传媒行业周报2022年25期：内容电商618再创佳绩，直播和广告表现亮眼

2022年618购物节期间，内容电商表现不俗，直播带货GMV近1500亿元，品牌和平台均在购物节期间加强广告投放。护肤品类稳坐带货榜首，抖音和快手商城场景带动销量同比增长514%和515%。广告投放旺季，网络社交和网络视频渠道广告投放费用占比较高，其中美妆护理和家用电器更重视社交渠道，食品饮品于在线视频渠道投放费用占比超过60%。建议关注平台及服务商，如快手-W和星期六。