2022年618社区内容营销趋势洞察报告

本报告分析了2022年618社区内容营销趋势。头部电商平台的人气有所回升，但人均时长连续第二年下降，用户注意力向社区内容平台转移的趋势增强。电商用户中有62.9%已成为社区类平台的用户，社区内容种草逐渐成为品牌营销的新阵地。消费提振复苏趋势明显，电商行业DAU回升至4.29亿，较2021年618大幅增长24%，但行业人均单日使用时长较前两年均下降。小红书和哔哩哔哩成为年轻女性的购物灵感“缪斯”和品牌方的上新试验场，用户表现出高参与度和高归属感。社区内容平台的商业化模式逐渐稳定成熟，圈层化的用户运营仍将是品牌下一步的营销策略重点，同时借KOL种草营销扩大口碑声量，逐步沉淀粉丝，搭建品牌私域阵地。