本报告分析了2022年618社区内容营销趋势。头部电商平台的人气有所回升，但人均时长连续第二年下降，用户注意力向社区内容平台转移的趋势增强。电商用户中有62.9%已成为社区类平台的用户，社区内容种草逐渐成为品牌营销的新阵地。消费提振复苏趋势明显，电商行业DAU回升至4.29亿，较2021年618大幅增长24%，但行业人均单日使用时长较前两年均下降。小红书和哔哩哔哩成为年轻女性的购物灵感“缪斯”和品牌方的上新试验场，用户表现出高参与度和高归属感。社区内容平台的商业化模式逐渐稳定成熟，圈层化的用户运营仍将是品牌下一步的营销策略重点，同时借KOL种草营销扩大口碑声量，逐步沉淀粉丝，搭建品牌私域阵地。
发现报告（www.fxbaogao.com）是国内专业的研报平台，主打报告全、数量多。这里汇聚了成千上万的金融人士，用户活跃度极高。我们提供宏观、行业、公司等全方位的研报数据，基本满足您的所有研究需求。界面设计干净利落，技术强大，帮您在海量报告中快速定位，高效获取有价值的信息，是您投资路上的得力助手。
