力减弱、平台竞争加剧等挑战。投资者应关注具有业绩确定性和较强品牌实力的国产品牌，同时警惕行业需求放缓和线上竞争加剧的风险。