2025年H1微短剧行业观察与营销指南

内容市场

• 品牌短剧份额增长：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中品牌短剧185部，占比59%，市场份额进一步增加。97%的品牌短剧为独家合作。
• 创作题材：都市情感、甜宠是品牌短剧投放部数TOP2题材；都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材。
• 创作集数：品牌短剧趋向于“5集”创作，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%。整体单部平均集数为6.9集。

营销市场

• 新入局品牌：77家品牌（占比52%）首次投放短剧，其中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三。定制模式仍是品牌营销的主流方式，87%的品牌短剧为独家合作。
• 行业投放：美妆行业投放份额同比减少21个百分点，食品饮料、汽车、文旅、金融行业投放占比上浮明显。
• 品牌合作：淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑。1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化。
• 达人合作：品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐。

母婴行业投放

• 投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点。品牌定制剧数量占比57%。
• 内容偏好：家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高。
• 品牌布局：爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业。
• 品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高；金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。

榜单

• 短剧热榜：丸美6部定制剧上榜，其中《夫妻的春节》播放量夺冠。
• 品牌声量榜：丸美7部短剧领跑声量榜，美团、淘宝电商大量投入跻身前三。
• 品牌投放榜：分行业品牌投放热力榜显示美妆、食品饮料、母婴行业投放热度较高。

研究结论

• 品牌短剧市场持续增长，定制模式仍是主流，内容题材偏向都市情感、甜宠，集数趋向于“5集”创作。
• 新入局品牌数量增加，美妆行业投放集中度下滑，食品饮料、汽车、文旅、金融业投放增量显著。
• 母婴行业品牌定制剧成为主流，爱他美、金领冠差异化投放，引领母婴短剧营销市场。