2024女性营养健康食品618消费洞察报告

Contents/目录 Introduction/导读 01消费行为动机 购买频次和花费：每年购买4次、单次花费100-300元占比最大 在购买营养健康食品时，淘宝、天猫、京东等综合电商平台是女性消费者首选，其次是品牌专柜和线下门店。另外，小红书、抖音、微信为代表的新兴社交电商平台为TOP3的购买渠道，各品牌未来可以在这些平台上多做营销，获得潜 在消费者。 02消费人群特征 03购买类别与品牌偏好 Introduction/导读 购买情景及618情况：大促激发消费者购买欲 618期间，价格便宜是驱动消费者购买产品的首要因素，占比高达55%；同时，47.1%和36.6%消费者表示大促期间想趁着便宜买一些新品或平时买不起的产品来尝鲜，或多买一些送礼。各大品牌可以在大促期间上一些新品或 618购买渠道：女性消费者更在乎品质，天猫为主要渠道 618期间，线上渠道为女性营养健康食品最主要的渠道，天猫旗舰店是女性消费者的首选，其次是淘宝、京东等综合电商平台。 618优惠券使用情况：引领潮流的年轻人更善使用优惠券 618折扣率偏好：大部分消费者购物折扣率在6~9折 618用户评价敏感度：大部分用户会因评价影响最终决策 消费者端数据来源：KuRunData库润数据的在线调研数据（调研人群为1000位近期购买过营养健康食品的女性消费者、调研时间为2024年5月-6月） 何机构或个人引用或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与功能食品圈、KuRunData库润 食 品 伙 伴 网 功 能 食 品专 业 、 深 度 、 创 新 、 可 持 续 平 台 全 案 调 研 解 决 方 案 专 家 如 需 转 载、 合 作 、 获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线4 0 0 - 0 2 1 - 8 0 8 1 如 需 转 载、 合 作 、 获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线1 5 6 0 0 8 8 0 2 3 6