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女性健康食品消费趋势洞察

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女性健康食品消费趋势洞察

版权声明 免责声明 本报告为「炼丹炉」原创,版权归杭州知衣科技有限公司(以下简称“知衣”)所有。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得,仅供参考。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字、图片和数据采集于网络公开信息,所有权为原著者所有,如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用,请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为,均为不合法的行为,知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 ⽬录CONTENTS ⼥性健康市场概况 ⼥性健康趋势洞察 MARKET OVERVIEW01 ⼥性健康市场概况 I N D U S T R YO V E R V I E W SUBJECT我国“她经济”市场展现出强劲增长趋势,市场前景广阔 2024年女性人口预计超过6.89亿,占总人口48%,女性劳动参与率达61.2%,较2010年提升8.7个百分点,显示出女性消费市场的持续性和稳定性。2024年女性年均可支配收入预计突破4.2万元,推动“她经济”核心市场规模在2025年达到12.8万亿元,年复合增长率为11.5%。这表明女性消费者在经济中扮演越来越重要的角色,其消费潜力巨大,市场前景广阔。 SUBJECT女性健康食品市场高速增长,成为“她经济”核心赛道 2025年女性健康食品市场规模预计突破3000亿元,年复合增长率保持高位。这一增长源于女性健康意识觉醒与消费能力提升,超7成女性愿为健康食品支付溢价,“自我健康投资”成为消费新逻辑。从消费占比看,健康关注类消费占比达82.5%,远超个人兴趣、营养补剂等类别,反映女性对健康管理的投入优先级显著提升。 SUBJECT女性健康消费人群以中青年中高收入群体为核心,且呈现下沉市场崛起的特征 年龄上,26-35岁占比25.8%、36-45岁占21.4%,中青年女性是消费主力;收入层面,7000-15000元的中高收入群体消费力突出。婚育情况上,已婚且有孩子的女性是健康消费的主要群体。城市分布上,二线、三线市场占比超一线,下沉市场成为新增长极。整体来看,女性健康消费人群是注重健康管理的中青年中高收入群体,且下沉市场的消费潜力正持续释放。 SUBJECT激素影响贯穿女性一生,各时期健康需求差异显著 婴幼儿期需关注先天性疾病、营养不良等;青春期激素波动,面临月经问题、痤疮等挑战;育龄期聚焦生育、HPV感染、乳腺疾病等;更年期因激素锐减,需应对骨质疏松、更年期综合征;老年期激素进一步衰退,退行性疾病、慢性病风险加剧,这种全周期差异也推动女性健康领域向分阶段精准化发展。 SUBJECT女性健康食品市场趋于多元化与精细化 女性健康食品市场趋于多元化与精细化,从生理阶段(青春期、孕产、更年期等全周期)、功能诉求(美容抗衰、代谢管理、情绪睡眠等多方向)、产品形态(传统、现代、饮品类并行)等多维度精细划分,精准满足女性个性化、场景化健康需求,推动品牌从通用型向精准型创新,全方位适配不同消费习惯与健康追求,市场格局愈发多元精细。 SUBJECT女性健康食品细分市场已从“单一品类竞争”转向“场景、技术、品牌多维角力” 女性健康细分市场 I N D U S T R YO V E R V I E W 女性功能性零食 T R A C KB R E A K D O W N SUBJECT轻养生概念渗透下,女性健康功能性零食市场呈上升发展趋势 轻养生以“将健康生活方式融入日常、拒绝刻意进补”为核心,在年轻消费者中热度持续攀升,为女性健康零食市场注入强劲消费动力。淘系平台女性健康功能性零食市场商品数、销售额长期呈增长态势,反映消费者对健康功能零食的需求持续释放。综上,该市场供给端创新活力强、需求端潜力大,处于发展上升期,长期有望成为零食赛道重要增长点。 SUBJECT女性功能性零食市场呈“核心品类主导+细分创新深化”趋势 蜜饯果干、糖果零食、中式糕点合计占比超90%,为市场支柱。细分品类创新多元:蜜饯果干融合精准功效;糖果零食将营养补剂零食化;中式糕点把传统滋补转化为零食;饼干膨化走轻食化路线。整体发展逻辑为功效精细化、形态零食化、场景多元化,未来还将在成分创新、人群细分上进一步拓展,持续拓宽市场边界。 糖果零⻝-富铁软糖补铁元素 饼⼲/膨化-荞⻨⼲脆⾯低卡低脂健康减肥 补⽓⾎哺乳期保养 SUBJECT消费者关注维度从基础体验向健康功效深度延伸 口味仍是核心基础关注维度;同时,品质与功效的关注度快速提升:品质方面,消费者聚焦“配料表干净、真材实料、营养丰富”,对健康成分和产品质量的重视度显著提高;功效方面,集中在“补气血、美容养颜”等精准养生需求,体现对功能性的实际效果诉求。整体来看,消费者从单纯关注零食的食用体验,逐步向“口味好+成分健康+功效明确”的复合维度进阶。 SUBJECT女性健康零食市场对健康和美容功效的零食需求增长 女性健康零食市场的功效趋势显示,养生、补气血和控糖类零食最受欢迎,社媒互动和电商销售指数均高。减肥、开胃和调理肠胃功效需求稳定,位于市场均值附近。生发产品有增长潜力,社媒互动较高,但目前和销售指数较低。美容养颜和清新口气虽社媒互动少,但电商销售表现好。 SUBJECT女性功能性零食市场不同阵营品牌的差异化创新 传统养生派:如中广德盛、华众堂,依托传统养生配方和工艺,主打“药食同源”的健康功效,吸引注重经典养生的女性群体;新兴功能派:如Fiboo、食验室,聚焦“精准功能+零食化”,主打补铁、控卡等细分功效,瞄准年轻女性的健康刚需与零食消费习惯;跨界入局者:如江中、uha/悠哈,借助原有品牌资源或国际化供应链,拓展女性健康零食赛道。 SUBJECTFIBOO以“营养补充+场景化”为核心逻辑,成为女性功能性食品头部品牌 Fiboo定位女性营养,聚焦运动、生活场景研发品类,涵盖维生素、速溶咖啡、蛋白粉等,契合女性健身、办公等需求。其淘系平台销量、销售额整体增长,市场认可度高。作为女性健康营养新锐品牌,以“营养补充+场景化”为核心,凭借富铁软糖等创新产品快速崛起,跻身行业头部阵营。 SUBJECTFIBOO产品线随着市场趋势快速迭代,“美力系列”满足当代女性对于健康与便捷性的需求 Fiboo产品线紧跟市场趋势快速迭代,其“美力系列”以口服美容产品为核心,代表产品营养软糖等,既满足当代女性对健康美丽的追求,又契合她们对美味与便捷性的消费诉求。该系列与运动营养系列、生活系列形成互补,全方位覆盖女性运动、日常营养、口服美容场景,在产品矩阵的持续创新中,深度触达女性多元化的健康与美丽需求。 中年女性市场 T R A C KB R E A K D O W N SUBJECT中年女性成为消费新势力,更年期市场爆发 更年期女性群体的增长正推动中年女性消费市场的发展。预计到2030年,中国更年期女性将超过2.1亿,占总人口的六分之一,全球将有超过11亿女性进入更年期。这一庞大群体对健康和生活质量有更高追求,愿意投资于缓解更年期症状和提升健康的产品。随着女性教育和经济独立性的提高,她们的消费能力和意愿增强,为更年期相关产品和服务提供了巨大市场空间。 SUBJECT更年期是女性生命周期中的重要时期,相关健康需求需关注 ⼥性⽣命周期 更年期⼥性健康需求 出⽣ 激素波动 周期中生长变化最迅速的时期 , 婴 儿 期 的 性 别差 异较小,随儿童年龄增长,性别差异逐渐反映到外貌、姿态和举止 该时期的健康管理包括健康体检与康复治疗,包括体格生长、神经精神心理发育等 症状多样性失眠、盗汗、潮热 健康⻛险增加⻣质疏松、⼼⾎管疾病 初潮 初生儿从儿童进入青春期的标志事件为月经初潮,处于行经阶段的女性被称为育龄女性,该时期包括女性的青春期与孕产期。 初潮年龄是女性青春期开始的信号 ⼼理影响 从临床特征、内分泌学及生物学上开始出现绝经趋势的迹象直至最后一次月经的时期。 ⽪肤变化 ⽪肤⼲燥、松弛、弹性下降 代谢变化 绝经 睡眠障碍⼊睡困难、易醒等 营养需求变化 SUBJECT女性更年期相关商品销售波动上升,需求释放显上升态势 淘系平台女性更年期相关商品销售呈波动上升趋势。2024年8月至2025年3月期间,销量与销售额多次冲高,2025年2月前后达到峰值,整体维持在较高区间。这一趋势既受电商大促、营销活动等短期因素影响,更反映出更年期女性群体规模扩大、消费意愿增强的长期市场逻辑,说明更年期相关商品需求持续释放,市场处于上升发展通道。 SUBJECT消费者对女性更年期健康的关注从局部症状转向全面、系统的健康需求,品类布局更趋精细化与多元化 内分泌营养品以51.7%的占比稳居核心,如大豆异黄酮类产品,精准调节激素波动,缓解潮热等典型症状;同时,骨关节营养品、心血管营养品等品类也占据一定份额,体现出女性更年期健康管理从单一症状缓解,向“内分泌调节+骨骼养护+全身系统调理”的多维度延伸 SUBJECT女性更年期相关商品成分既聚焦科学功效的精准性,又兼顾天然属性与传统养生理念 大豆异黄酮、月见草以高销量位居核心,精准针对激素波动、潮热等典型症状,是调节内分泌的主流选择;石榴提取物、蔓越莓等植物成分受青睐,体现对天然成分的偏好。同时,维生素E、钙等基础营养成分覆盖骨骼健康、抗氧化需求,西洋参、山药等传统养生成分也有布局,反映中西医结合的调理思路。 SUBJECT头部品牌领跑女性更年期市场,品牌差异化竞争力是关键 头部品牌领跑:SorLife作为新兴品牌凭借精准的更年期症状解决方案快速崛起;Swisse依托国际化品牌认知和全品类布局覆盖广泛人群;静心则以本土“药食同源”理念深耕更年期调理,形成差异化壁 垒。中间 梯 队 通过 细 分 功 效卡 位 突 围: 如u n i k a l k主打“更 年专用钙”聚 焦 骨骼健 康 ,naturanectar侧重天然提取物调理,在特定需求场景中与头部品牌分庭抗礼。 SUBJECTSORLIFE精准定位细分人群,产品线覆盖各年龄层需求,代表产品以大豆异黄酮等天然成分为核心配方 SorLife作为专注全家健康的香港品牌,产品线覆盖各年龄层需求,而SorLife大豆异黄酮产品则是其针对女性健康管理的核心配方之一,将大豆异黄酮这一自然界的"雌激素调节器"以更科学、更高效的形式呈现给消费者。 原料甄选,科技赋能 SUBJECT凭借精准的功效型产品定位,SORLIFE销售具备长期增长潜力 Sorlife品牌销售表现稳健。淘系平台销量与销售额整体呈波动但高位维持态势,市场需求持续稳定。价格带以300~500元、150~300元为主,走大众性价比路线,高效渗透中端消费市场。消费者评价高频出现“有效回购”“多次购买”“品质正品”,体现产品功效明确、品质可靠,用户复购率与品牌忠诚度高。 女性口服抗衰 T R A C KB R E A K D O W N SUBJECT全球抗衰市场规模持续扩大,中国市场增长强劲 全球抗衰老市场规模持续扩张,2018-2032年从1600亿美元增长至预计4988亿美元。中国市场表现尤为强劲,预计2025年规模达255.7亿元,年复合增长率近10%,成为全球抗衰市场的重要增长极。这一趋势源于人口老龄化加剧、消费升级及健康意识提升,未来市场将在技术创新、品类多元化、需求细分化等方向持续发展。 SUBJECT女性口服抗衰市场是抗衰新兴市场,目前规模较小但增长迅速 从淘系平台销售趋势可见,女性口服抗衰市场销售额与销量呈波动上升态势,增长动能强劲。这一趋势源于女性对内服抗衰的认知深化、消费升级下的健康需求拓展,以及口服抗衰产品在成分创新(如胶原蛋白、抗糖成分